Google acaba de cambiar las reglas: ahora también mide tu Instagram y TikTok

Google Search Console siempre fue la herramienta para saber como rinde un sitio web en la búsqueda de Google. Cuantas veces aparece, cuantos clics recibe, en que posición se ubica. Hasta ahora, eso era todo lo que hacia. Pero desde esta semana, la plataforma empezó a incorporar una función nueva

La novedad llamada propiedades de plataforma, permite conectar perfiles de Instagram, TikTok, X y YouTube para ver esos mismos datos aplicados al contenido publicado en redes sociales.

Cada vez mas contenido de redes sociales aparece directamente en los resultados de búsqueda de Google: videos de YouTube, Reels de Instagram, hilos de X.

Hasta ahora no había una manera sencilla de saber cuanto trafico orgánico llegaba a ese contenido desde Google. Con esta actualización, esa información queda disponible en el mismo lugar donde ya se monitorean los sitios web.

Que datos muestra exactamente y como se interpretan

Hay un punto que Google aclara: las propiedades de plataforma solo miden lo que pasa en Google, no dentro de las redes sociales.

Es decir, no vas a ver cuantas veces tu video apareció en el feed de TikTok o cuantos likes tuvo una Story de Instagram. Lo que si vas a ver es cuantas veces ese contenido apareció en los resultados de búsqueda de Google y cuantos usuarios hicieron clic para verlo.

Para cada plataforma conectada, Search Console ofrece tres tipos de informe. El primero es el de rendimiento, que muestra el total de clics, impresiones, tasa de clics promedio y posición promedio en los resultados de búsqueda.

El segundo es el de estadísticas, que da una visión general de las tendencias de trafico recientes y del contenido con mejor desempeño.

El tercero es un panel de logros, que registra hitos basados en clics, algo pensado mas para creadores que están construyendo audiencia que para analítica profesional.

Un detalle técnico que puede confundir

La pagina de estadísticas tiene una particularidad que Google advierte explícitamente: la tarjeta de resumen superior muestra todos los clics recibidos en Google, incluyendo búsqueda de imágenes, búsqueda de video y Google News. Pero las listas detalladas que aparecen debajo solo muestran trafico de búsqueda web.

Por eso puede haber una diferencia entre el numero del resumen y la suma de los resultados detallados. No es un error: son categorías distintas de trafico.

Como activar la función paso a paso

El proceso de configuración es relativamente simple. Hay que entrar a Search Console, abrir el menú desplegable del selector de propiedades en la barra lateral izquierda y hacer clic en agregar propiedad. Ahí aparece la lista de plataformas compatibles.

Se selecciona la red social que se quiere conectar, se siguen las instrucciones de verificación para autorizar la conexión y, una vez confirmada, ya esta disponible el panel de esa plataforma.

El proceso hay que repetirlo para cada cuenta que se quiera monitorear, incluso si son dos perfiles de la misma red social.

Un aviso practico: los datos no aparecen de inmediato. Google indica que pueden pasar varios dias antes de que los informes empiecen a mostrar información. Y si la conexión se pierde por una sesion caducada u otro motivo de seguridad, el acceso a la propiedad se pausa hasta que se vuelva a verificar.

La buena noticia es que al reconectar no se pierden los datos históricos: el informe retoma desde donde quedo.

Para quien es útil esto realmente

La función es mas útil para algunos perfiles que para otros. Quienes gestionan canales de YouTube con contenido informativo o educativo ya saben que sus videos aparecen frecuentemente en los resultados de búsqueda de Google, ahora van a poder ver exactamente cuanto trafico llega por esa vía.

Para creadores de TikTok o Instagram que producen contenido que puede indexarse en Google, como recetas, tutoriales o análisis, es una forma de entender si su contenido esta cumpliendo también una función de búsqueda orgánica.

La función todavía esta en despliegue gradual, lo que significa que puede no aparecer disponible en todas las cuentas de Search Console de forma inmediata.

Google no dio una fecha de disponibilidad universal. Por ahora, LinkedIn no esta entre las plataformas compatibles, algo que probablemente muchos en el área de marketing B2B van a notar.

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