La consultora estadounidense Interbrand publicó esta semana la lista de las 100 marcas más valiosas del mundo en 2019, clasificación que por séptimo año consecutivo está encabezada por las empresas del sector tecnológico Apple, Google y Amazon.
INTERBRAND - 2019
A Apple, Google y Amazon y las marcas más valiosas del mundo, se suma Uber
La consultora estratégica de marca Interbrand presentó hoy los resultados de la 20ª edición del informe Best Global Brands, que destaca a las 100 marcas más valiosas del mundo. Y un año más, las tecnológicas Apple y Google se colocan en las primeras posiciones. En efecto, lo hacen por séptimo año consecutivo. Hubo también dos nuevas entradas en la lista: Uber, en el puesto 87, y LinkedIn, en el 98, y una reincorporación: tras seis años de ausencia y con su vuelta a la cotización bursátil, Dell reaparece en el puesto 63 de la lista.
17 de octubre de 2019 - 09:48
Estas tres compañías juntas suman un valor de más de US$527.000 millones. En el 'top ten' le siguen, en este orden, Microsoft, Coca-Cola, Samsung, Toyota, Mercedes-Benz, McDonald's y Disney.
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Sin embargo, el sector predominante es la automoción, con 15 marcas, seguido por el de servicios financieros, con 12 marcas, tecnología, lujo y bienes de consumo, con 9 marcas cada uno.
Mientras que algunas empresas se han revalorizado respecto el año anterior, como MasterCard (+25 %), el valor de otras ha caído, como es el caso de la multinacional General Electric (-22 %).
La lista incorpora dos firmas nuevas, Uber (87.º) y LinkedIn (98.º), y una que desde hacía seis años no figuraban en dicho 'ranking', la multinacional especializada en informática Dell (63.º).
Según publica, la principal conclusión del ranking 2019 es que las expectativas de los clientes obligan a las empresas a ser dinámicas. Las marcas de mayor crecimiento son las que realizan "movimientos icónicos", es decir, grandes apuestas que transforman la manera en que interactúan con sus clientes.
El resultado es marcas centradas en las expectativas del cliente que ofrecen diferenciales que marcan el éxito de la marca y del negocio.
En otros datos, se destaca también la caída de Facebook (#14) en cinco puestos y su consecuente salida del Top 10; y el lujo como el sector que más crece por segundo año consecutivo.
Este es el ranking: 
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