Un "tipo común" versus "el cemento es real": En el medio, "dejaste de prender la estufa"

Estos inundarán las pantallas (tanto de TV como la de los dispositivos electrónicos, a través de las redes sociales) durante 33 días, hasta el 9/8, 48 horas antes de las PASO, cuando inicia la veda electoral.

Empecemos por el de Cambiemos (ahora Juntos por el Cambio): este se sostiene de la obra pública realizada durante esta gestión, en comparación con la desidia de años anteriores. El espacio por el que es candidato Mauricio Macri muestra una serie de lo que parecen ser filmaciones caseras, hechas con el celular, de ciudadanos celebrando obras que llevaban años esperando.

En el canal de Juntos por el Cambio en YouTube, aparecen 4 spots de la misma familia. Todos terminan con el eslógan "Los argentinos juntos somos imparables." En uno de ellos, uno de los "ciudadanos" festejando la obra, dice: "Este cemento, esto que está acá, es real." Más adelante aparece Mauricio Macri en una inauguración tocando el piso y dice: "Este pavimento no es relato, esto es real." Esa parece ser la propuesta de estos primeros spots de Juntos por el Cambio: lo real, lo concreto, frente al relato kirchnerista.

Sin embargo, el spot de la fórmula Roberto Lavagna y Juan Manuel Urtubey, de Consenso Federal, coloca el dedo en un punto sensible que el relato "M" preferiría ignorar. En el spot "Experiencia y futuro", una voz en off le habla directamente al ciudadano recordándole todas las cosas que tuvo que resignar estos últimos meses debido a la crisis económica: "Dejaste de encender la luz, dejaste de prender la estufa, dejaste de asombrarte, dejaste la esperanza y te robaron tus sueños."

Luego, en un intento de romper la grieta, muestra una imagen de Cristina Kirchner cuando era presidenta y pregunta: "¿Los vas a dejar volver?", y a continuación una imagen de Mauricio Macri: "¿Los vas a dejar seguir? Elegir entre el miedo y el dolor no es alternativa."

Un enfoque completamente distinto tiene el de la fórmula Fernández-Fernández, que parece más un perfil o presentación del candidato presidencial de Frente de Todos, Alberto. Alberto es un "tipo común", según dice sobre sí mismo hablándole directamente a la cámara, a quien le gusta pasear a su perro Dylan, es profesor de la UBA y "fana" del Bicho. "Cristina piensa que soy muy conciliador, y es cierto", afirma, intentando acercarse a esa masa de votantes que rechaza la actitud beligerante de Cristina. "Pero cuando es necesario, -continúa Alberto- sé poner las cosas en su lugar." Esta última frase parece dirigida a todos aquellos que especulan con que él sería un títere de Cristina en caso de ganar. "Hoy, soy candidato a presidente y junto a Cristina, voy a ordenar el caos que nos están dejando", afirma Alberto en tono suave, pausado.