Arabia Saudita será el sponsor N°1 de FIFA

Lo anticipó el londinense The Times pero lo confirmó el saudita Arab News: Aramco, está “preparada para completar un importante acuerdo de patrocinio” con la FIFA que lo convertiría en uno de los “socios de primer nivel” de la Federación hasta 2034. En aquel año será la Copa del Mundo en Arabia Saudita.

Fuentes de la industria del marketing dijeron que se trata de una contribución de hasta US$ 100 millones anuales para la FIFA que convertiría a Aramco, cuyo accionista mayoritario es la Monarquía saudita, en el “mayor patrocinador” de la FIFA.

Saudi Arabian oil giant Aramco is set to become a major FIFA sponsor!

The deal could be worth in the regions of £84m-per-year, making it FIFA's most valuable sponsor, reports @martynziegler. pic.twitter.com/fCmdNvh3wJ

— EuroFoot (@eurofootcom) November 16, 2023

Aramco

El gigante petrolero ya tiene importantes acuerdos de patrocinio en varias actividades deportivas multitudinarias que ocurren en mercados globales.

Por ejemplo la Fórmula 1, propiedad del estadounidense Liberty Group, competencia regulada por la Fédération Internationale de l’Automobile (FIA), con sede en París (Francia).

Otro: patrocina la Copa Mundial de Cricket, cuyas competencias regula el Consejo Internacional de Críquet (ICC), con sede en Dubái (Emiratos). Y también la Premier League india (IPL) o TATA IPL. Es una liga de cricket masculina Twenty20, con sede en Mumbai (India).

Copa del Mundo 2034

El proceso de la FIFA para otorgarle a Arabia Saudita la Copa del Mundo de 2034 fue significativamente más rápido que lo que sucedió en otras ediciones.

En esta ocasión se anunció 11 años antes de que ocurra el evento.

Trascartón se conoce un acuerdo de patrocinio potencialmente valorado en US$ 1.000 millones.

Arabia Saudita y la FIFA no quieren repetir lo que sucedió con Rusia 2018 y Qatar 2022.

En ambas ocasiones se dijo que se habían pagado sobornos a integrantes de la dirección de FIFA. Reino Unido quería organizar el evento en 2018 y USA en 2022.

Luego apareció la Procuración General estadounidense, con su brazo policial, FBI, que persiguió, detuvo y llevó a juicio a la conducción de la FIFA, lo que provocó que Gianni Infantino reemplazara a Joseph Blatter.

Ahora todo es legítimo: ¿por qué debería circular ‘dinero negro‘ cuando puede ser ‘dinero blanco’?

Aramco hará pagos anuales de hasta US$ 100 millones hasta 2034. Si el acuerdo comenzara en 2024, es sencillo sumar.

La realidad

Los eventos de FIFA, tal como los de la F1, y otros, a veces no dan rentabilidad al país organizador porque hay grandes obras de infraestructura por realizar. La gran ventaja es no tener que invertir en obras complementarias.

El beneficio de contrapartida para el organizador no es tangible y se trata de ganar ‘la marquesina global’: una gran visibilidad planetaria. A Arabia Saudita le permitirá consolidar su idea de reconversión cultural, social y productiva.

La pregunta siempre es: ¿Quién paga un evento a pérdida?

Las empresas de propiedad o controladas por el Estado son una presencia común entre los patrocinadores de eventos globales. Sucedió en Rusia, China, Qatar….

Es difícil imaginar una Copa Mundial de la FIFA en Arabia Saudita sin la participación de su empresa más grande.

Medio Oriente

La asociación Aramco-FIFA es más que una simple transacción financiera. Es una señal de los cambios en los patrocinios deportivos.

El acuerdo refuerza cómo las corporaciones globales ven cada vez más los deportes como un componente vital de sus estrategias de marketing y marca.

Para la FIFA, esta asociación representa un impulso significativo, tanto en lo financiero como en términos de alcance global.

Además, esta asociación pone de relieve la creciente influencia de las empresas de Oriente Medio en el ámbito deportivo mundial, una tendencia que continuará en los próximos años.