Coca-Cola hace una compra estratégica para pisar fuerte en el segmento de bebidas orgánicas

Coca-Cola ha llegado a un acuerdo para hacerse con el 40% del fabricante estadounidense de refrescos de té orgánico Honest Tea. Los accionistas de Honest Tea podrán vender el resto de sus acciones al grupo de Atlanta con posterioridad si así lo desean.
"Empezamos hace diez años Honest Tea con recursos modestos, pero con la visión ambiciosa de ofrecer un nuevo tipo de bebida: una bebida deliciosa y saludable conscientes de la forma en la que crecen los ingredientes (que utilizamos para su elaboración)", explicó uno de los fundadores de la compañía de té orgánico, Seth Goldman en un cable de agencia.
Goldman se mostró "encantado" de recibir esta inversión de Coca-Cola, ya que permitirá que su marca llegue a un mayor número de clientes. "Los consumidores descubrirán que es posible tenerlo todo: un buen sabor, menos calorías y una bebida orgánica", explicó a Efe Barry Nalebuff, otro de los cofundadores de la firma que vende té orgánico.
Por su parte, el responsable de marcas emergentes de Coca-Cola, Deryck van Rensburg, señaló que la empresa adquirida en parte "está a la vanguardia en el negocio de las bebidas orgánicas, que está tendiendo un crecimiento rápido", pues ha sabido "anticipar con éxito y responder a las necesidades de los consumidores".
Honest Tea fue creada en 1998 con sede en Bethesda (Maryland) y el año pasado cerró operaciones con una facturación de US$23 millones.
La compra de Coca-Cola se enmarca en su estrategia por volver a atraer a los consumidores que han dejado de comprar refrescos azucarados.por otros más sanos.
El plan de Coca-Cola, a su vez, se enmarca en otro más global que vincularse con lo sano. De hecho hace días anunció que en sus latas dejarán de imprimirse las clásicas burbujas: la idea es desprenderse desde el branding con el concepto de bebida sumamente gasificada.