Sr. Director:
Quizás sea otra cosa. Durante muchos años, tuve la oportunidad de estar vinculado a la actividad del videocable en el interior. Por razones de trabajo, participé en operaciones en ciudades diferentes a la mía y en todas ellas, observé el mismo fenómeno que aún hoy me sorprende.
Pero antes de proseguir, quisera comentar como se hacía en el cable para determinar la audiencia de una señal en particular: Se desconectaba el canal a analizar durante uno o dos días, y el nivel de reclamo del mismo permitía determinar con el sistema de "dígitos basculantes" cual esa el share aproximado de dicha señal.
Vuelvo al tema. Telefé, también fué medido. Y como nunca nos animábamos siquiera a plantear su retiro de la grilla, se lo cortaba durante la señal de ajuste, previo al inicio de transmisión para ver que reacción se obtenía. La media de share en la media hora previa al inicio de transmisión, jamás bajó de los 15 puntos (Sistema de dígitos basculantes) durante los muchos años en los que hicimos la jugarreta.
Mi impresión es que Telefé logró construir su marca con excepcional coherencia y por más programación extra que ponga Canal 9 o por más que Canal 13 reencuentre la brújula perdida (Hoy un GPS), minar la fidelización conseguida por Telefé va a ser harto improbable, al menos en el corto plazo. Sino ¿Porqué El Chavo medía cuatro veces más en Telefé que en América 2?
Recomiendo la lectura de un excelente articulito publicado en la Urgente de Abril de 1999 en la página 60, referido a Azul TV, que se titulaba ¿Y por qué no iba a fracasar? adonde se da una cátedra de construcción de marca. Artículo que también recomiendo leer al staff directivo de Canal 9.
Excelente la página.
G.A.B. Bariloche
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¿Por qué El Chavo medía cuatro veces más en Telefé que en América 2?
A continuación, la opinión de un usuario sobre la nota: "Los Roldán perdió con Telefé y Canal 13: ¿Aburre Tito o Laisa Roldán?".
28 de marzo de 2005 - 03:16
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