Sydney Sweeney desató un escándalo y salió a responder

Sydney Sweeney volvió a quedar en el centro de la polémica por una campaña publicitaria. Esta vez, la actriz de Euphoria protagonizó un anuncio para Novig, una plataforma estadounidense de predicciones deportivas, en el que aparece prácticamente desnuda mientras simula practicar distintas disciplinas.

La campaña, titulada “Just Sports”, muestra a Sweeney utilizando pelotas, guantes, protecciones y otros elementos deportivos para cubrir su cuerpo mientras pasa por escenas relacionadas con básquet, fútbol americano, tenis, hockey y golf.

El objetivo de la publicidad era jugar con la idea de que Novig es “solo deportes”.

Pero la estrategia rápidamente generó críticas y el conflicto tomó otra dimensión cuando varias deportistas profesionales salieron públicamente a cuestionar la elección de la actriz y la forma en la que fue representado el deporte femenino.

Sweeney protagonizó una campaña para Novig en la que aparece prácticamente desnuda.

Una campeona olímpica apuntó contra Sydney Sweeney

Una de las críticas más fuertes llegó de Ariarne Titmus, cuatro veces campeona olímpica de natación. La australiana cuestionó que el cuerpo femenino volviera a ser utilizado como principal atractivo para vender algo relacionado con el deporte.

Titmus sostuvo que la campaña resultaba ofensiva para las mujeres que dedicaron años de entrenamiento y sacrificio a construir sus carreras deportivas.

Para la nadadora, el problema no está en mostrar el cuerpo, sino en utilizar una imagen sexualizada como recurso para promocionar una plataforma vinculada al deporte.

La campeona olímpica Ariarne Titmus fue una de las voces más duras contra la publicidad.

La velocista británica Amy Hunt también se sumó a las críticas. Después de competir en los 200 metros, reivindicó el cuerpo de las atletas y puso el foco en aquello que, según su postura, la publicidad dejó afuera: los músculos, el entrenamiento y el esfuerzo detrás del alto rendimiento.

Las atletas respondieron con sus propios cuerpos

La polémica no quedó solamente en declaraciones.

Otras deportistas comenzaron a publicar imágenes y videos de sus propias competencias y entrenamientos para mostrar una representación completamente diferente de las mujeres en el deporte.

Entre ellas estuvieron Lani Pallister, Tilly Kearns y Bree Rizzo, quienes compartieron contenido relacionado con sus respectivas disciplinas para reivindicar el trabajo físico que existe detrás de una atleta profesional.

El mensaje que comenzó a circular fue claro: mostrar qué significa realmente ser una mujer dentro del deporte.

La discusión, así, dejó de estar centrada únicamente en Sydney Sweeney y pasó a convertirse en un debate sobre cómo se representa a las mujeres deportistas y qué lugar ocupa la sexualización en la publicidad deportiva.

View this post on Instagram

Sydney Sweeney no es solamente la cara de la campaña

Hay otro detalle que volvió todavía más polémica la situación.

Sweeney no fue contratada simplemente como actriz para aparecer en el comercial. La estadounidense se incorporó a Novig como socia estratégica y accionista, y participó en el desarrollo creativo de la campaña “Just Sports”.

Por eso, su participación en la publicidad tiene una dimensión diferente: no se trata solamente de una celebridad prestando su imagen, sino de una figura que también tiene un interés comercial directo en el crecimiento de la compañía.

La campaña, además, está vinculada a una plataforma de predicciones deportivas para mayores de 21 años, lo que sumó otro elemento al debate sobre el contenido utilizado para promocionarla.

La respuesta de Sydney Sweeney que volvió a encender la polémica

Lejos de ignorar las críticas, Sweeney realizó un movimiento que volvió a poner el tema en discusión.

La actriz compartió en sus redes sociales imágenes de conocidas publicaciones de ESPN en las que distintos atletas, hombres y mujeres, habían posado desnudos para producciones fotográficas vinculadas al deporte.

El mensaje implícito fue una pregunta: si atletas profesionales pueden mostrar sus cuerpos, ¿por qué ella no podría hacerlo en una campaña relacionada con el deporte?

Sin embargo, la respuesta no cerró el debate. Sus detractoras remarcaron que existe una diferencia entre una producción editorial destinada a mostrar la anatomía y el rendimiento de un atleta y una publicidad comercial que utiliza una imagen sexualizada para vender un producto.

Ahí quedó planteado el verdadero choque: Sweeney defiende su decisión y su libertad para mostrar su cuerpo, mientras que las atletas cuestionan que esa imagen sea utilizada para representar a las mujeres dentro del deporte.

Una nueva polémica para Sydney Sweeney

La controversia llega después de otro episodio publicitario que había puesto a Sweeney bajo la lupa: su campaña de American Eagle de 2025, que también provocó un fuerte debate alrededor de la utilización de su imagen.

Ahora, la actriz vuelve a quedar en el centro de una discusión que excede a su propia figura.

Mientras la campaña de Novig consiguió una enorme repercusión, varias atletas olímpicas cuestionaron que el deporte femenino vuelva a quedar asociado a la apariencia física antes que al talento, la disciplina y los resultados.

Y Sydney Sweeney, lejos de bajar el tono, decidió responder mostrando que los cuerpos desnudos también forman parte de la historia visual del deporte.

-------------