Sabemos que dedicarse al fútbol requiere esfuerzo y sacrificios. Comer sano, descansar bien, entrenar y alejarse de vicios como el cigarrillo, las drogas y el alcohol, son algunos. Es paradójico, sin embargo, que el principal sponsor del fútbol sea una marca de cerveza.
A nivel mundial, las tres marcas mejor valoradas del mundo son íconos de la industria cervecera. Según la consultora Brand Finance, Corona es la más valuada (por €6,1 millones), seguida de Heineken (por €6 millones) y Budweiser (por €4,8 millones ), famosa por salir en cada Mundial. Para colmo, la cadena AB InBev (dueña de diversas marcas como Budweiser) consiguió cerrar un trato con la FIFA para patrocinar la Copa Mundial femenina 2023.
El consumo de cerveza aumenta durante los Mundiales y el valor de Budweiser subió en los últimos años gracias a que invierte 75 millones de dólares con la FIFA para vender incontables litros en las Copas del Mundo.
Una curiosidad es que, a pesar de que el principal sponsor del fútbol mundial es una cerveza, el alcohol está prohibido en los estadios. Algunos argumentos a favor dicen que el alcohol estimula la violencia, a pesar de que no hay estudios que lo confirmen. En el Reino Unido, los hooligans, por ejemplo, famosos por su violencia, cada vez lo son menos a pesar del consumo de cerveza.
Sin embargo, en Qatar 2022, Budweiser se dio cabezazos con el gobierno catarí. Recordemos que en Qatar, donde el islam es la religión predominante, el consumo de alcohol es algo que se desalienta. Qatar quiso prohibir en un primer momento la venta de cerveza, pero al final lograron acordar. Durante el partido, el estadio vende Bud Zero; sólo antes y después de los partidos se puede vender alcohol, pero en la periferia. De este modo, Budweiser pudo seguir ganando millones sin incumplir las leyes locales.
Es una pregunta que no es fácil responder. Si bien una pinta cada tanto no hace nada y la cerveza es una de las bebidas con menos graduación alcohólica de todas (2,5% frente, por ejemplo, al vino con 5,5% o el whisky con 40%), el consumo excesivo es algo que se tiene que desalentar porque acarrea complicaciones para la salud.
La cerveza es la bebida predilecta del fútbol y demuestra hasta el día de hoy ser un negocio rentable, especialmente cuando se disputa la Copa del Mundo. Tal vez se pueda generar conciencia sobre cómo puede repercutir en la salud el consumo excesivo, pero la respuesta nunca va a ser prohibir su venta en las canchas.
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