Meta, Instragram y YouTube celebrarán la prohibición de TikTok en USA

La red social TikTok podría estar a un paso de desaparecer del mercado de Estados Unidos. Un plazo legal inminente amenaza con obligar a Apple y Google a retirar la aplicación de sus tiendas de aplicaciones, lo que equivale a una prohibición total de su uso en el país.

Aunque TikTok busca alternativas para evitar este desenlace, las opciones son limitadas. Aunque TikTok busca alternativas para evitar este desenlace, las opciones son limitadas.

La Corte Suprema podría considerar inconstitucional la ley que impulsa la prohibición, aunque los jueces han mostrado escepticismo al respecto. Otra vía podría ser una intervención por parte de la administración entrante de Donald Trump, que asumirá el poder próximamente.

De hecho, el CEO de TikTok, Shou Chew, asistirá a la investidura presidencial, según informó The Wall Street Journal. Sin embargo, no existe un plan claro para que el presidente electo frene una legislación ya aprobada por el Congreso.

La incertidumbre sobre el futuro de TikTok también genera expectativas entre sus principales competidores. Con 170 millones de usuarios en Estados Unidos, el cierre de la plataforma podría redistribuir ese tráfico y los ingresos publicitarios hacia otras empresas.

Meta e Instagram: Los grandes beneficiados

Entre los mayores beneficiarios potenciales se encuentra Meta, liderada por Mark Zuckerberg, un crítico de largo tiempo de TikTok. Instagram, su plataforma estrella, podría captar entre el 60% y el 70% del gasto publicitario de TikTok, según Ralph Schackart, analista de William Blair.

Además, esos ingresos podrían monetizarse a una tasa tres veces superior a la de TikTok. Además, esos ingresos podrían monetizarse a una tasa tres veces superior a la de TikTok.

Meta lleva años enfrentándose a TikTok, argumentando el riesgo que representa el dominio tecnológico chino. En respuesta, Zuckerberg introdujo Reels en Instagram y Facebook, un formato de videos cortos inspirado directamente en la red social rival.

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Si TikTok desaparece, es probable que los usuarios migren a las plataformas de Meta, incrementando el tiempo de uso y, consecuentemente, los ingresos por publicidad.

YouTube y su apuesta por Shorts

Otro jugador importante en esta competencia es YouTube, que podría beneficiarse con su plataforma de videos cortos, Shorts. Brian Nowak, de Morgan Stanley, calcula que si el 10% del tiempo dedicado a TikTok se transfiere a YouTube, la empresa podría sumar entre 400 y 750 millones de dólares anuales en ingresos publicitarios.

Sin embargo, esta cifra sería marginal frente al total proyectado para Google, su empresa matriz. Sin embargo, esta cifra sería marginal frente al total proyectado para Google, su empresa matriz.

Una oportunidad para Snap, Reddit y Pinterest

Snapchat, Reddit y Pinterest también podrían ganar terreno. Snapchat, por ejemplo, necesita lograr que los usuarios de TikTok se mantengan fieles a su plataforma si quiere capitalizar los ingresos publicitarios. Reddit, con su canal de videos cortos, ofrece una alternativa que combina videos con su característica estructura de foros.

Pinterest, por su parte, podría atraer a marcas interesadas en comercio electrónico, un mercado que TikTok supo dominar gracias a sus influencers. Pinterest, por su parte, podría atraer a marcas interesadas en comercio electrónico, un mercado que TikTok supo dominar gracias a sus influencers.