CFK y Sergio Massa con Janones, comandante del Exército do Lula

André Janones con Sergio Massa, y luego con CFK.

El líder del Frente Renovador Sergio Massa, de muy buena relación con Lula da Silva, se reunió este lunes (02/11) con el diputado brasileño André Janones, uno de los artífices de la remontada del presidente de Brasil en el balotaje contra Flávio Bolsonaro. Luego de ese encuentro, el estratega visitó a Cristina Kirchner.

De las reuniones con ambos líderes del peronismo también participaron los estrategas comunicacionales Chico Kertész y Rafael Marroquim, piezas centrales del dispositivo de campaña de Luiz Inácio Lula da Silva. Lo curioso es que ambos habían sido descriptos por el diario O'Globo como 'Vendedores de fumaça' ("vendedores de humo").

Janones dirigió el 'Exército do Lula', que rejuveneció el vetusto esquema de comunicación del PT, imitando el que Fernando Cerimedo armó para los Bolsonaro. Y el peronismo quiere implementar las mismas estrategias para las elecciones presidenciales de 2027 en la Argentina. En ese marco se dio la reunión con Sergio Massa y también habría encuentro con CFK.

Sergio Massa con André Janones, diputado brasileño y creador del 'Exército do Lula'.

'Exército do Lula' es el comando digital organizado por Janones para movilizar a los partidarios del Presidente en las redes sociales. El canal reúne a unos 6,6 millones de seguidores en WhatsApp, mientras que Tropa do Flávio, unido a la campaña del senador Bolsonaro, cuenta con 2,1 millones.

El Comandante y la Guerra de los Algoritmos

Janones lideró la movilización del lulismo en las redes sociales, pero sus métodos se remontan a la campaña presidencial de 2022, cuando logró un fuerte impacto al apropiarse de algunas de las técnicas del bolsonarismo.

Su estrategia combativa, bautizada como “janonismo cultural”, logró por primera vez ganarle algunas disputas digitales al bolsonarismo durante aquellas elecciones. Luego, lideró el canal de WhatsApp “Exército do Lula”, desde donde lanzaba indicaciones a la base para posicionar a Lula en las redes de cara al balotaje.

Su discurso recurre a un campo semántico bélico: llama “soldados”, “ejército” o “guerrilla” a sus seguidores y les encomienda misiones para responder a los “ataques del enemigo”. Así, va tejiendo una estrategia para ganar la “guerra de los algoritmos”.

A la convocatoria se sumaron personas comunes, algunas de las cuales apenas tienen experiencia en las redes sociales. Grabaron videos caseros, de baja calidad, en habitaciones a oscuras.

“La victoria en internet no se da por estrellas. La burbuja informativa se rompe cuando las personas comunes empiezan a llevar el mensaje”, dijo Janones a la web brasilera UOL.

Janones es diputado federal y es el ícono de una movilización digital de la que participaron también la diputada Erika Hilton (PSOL); el ministro de la Secretaría General de la Presidencia, Guilherme Boulos; y la exministra Simone Tebet.

El PT lanzó programas de capacitación y manuales de orientación jurídica destinados específicamente a influencers y activistas para construir una red de decenas de miles de 'porta-vozes' (así se lee en la página oficial del partido) que repliquen el mensaje de manera orgánica.

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