LinkedIn quiere que la IA haga tus anuncios: las nuevas funciones que están llegando

Todas las nuevas funciones fueron integradas en Campaign Manager, la plataforma que utilizan las empresas para administrar su publicidad en LinkedIn.

En pocas palabras

LinkedIn IA: La plataforma lanza herramientas de IA para simplificar la creación y gestión de anuncios publicitarios.
Funciones clave: Incluyen Brand Kit para identidad de marca, borradores automáticos, personalización dinámica y generación de variantes.
Beneficio principal: Diseñado para PyMEs, busca optimizar la producción publicitaria y mejorar el rendimiento de las campañas.

Resumen generado por Thinkindot AI

LinkedIn anunció un conjunto de nuevas herramientas basadas en inteligencia artificial integradas en Campaign Manager, su plataforma publicitaria, orientadas a simplificar ese proceso de principio a fin. Crear anuncios consistentes, probar variantes y mantener la identidad de marca al mismo tiempo es un desafío para cualquier empresa, especialmente para las más pequeñas que no tienen equipos creativos dedicados.

Qué incluye la actualización

Brand Kit

Es la herramienta de identidad de marca. Permite definir paleta de colores, tipografías, logo, tono de comunicación y reglas sobre qué decir y qué no.

Lo interesante es que al configurarla por primera vez, LinkedIn analiza automáticamente la página y publicaciones existentes de la empresa para sugerir una configuración inicial de tono de voz, que después se puede editar manualmente. El objetivo es que cuando la IA genere contenido, no se aleje de cómo la marca ya habla.

Borradores con IA

Resuelve el problema de la página en blanco. A partir de la URL del producto o servicio que se quiere promocionar, los objetivos de campaña y ejemplos de campañas anteriores exitosas, la herramienta genera textos y creatividades para anuncios de imagen única.

Según explicó la propia plataforma, los resultados no son plantillas genéricas sino anuncios adaptados a las necesidades específicas de cada negocio.

Anuncios personalizados

Permite que el texto del anuncio cambie dinámicamente según quién lo está viendo, usando datos del perfil de LinkedIn del usuario: cargo, empresa y sector.

Un mismo anuncio puede mostrar un mensaje distinto a un gerente de compras que a un desarrollador de software, sin necesidad de crear dos campañas separadas.

LinkedIn señala que los anunciantes que usan cinco o más variantes de anuncios logran tasas de clics un 20% superiores a quienes usan una sola versión.

Variantes de anuncios con IA

Toma un anuncio existente y genera múltiples versiones con distintos titulares y textos, para hacer pruebas A/B sin tener que crear cada pieza desde cero.

Creación flexible de anuncios

Permite subir un conjunto de recursos independientes, imágenes, videos y opciones de texto, y dejar que el algoritmo los combine automáticamente.

A medida que detecta qué combinaciones rinden mejor, redirige el presupuesto hacia ellas.

Para quién tiene más sentido

El conjunto de herramientas está pensado especialmente para pequeñas y medianas empresas que quieren escalar su producción publicitaria sin necesidad de un equipo creativo grande.

Si ya usás Campaign Manager y publicás con cierta frecuencia, el Brand Kit y los borradores con IA son los cambios más inmediatamente útiles.

Si hacés campañas más sofisticadas con múltiples variantes, las herramientas de personalización y variantes automáticas pueden ahorrar tiempo considerable.

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