Telefe trae de vuelta un antiguo ciclo con Marley para zafar del bajón. Más de lo mismo, pocas ideas nuevas y una TV que ya no sabe cómo enganchar a la gente.
Telefe trae de vuelta un antiguo ciclo con Marley para zafar del bajón. Más de lo mismo, pocas ideas nuevas y una TV que ya no sabe cómo enganchar a la gente. Fuente: IA
En Telefe ya no disimulan el intento de sostenerse en un ecosistema dominado por el streaming y el consumo bajo demanda. Cuando el rating va por el piso, vuelven a lo seguro aunque parezca repetido, y con Florencia Peña y Marley otra vez en carpeta, queda claro que la apuesta es cómoda, aunque no necesariamente creativa.
El programa que prepara Telefe es Tu cara me suena, un formato que tuvo tres temporadas entre 2013 y 2015 y que ahora volvería con fecha tentativa entre junio y julio. La decisión aparece en mitad del desgaste de Gran Hermano: Generación Dorada y la necesidad de reforzar el horario nocturno con un producto que ya demostró que funciona.
Según mediciones de Kantar IBOPE, los números no son buenos: la televisión abierta perdió cerca de un 18% de audiencia en los últimos años, empujada por el crecimiento del streaming y el consumo bajo demanda. De manera tal que, apostar por formatos conocidos es una manera de protegerse.
Tu cara me suena tiene a favor una fórmula que sigue funcionando: música, humor y momentos fácilmente viralizables. En otras palabras, contenido que mide en rating y que también circula en redes. Sin embargo, hay un límite claro: la competencia ya no es solo entre canales, sino contra plataformas que producen contenido de manera constante y mucho más dinámica.
Entonces, acá aparece lo riesgoso. El formato puede garantizar un piso sólido de audiencia, pero no necesariamente generar el impacto masivo que hoy se necesita para liderar. En Urgente24 ya se analizó algo similar en Telefe se puso nervioso y apuró una jugada límite para frenar a El Trece cuando el canal trajo de vuelta a la primera semifinalista de GH para mejorar Gran Hermano Generación Dorada.
En cuanto a los nombres, el proyecto tiene una lógica clara pero también previsible. Marley sería el principal candidato para la conducción, retomando el rol que ya ocupó en las ediciones anteriores. A su lado, Florencia Peña sería parte del jurado, mientras que Laurita Fernández suena como posible participante y ya habría comenzado con ensayos.
La capacidad de estas figuras está fuera de discusión, pero el punto pasa por la repetición de esquemas. La televisión argentina sigue apostando a nombres conocidos sin modificar demasiado el formato ni el lenguaje, algo que una sensación constante de "esto ya lo vi antes" en la audiencia. Sumado también al costo, un dato clave que condiciona toda la producción, pues se trata de un formato caro, con una estructura que exige inversión en maquillaje, vestuario, derechos musicales y puesta en escena.
Ni hablar de las tensiones internas que forman parte del cuadro general. Según versiones difundidas en Radio Mitre, la relación entre Marley y Susana Giménez no atraviesa su mejor momento, lo cual podría golpear la dinámica del canal, históricamente sostenida por figuras fuertes y alianzas estables.
En fin, la televisión abierta tiene dificultades para generar figuras nuevas y termina volviendo a los nombres ya instalados. Y el regreso de Tu cara me suena es una señal clara del momento que atraviesa la industria. Una apuesta lógica desde lo comercial, pero que evidencia una falta de innovación que, a largo plazo, puede pasar factura.
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