Cómo la pandemia cambió los paradigmas de belleza y qué es tendencia

Se puede decir, incluso, que durante la cuarentena se abrieron nuevos pasos hacia ideales diferentes sobre la belleza, ¿Un redescubrimiento? Lo cierto es que ahora cobra notoriedad la naturalidad y autenticidad, dejando a un lado el concepto de que la belleza es una simple máscara, para darle sentido a la interioridad y aceptación.

¿Cómo cambiaron las rutinas de belleza?

No es simple teoría eso de que la pandemia cambió las rutinas de belleza y de cuidado personal. Una encuesta de la agencia Another demuestra que, también en la práctica, todo cambió debido al distanciamiento social y el uso del tapabocas:

• 59% de los encuestados cambió su rutina de cuidado personal en la cuarentena.
• 21% de los encuestados gastó más en productos de belleza y cuidado de la piel en la pandemia.
• El uso de maquillaje cayó 34% en la pandemia, en parte para no ensuciar el tapabocas con el maquillaje.
• 33% de los encuestados dejó de ir a la peluquería.
• 42% de los encuestados compró sus productos de belleza y cuidado personal vía online.
• En las mujeres, disminuyó el uso de planchas de cabello, secadora, maquillaje y depilación.
• En los hombres, disminuyó el afeitado frecuente, baños frecuentes, uso de cremas, gel para el pelo y desodorante.

Nuevas tendencias de belleza

Durante la pandemia y la revolución de la belleza, todo el mundo hablaba de estas tendencias, algunas incluso se hicieron muy populares en las redes sociales, pero ¿Conoces realmente de qué se tratan?

Slow Beauty: se basa en alcanzar el bienestar interno y poner en relieve la esencia natural. Este concepto innovador de belleza propone un estilo de vida sano, con productos que nos hagan sentir bien, así como tomarnos la vida con calma y viviendo acorde a nuestros valores.

Clean Beauty: hace referencia a un consumo de productos de belleza libres de tóxicos e ingredientes perjudiciales para la salud, como el alcohol, los parabenos, los ftalatos o los colorantes. En pocas palabras, promueve ser conscientes de los productos que se adquieren.

Skin Positivity: sugiere que la belleza radica en estar cómoda en la propia piel, incluso cuando se luce con las imperfecciones: arrugas, acné, cicatrices o pecas. Sin embargo, animarse a sentirse cómodas o seguras, por ejemplo, con el acné, no es sinónimo de bajar los brazos.

La belleza del futuro

Como ya sabemos la industria de la belleza se está renovando de manera constante, y aunque hay nuevos paradigmas –en parte gracias al aislamiento- eso no significa que el maquillaje vaya a desaparecer, es sólo cuestión de elección y de sentirse bien consigo mismo.

Pero, ¿Cómo será la belleza en un futuro a propósito de los cambios que experimentamos en el presente? expertos y científicos del Avon Innovation Center consideran que la belleza será más inclusiva, diversa y accesible.

Según Michelle Chavez, experta en tendencias globales: “La belleza se reimaginó. La pandemia profundizó el sentido de comunidad, por primera vez sentimos que estábamos viviendo un momento en común con el resto de la humanidad y la belleza tuvo un rol conectando a las personas con un tema y actividades que las hacían sentir mejor en un contexto crítico que nos afectó física y emocionalmente”.

Mientras, Gina Ghura, líder del equipo de innovación futura del Centro de Innovación de Avon, anticipa que: “En un futuro -ojalá cercano- la gente volverá a celebrar, celebrar la vida, y esta celebración se expresará a través de una expresión visual de color. Sin dudas el maquillaje cobrará un nuevo rol. Con las cámaras prendidas volvimos a disfrutar de utilizar un labial por ejemplo, una nueva valoración de estos rituales de belleza”.

Con maquillaje o sin maquillaje, lo cierto es que el aislamiento desató una revolución en lo que conocemos como belleza. Y para ti ¿Qué significa?