El reboot de Gossip Girl y una excepcional estrategia de marketing

Con su estreno en Estados Unidos, obtuvo resultados prometedores posicionándose, según los resultados de un estudio reciente, justo detrás del gigante, Netflix. 

Uno de los lanzamientos más esperados que se inauguran con HBO Max es, sin duda, la nueva versión de Gossip Girl.

Este “reboot” carga con una pesada herencia ya que es importante destacar que Gossip Girl (2007) se había convertido en una de las series más vistas de la televisión estadounidense durante los 5 años que duró el programa. 

El éxito del programa se extendió a diferentes países del mundo y diferentes críticos aseguran que es una de las series para adolescentes y jóvenes adultos que más influyeron en la última década. 

En esta línea, esta nueva versión de Gossip Girl 2021 tiene las expectativas muy altas y, como respuesta a esto, HBO lanzó una estrategia de marketing que estuvo a la altura y que los responsables de la publicidad de las plataformas de streaming tendrían que prestarle atención.

Mensajes con secretos

La sinopsis de la serie es conocida: se trata de los problemas que se desarrollan en un grupo de jóvenes de la alta sociedad de Nueva York que, por el simple hecho de tener dinero, creen ser más grandes de lo que son y mejores que el resto. 

Sin embargo, hay un personaje que no aparece en pantalla y se presenta como un dios omnipresente que sabe todo lo que sucede y no tiene miedo en compartirlo mediante mensajes de texto que le llegan a todos los personajes: Gossip Girl. 

El equipo de marketing de la nueva serie aprovechó el poder y anonimato de GG y lanzaron diferentes videos en el que se podían ver imágenes muy breves del programa, pero lo más importante es que al final aparecía un número de teléfono.

Los fanáticos llamaban y podían escuchar un mensaje, con la voz de Gossip Girl (interpretada por Kristen Bell), diciendo:

“Que alegría que me hayas llamado. Considera esta línea como el número oficial de Gossip Girl y prepárate que este verano las cosas se van a poner calientes. No puedo esperar a mostrarte lo que estuve preparando así que apretá en el link para unirte a mi lista de contactos y empezar a recibir todas las noticias”.

De esta manera, quienes enviaban un texto empezaron a recibir diferentes teasers trailers del esperado show y conocieron a muchos de los personajes y sus secretos, antes que cualquiera.

Marketing digital: un arma infalible

Como sabemos, las redes sociales ya no se pueden excluir a la hora de plantear una estrategia de marketing. 

En esta línea, hace sólo unas semanas, los fanáticos expectantes de la reversión de la exitosa serie empezaron a encontrar los perfiles de Instagram y TikTok de los personajes de la serie y la noticia fue furor.

Los perfiles fueron creados al mismo tiempo que se estrenaba el trailer oficial de la serie.

¿Qué tienen de especial? Son cuentas privadas y para acceder al contenido, es necesario ser aceptado como seguidor, un privilegio con el que cuentan muy pocos.

Sin embargo, quienes han llegado a ver los contenidos de los perfiles informan que allí se revelan detalles sobre el reboot.

Existen rumores que afirman que las redes sociales de los personajes servirán tambien como un complemento para las historias que se desarrollan en los capítulos que se irán estrenando semana a semana, pero esto, solo el tiempo dirá...

Marketing de nostalgia

El marketing de nostalgia es una de las mayores herramientas de HBO Max en el reboot de Gossip Girl.

En el tráiler oficial se puede observar ciertas similitudes con la versión Gossip Girl de 2007 y esto tiene sólo una razón: que para asegurarse el éxito no había que cambiar mucho la historia sino que simplemente había que adaptarlo a las nuevas generaciones.

En esta línea, la historia volverá a ser contada por la actriz estadounidense Kristen Bell, quien le dio voz a la Gossip Girl del pasado, parece tener locaciones similares, y apela al mismo estilo de vida que los pasados protagonistas.

Esto tiene un nombre y apellido: marketing de nostalgia, donde se utilizan iconos del pasado para atraer la atención del consumidor y hacerle revivir momentos felices. 

El sentimiento de nostalgia deriva del deseo de revivir un pasado idealizado, y combina muchos recuerdos diferentes con una fuerte asociación entre ellos.

Así, se genera un estado de ánimo muy positivo, propicio para conectar con el target a un nivel emocional muy elevado.