CIUDAD DE BUENOS AIRES (Urgente24).- Este viernes (31/05) sería el último día en que se podrán comprar electrodomésticos con descuentos del 10 o 20%, un incentivo que acompañó toda la década kirchnerista y fue uno de los motores del consumo popular, pero la decisión de los bancos de retirar ese beneficio se toma en un año donde el consumo ya viene muy golpeado por la retracción económica y la inflación.
Fin de la Década del Consumo: Quitan los descuentos en electrodomésticos
Los Bancos retiran las clásicas promociones que ofrecían las cadenas de electrodomésticos y que fueron uno de los motores del boom del consumo en la era kirchnerista. Solo quedarán en pie los planes de pago con tarjeta sin interés. La medida se toma en momentos en que el consumo ha perdido el nivel que solía tener en años anteriores y por eso los empresarios temen por las ventas.
30 de mayo de 2013 - 07:45
Por eso, algunos empresarios del sector ya temen una caída en las ventas. Las ventas de electrodomésticos ya mostraba signos alarmantes, acumulando en los últimos 9 meses una baja de 1,4%, con caídas muy pronunciadas en informática (-18,5%), aires acondicionados (-9,2%) y línea blanca (-8,6 por ciento).
Tampoco se conoce aún cómo podrá influir esta medida en la incipiente producción de nacional de partes esos productos.
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El año pasado, el consumo bajó casi un 25% según estimó la Universidad Torcuato Di Tella (UDTD).
" Nadie sabe cómo va a responder la demanda y si las ventas se van a resentir. Igualmente, lo que está claro es que este modelo ya estaba agotado y los descuentos se habían commoditizado. La gente no elegía el lugar de compra por la oferta de la cadena sino por el banco que le ofrecía el descuento", explicó el director de una de las principales cadenas de electrodomésticos consultado por el diario La Nación este 30/05.
Al mismo tiempo hay incertidumbre sobre cómo se comunicarán ahora las nuevas reglas de juego ya que el Gobierno mantiene el cepo publicitario, que -aunque no está por escrito y la subsecretaria de Defensa del Consumidor, Pimpi Colombo, negó que exista-, se mantiene.
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La medida implica el fin de las alianzas que supieron armar los principales bancos con las cadenas minoristas del rubro, como en los casos de BBVA Banco Francés con Frávega, Santander Río con Garbarino y Galicia con Falabella.
Igualmente, en principio la decisión también sería adoptada por los bancos que apuntan a la franja más alta de clientes, como HSBC (tiene un convenio con Musimundo), Citibank (también con Musimundo) y el ICBC (con Garbarino).
En principio, la iniciativa se limitaría a los electrodomésticos y no alcanzaría a los descuentos y las promociones que tienen los grandes bancos con shopping centers y las casas de indumentaria.
Emiliano Schwartz, responsable de Marketing de la consultora Tomadato, sostiene que tantos años de promociones dejaron su huella en el consumidor argentino. "Después de años de movilizar a buena parte de la clase media a puro anuncio de cuotas y descuentos, se gestó un consumidor oportunista compulsivo, que compra sólo si siente que tiene una oportunidad, más que una necesidad", advirtió.
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