MENOR RIESGO PARA ADICTOS
'Hartos' del cigarrillo, Philip Morris lanzó el iQOS, su gran apuesta
La conciencia crece, incluso entre los fabricantes de cigarrillos, algo que sin dudas llama la atención. Philip Morris, la mayor empresa tabacalera del mundo, está innovando en favor de la salud de los consumidores. Sin embargo, la compañía no es ingenua y quiere seguir dentro del mercado del tabaco valuado en U$S 378 mil millones. Una nueva alternativa pero que sigue perjudicando la salud.
16 de diciembre de 2016 - 10:21
Mario Masseroli revela la ambición de Philip Morris: "Nuestro sueño es que no haya nadie que fume Marlboro".
Los fumadores no deben ilusionarse por completo. El nuevo dispositivo que salió al mercado sigue afectando a su salud pero -si es que cabe un alivio ante la adicción- en un grado menor. Se trata del nuevo cigarrillo iQOS de Philip Morris que tuvo pruebas piloto en Nagoya (Japón) y Milán (Italia), y ya se comercializa en varios países.
Para su desarrollo se invirtieron 10 años de investigación y 3.000 millones de dólares. Mario Masseroli, director general de Philip Morris para España y Portugal, afirmó: "Nuestro sueño es que no haya nadie que fume Marlboro".
La nicotina, el principal factor de adicción de los cigarrillos, sigue presente en el nuevo formato. Sin embargo, la falta de combustión es presentada como el mayor beneficio de los mismos. Esto se debe a que el nuevo sistema calienta el cigarrillo hasta 250º mientras que para que haya combustión se necesitan 800º.
Masseroli manifestó: "El vapor de iQOS contiene, según nuestros estudios, media niveles inferiores al 10% de componentes dañinos, presentes en el humo del cigarrillo de toda la vida. Es un producto que tiene riesgo, que tiene nicotina, pero lo importante es que no tiene combustión, que es la principal causante de las enfermedades provocadas por el consumo de tabaco, de ahí la disminución del riesgo".
Philip Morris International (PMI) sostiene que el número de compuestos que se generan con el calentamiento es entre un 90 % y un 95 % menor al del humo de un cigarrillo.
"En Philip Morris queremos llegar a todas esas personas que quieren seguir fumando, pero a la vez están buscando cuidar de su salud" afirmó Masseroli. El iQOS, con un diseño similar al de una lapicera, apunta a un público adulto fumador.
El nuevo cigarrillo, una mezcla entre el convencional y el electrónico, se vende en cajas de 20 unidades a un precio de 4,85€ en España. Se consigue al mismo costo que un paquete de cigarrillos tradicionales Marlboro, la principal marca de Philip Morris.
Iqos, la nueva estrella que reemplazará a Marlboro.
Pero no solo alcanza con la caja de 20 unidades de los llamados 'heatsitcks', también hechos con papel y filtro. Además se necesita un dispositivo que sale 70€ y está acompañado por un cargador.
La Fundacion InterAmericana del Corazon (FIC) Argentina manifiesta que el mercado del tabaco en todo el mundo está valuado en U$S 378 mil millones. La mayor tabacalera del mundo no dejará de lado este negocio. Tampoco quieren que la gente deje de fumar, algo que sería terrible para el funcionamiento de su industria.
Por eso, Masseroli declaró: “El salto del tabaco tradicional al cigarrillo electrónico es muy grande para alguien que fuma, por eso iQOS es la mejor alternativa para esa persona que quiere seguir haciéndolo. No está orientado para alguien que quiera dejar de fumar”.
A pesar de la propuesta que ofrece esta tabacalera, el tabaco sigue siendo un producto que preocupa por los problemas que supone para la salud de quien lo consume.
Según cifras de la Organización Mundial de la Salud (OMS), el tabaco produce la muerte de casi 6 millones de personas, de las cuales más de 5 millones son consumidores del producto mientras que más de 600.000 no son fumadores pero están expuestos al humo de tabaco ajeno.
El iQOS fue presentado en España en diciembre de 2016 y también se vende en 14 países más. El principal consumidor es Japón: el 4,9% de los fumadores los consume y se vendieron más de 2 millones de unidades.
El surgimiento de este nuevo dispositivo tiene por detrás varios años de investigación. PMI estuvo estudiando en Neuchâtel, una ciudad suiza, junto a 400 cientificos el diseño de productos menos nocivos que el cigarrillo de tabaco habitual.
Como publicó el sitio 20minutos, en la investigación se desarrollaron 4 prototipos, entre los que se encuentra el iQOS. El grupo de investigadores, entre los que hay especialistas en química, informática, biología, matemáticas, ingeniería de alimentos y regulación, trabajaron para elaborar 'productos de riesgo reducido' (RRPs). Los mismos buscan una apariencia y sabor parecidos a los cigarrillos de tabaco normales pero que sean menos perjudiciales para la salud.
Respecto a su comercializacion en América Latina, a fines de 2015, Beto Serrano, vicepresidente de PMI para América Latina y Canadá había declarado a la agencia Efe, "En América Latina al igual que en otros lugares del mundo, estamos analizado el potencial para la introducción de Productos de Riesgo Reducido porque tienen el potencial de reducir el riesgo individual y el daño a la población en comparación con fumar cigarrillos tradicionales".
Y agregó que "Por razones de competencia no es posible confirmar los tiempos en los que esto puede ocurrir".
Hasta el momento, en cuanto a la publicidad y el consumo en los lugares cerrados, sigue las mismas normativas que los cigarrillos habituales. Habrá qu e ver si se modifica con el tiempo o todo sigue igual.
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