Fernando Cerimedo estropeó la estrategia de Javier Milei de resurgir con la inflación en baja

Javier Milei / Karina Milei / Santiago Caputo intentaron durante los últimos días cambiar el eje de la discusión pública para retomar un protagonismo positivo. Pero han fracasado. Otra semana mala para el Presidente, según lo procesado por Monitor Digital.

El punto de ataque del Ejecutivo Nacional fue la economía, a partir de un tema que obsesiona a Javier Milei: la inflación mayorista de julio bajó al 0,8%, su menor nivel en más de 1 año.

Sin embargo, elegir el tema como eje es un error comunicacional, no sólo político: la inflación -que Milei instaló en el tope de la agenda en el inicio de su mandato, cuando él exacerbó la que dejaba Sergio Massa, para fundamentar el inicio del 'ajuste' (una transferencia de riqueza entre actores socioeconómicos)- ya no interesa a la sociedad como eje de su agenda porque la mayoría percibe que esa transferencia le fue adversa cuando creía que le iría mejor.

Entonces, la conversación digital tomó otro camino. Y el Gobierno no consiguió bloquearla.

El 'caso Fernando Cerimedo' irrumpió con una centralidad inesperada y terminó provocando desgaste tanto a Javier Milei como a la Casa Rosada, mientras el Presidente, enojado, cometió otro error: endurecer su discurso ante empresarios en el Council of the Americas.

En el pasado, Milei era exitoso en marcar agenda con verborragia agresiva, declaraciones rimbombantes.

Sin embargo, tampoco en eso sorprende ahora Milei y, en algunos casos, provoca o temor o hartazgo.

Así, Milei no pudo impedir que el 'caso Cerimedo' dominara una parte sustancial de la agenda al punto de impedir al Gobierno un abandono de su piso reputacional.

Diego Corbalán, director de Monitor Digital, afirma que "Milei empeoró su reputación semanal".

Caso Cerimedo

De todos modos, el dato inflacionario de Milei, consiguió entrar en agenda, junto con

“deuda”,
“empresas”,
“trabajo” y
“Estado”;

pero no logró monopolizarla, que es lo que precisaba el estratega Caputo.

“Cerimedo” -ex aliado de Caputo- logró un peso abrumador en la nube digital.

El caso incluyó temas relacionados:

“Bolivia”,
“Nadia Beller” y
“Rodrigo Paz”.

Entonces, veamos el desglose temático de la conversación pública:

Política, 28,1%
Gestión: 17,1%
Economía: 14%
Agenda social: 8,3%
Producción: 6,4%
Finanzas: 6,4%
Internacional: 5%
Justicia: 4,6%
Corrupción: 4,6%.

Para Corbalán, el dato central es la distancia entre política y economía: la discusión política duplica prácticamente a la económica, cuando lo que precisa Milei es todo lo contrario.

Incluso agregando Producción + Finanzas, "la política conserva una gran capacidad para ordenar la conversación".

Pero el mayor fracaso de Milei en la semana de redes sociales es que sin la Copa del Mundo, Política + Gestión explican 45% de toda la charla sobre la Casa Rosada: 1 de 2 menciones está vinculada con el ejercicio del poder y su administración.

Esto es pésimo para capitalizar la baja de la inflación mayorista: el Gobierno consiguió colocar economía en la conversación, pero la semana terminó interpretándose en clave política.

Javier Milei

Javier Milei sigue con la centralidad en las menciones, más que su Gobierno: 354.100 menciones, 62% más que las 218.300 registradas sobre la Casa Rosada.

Curiosamente esto sucede cuando Milei no concurre a la Casa Rosada. Quizás su ausencia es peor que su presencia, en la conversación digital.

Pero 'Milei' termina impactado por 'Cerimedo' más que 'Casa Rosada'.

En la comparación reputacional del Gobierno con el Presidente, hay un problema:

'Milei' cae de -76 a -80 según el índice Net Sentiment Rate (Tasa de Sentimiento Neto o NSR. Es la métrica que mide la proporción entre las menciones positivas y negativas de una marca, producto o campaña en un periodo determinado).

'Casa Rosada' permanece en -86.

Es decir, cuando el Presidente necesita recuperar la iniciativa reputacional para mejorar su imagen pública, las noticias negativas se abalanzaron sobre su figura.

Entonces, en agosto Milei no puede revertir el deterioro que comenzó en julio.

El mejor momento fue el Día de la Independencia, y luego todo fue para atrás.

Javier Milei termina la semana en -80 NSR, su peor registro de toda la serie de 90 días analizada.

La caída semanal es de 4 puntos, pero el deterioro resulta todavía más evidente si se compara con mediados de julio, cuando el Presidente había llegado a -62 puntos.

Es decir que en 40 días perdió alrededor de 18 puntos de NSR.

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