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VALOR DE MERCADO US$309.500M

Apple destronó a Google en el ránking de marcas tecnológicas

Mar, 03/03/2020 - 8:08pm
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Por Urgente24

La compañía de la manzana mordida se ubicó en el puesto nº1 del ranking de marcas tecnológicas, con un crecimiento de +3%, para alcanzar un valor de marca de US$309.500 millones. Google, muy cerca, tiene un valor menor que ronda los US$309.000 millones. Tercer puesto para Microsoft y cuarto para Facebook.

Apple desplazó a Google en valor de empresa
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Apple sustituyó a Google en el puesto nº1 del ranking de empresas tecnológicas, con un crecimiento de +3%, hasta alcanzar un valor de marca de US$309.500 millones. Google perdió por poco la primera posición, con un valor de marca de US$309.000 millones, de acuerdo al ránking BrandZ de las 20 marcas de tecnología más valiosas de 2019, publicado por WPP y Kantar.

Microsoft (nº3, US$251.200 millones), tradicionalmente percibida como una marca B2B, creció un 25% luego del lanzamiento de una nueva gama de servicios para consumidores profesionales que apunta a brindar mayores beneficios en ahorro de tiempo.

Por su parte Facebook (nº4, US$159.000 millones) subió una sola posición, pero disminuyó su valor en un -2% en medio de las preocupaciones de privacidad que afectaron la confianza del consumidor. Sin embargo, al igual que la mayoría de las marcas de tecnología, mostró una gran capacidad de recuperación debido a su distinción y al grado en que los consumidores están inmersos en su ecosistema.

Si bien las marcas chinas no se perjudicaron por las preocupaciones de privacidad del consumidor, algunas se vieron afectadas por la intervención del gobierno. Tencent (nº5, US$130.900 millones) también cayó un lugar en el ranking, disminuyendo -27% su valor de marca tras las restricciones impuestas en sus ingresos de juegos en línea. Sin embargo, lo percibido por publicidad y cloud computing compensa este déficit, junto con la inclusión de su negocio de música en la Bolsa de Nueva York a fines de 2018.

Como otras plataformas de medios sociales enfrentan desafíos en términos de confianza y conveniencia, Instagram (nº12, US$28.200 millones) es una imagen de éxito. Con más de mil millones de usuarios en todo el mundo, la marca evolucionó rápidamente de ser una aplicación para compartir imágenes a una plataforma digital deseada por los vendedores y creadores de marcas.

Instagram sube ocho lugares en el ranking de tecnología, aumentando en 95% su valor de marca, lo que también la convierte en la marca con mayor crecimiento del ranking BrandZ de las 100 marcas más valiosas del mundo.

Sebastián Corzo, director de la División Insights de Kantar, afirmó: “La tecnología está impulsando el crecimiento de las marcas en varias categorías diferentes, como retail, lujo, cuidados personales, comida rápida y entretenimiento. Los consumidores están valorando mucho más las experiencias enriquecedoras, lo que obliga a numerosas marcas a estar menos ancladas a categorías y regiones individuales. Los límites se diluyen a medida que la fluidez de la tecnología permite a las marcas -como Amazon, Google y Alibaba- ofrecer una gama de servicios a través de múltiples puntos de contacto de los consumidores”.

Cuando se combina el valor de las marcas de tecnología de consumo y de negocios, éstas representan casi el 40% del valor total de todas las marcas que aparecen en el ranking BrandZ Top 100 de marcas más valiosas del mundo en 2019, lo que otorga a la categoría el valor de marca más alto, de más de US$1.600 billones, casi el triple de las de retail, la segunda categoría más valiosa.