Kylian Mbappé pone en juego millones del Real Madrid y LaLiga por su polémica en China

El conflicto comenzó cuando el delantero contó que le divertía un montaje con su rostro sobre el cuerpo de una figura que describió como un “dictador chino”, en referencia a Mao Zedong. Como ya contó Urgente24, la reacción incluyó la ruptura de sus acuerdos con Dongpeng, Mengniu y Milkground, críticas de la prensa oficial y disculpas del jugador, de la competición y del club. Esas respuestas, sin embargo, no habían conseguido restablecer las emisiones de CCTV en las informaciones consultadas.

La dimensión económica involucra tanto al campeonato como a la entidad madridista, aunque sus cuentas son diferentes. Según fuentes del mercado consultadas por Vozpópuli, el negocio audiovisual de LaLiga en China podría alcanzar los 400 millones de euros hasta 2030, una estimación que no representa una pérdida confirmada ni corresponde íntegramente al equipo blanco. El Madrid participa del reparto de los derechos televisivos y, además, depende de su visibilidad para desarrollar su actividad comercial. En ese contexto, Mundo Deportivo informó el jueves de que Migu, la plataforma de China Mobile, había retirado de su programación el próximo encuentro del conjunto merengue mientras mantenía los otros nueve partidos de la jornada. La medida añade presión sobre la institución, pero no permite dar por rescindido el contrato del operador con la competición ni los patrocinios del club.

Del contrato televisivo a las camisetas, los ingresos que quedan expuestos

El frente más importante está en las retransmisiones. El acuerdo de LaLiga con Migu, la plataforma de China Mobile, contempla los 380 encuentros de cada temporada hasta 2030. Las estimaciones del mercado sitúan el negocio audiovisual chino en hasta 400 millones de euros durante el período, aunque no existe un desglose público por operador. Su eventual interrupción afectaría a los recursos que se distribuyen entre las entidades del campeonato, incluido el Real Madrid; por ahora, esa cantidad representa ingresos expuestos al conflicto, no una pérdida consumada.

CCTV tiene un convenio diferente, y sus restricciones ya recortaron la difusión del torneo en la televisión estatal. Además del alcance entre los aficionados, esas emisiones ofrecen visibilidad a los anunciantes y mantienen al fútbol español presente en uno de sus mercados estratégicos. Sin embargo, los 20–25 millones anuales que algunos mensajes atribuyen a ese vínculo no cuentan con una confirmación en las fuentes consultadas. Sumarlos automáticamente al contrato anterior daría una precisión que la información disponible todavía no permite.

Para el conjunto blanco, la presión adquirió una dimensión propia cuando Migu retiró de su programación el próximo encuentro del equipo, mientras mantenía los otros nueve compromisos de la jornada, según publicó Mundo Deportivo. Una menor presencia en pantalla puede dificultar la promoción de productos y las campañas comerciales, pero su traducción económica dependerá de cuánto se prolonguen las medidas. Tampoco hay respaldo suficiente para adjudicar a China entre el 10 % y el 15 % de las ventas de camisetas y otros artículos, como sostiene el listado difundido en redes.

La imagen del delantero en envases de Bu Shui La, la bebida electrolítica de Dongpeng, una de las empresas que cancelaron su colaboración con el francés.

FOTO: EFE / EPA / JESSICA LEE

Otro nombre que aparece en esa relación es Linglong Tire, al que se atribuyen aportaciones de entre 5 y 8 millones de euros anuales por publicidad y acciones digitales. Ese importe necesita una fuente identificada antes de incorporarse a la cuenta, al igual que cualquier afirmación sobre una posible rescisión. Sin conocer las condiciones pactadas ni disponer de un anuncio de ruptura, no corresponde presentar esa suma como dinero que el Bernabéu dejará de percibir.

Adidas y BMW plantean una relación distinta. Son firmas alemanas con intereses en el país asiático, de modo que sus ventas e inversiones allí sirven para explicar la importancia de ese mercado para sus propios negocios. Pero esos balances no son ingresos madridistas: para sostener que la controversia amenaza sus patrocinios harían falta indicios concretos de presión, renegociación o retirada. Incorporar toda su actividad china a la supuesta factura de Mbappé convertiría una exposición comercial en una pérdida ficticia.

Mbappé ya paga una factura personal por sus palabras

Para el delantero, las consecuencias dejaron de ser una posibilidad cuando Dongpeng, Mengniu y Milkground anunciaron el fin de sus colaboraciones. Las tres compañías habían utilizado su imagen para promocionar bebidas y productos lácteos, acercándolo a consumidores que podían encontrar su rostro en envases, comercios y anuncios urbanos. Sus comunicados expresaron rechazo a las conductas que ofendan los sentimientos nacionales, aunque no detallaron el episodio que motivó las decisiones.

Un cartel publicitario de Kylian Mbappé en China, donde varias marcas rompieron sus acuerdos con el delantero tras la polémica por el meme de Mao Zedong.

FOTO: EFE/EPA/WU HAO

El alcance económico de esas rescisiones sigue sin conocerse con precisión. Una estimación recogida por The Paper situó en unos 50 millones de yuanes, alrededor de 6,7 millones de euros, el valor de varios acuerdos publicitarios del francés en China. Sin embargo, ese cálculo incluía una colaboración con Xiaohongshu que había terminado en 2024. Por eso, la cantidad no puede presentarse íntegramente como dinero perdido a raíz de la controversia, y tampoco se sabe qué pagos había recibido o cuáles quedaban pendientes.

La exposición del futbolista también se redujo en las plataformas digitales. A las restricciones sobre sus cuentas se sumó la retirada de contenidos promocionales, una combinación que limita su capacidad para llegar al público local. Ese alcance forma parte del atractivo de cualquier embajador comercial, aunque todavía no hay una valoración pública que permita calcular cuánto perjudica a sus futuros contratos.

Mbappé reconoció que su comentario había sido desacertado y pidió disculpas a quienes se sintieron ofendidos. La cuestión pendiente es si ese gesto permitirá reconstruir los vínculos que se cortaron: las rupturas están confirmadas; una cifra definitiva de pérdidas, todavía no.

--------------------------

Más en GOLAZO24

Messi y Riquelme juntos: El tremendo anuncio de Tevez que revoluciona a Boca

Thiago Almada desató un escándalo en River antes de Boca: "Papelón"

Nicolás Burdisso eligió su futuro tras reunirse con Racing e Independiente

Todos contra todos: AFA aprobó el nuevo formato de Liga Profesional 2027