Bud Light ya no gobierna el mercado de la cerveza estadounidense. La responsabilidad de semejante crisis apunta a Dylan Mulvaney, actriz y activista transgénero estadounidense -conocida por crear la serie de TikTok titulada 'Days of Girlhood'-, que terminó provocando un boicot a la bebida.
TRIUNFO DE LA CERVEZA MEXICANA
Tema transgénero: Bud Light ya no es N°1 en el mercado
Modelo Especial en mayo se hizo cargo del primer lugar de ventas, lo que refleja el daño duradero de un boicot a Bud Light
14 de junio de 2023 - 21:29
Bud Light y Dylan Mulvaney.
Fue furiosa la reacción de los consumidores conservadores cuando Bud Light contrató para una promoción al influencer transexual Mulvaney.
Se trataba de una promoción de un concurso para ganar US$ 15.000. Anheuser-Busch no vió venir el problema, y lo ha pagado carísimo.
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Modelo Especial fue la cerveza más vendida en USA en mayo, consecuencia del boicot a Bud Light.
Modelo es vendida en USA por Constellation Brands, que adquirió la marca en 2013 a Anheuser-Busch, después de que los reguladores estadounidenses exigieran a Anheuser-Busch que vendiera los derechos estadounidenses de Modelo Especial y Corona a cambio de obtener la autorización necesaria para la adquisición de la maltería y cervecería mexicana Grupo Modelo.
La publicación de Instagram provocó un alboroto y la respuesta de la empresa al boicot, subiendo la apuesta, enfureció aún más a la gente.
Modelo representó el 8,4% de las ventas de cerveza en tiendas minoristas de USA en las 4 semanas que terminaron el 03/06, en comparación con el 7,3% de Bud Light, según la investigadora de mercado Nielsen, en un estudio de la consultora Bump Williams.
Las ventas de Bud Light cayeron 24% en la semana que finalizó el 03/06 en comparación con la misma semana del año pasado, según Bump Williams.
Otras marcas de Anheuser-Busch también se han visto afectadas, incluidas Budweiser y Michelob Ultra.
La mayoría de los distribuidores de Anheuser-Busch son independientes, muchos de ellos de familias que han vendido Budweiser durante generaciones. Algunos distribuidores de Anheuser-Busch dijeron que ahora están contemplando despidos.
Otros que también tienen marcas Constellation dijeron que sus pérdidas fueron parcialmente compensadas por el aumento de Modelo.
“Nuestro año está jodido”, dijo un distribuidor de Anheuser-Busch que no vende Modelo.
Las acciones de Anheuser-Busch han disminuido 15% desde principios de abril, cuando apareció la publicación de Instagram. El S&P 500 ha ganado alrededor del 7% en ese período.
- Las ventas totales de Bud Light durante los primeros 5 meses del año siguen siendo más altas que las de cualquier otra cerveza, dijo la compañía. Anheuser-
- Busch también sigue siendo la cervecera más grande del país.
- Pero algunos distribuidores de Bud Light dijeron que creen que Bud Light puede ser destronada en forma permanente.
En 2001, Bud Light superó a Budweiser como la cerveza más vendida del país, según Benj Steinman, editor de Beer Marketer's Insights.
En los últimos años, las ventas de Bud Light en USA han estado cayendo porque los consumidores se cambiaron a cervezas importadas mexicanas, seltzers, vinos y licores.
Mientras tanto, Modelo y Michelob Ultra, una cerveza baja en calorías fabricada por Anheuser-Busch, han ganado meercado.
Ambas cervezas estaban en camino de superar a Bud Light antes del boicot, pero en ese momento parecía que resultaría algo de 2024 y no de 2023.
El cambio repentino es "trascendental, y más aún si se mantiene", dijo Steinman.
- En 2013, Modelo no estaba entre las 10 marcas de cerveza más vendida en USA.
- En 2023 es la marca líder en California, así como en áreas metropolitanas como Chicago, Dallas y Baltimore, dijo. Es muy vendida entre los consumidores hispanos pero también está creciendo entre los consumidores no hispanos.
Desde el boicot, Anheuser-Busch ha acelerado la producción de nuevos anuncios de Bud Light, apoyándose en temas de fútbol y música country. La cervecera también les dijo a sus distribuidores que volvería a comprar las cajas de cerveza no vendidas que han vencido.
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