Nelson Castro: Cambio e impericia
Los medios de comunicación atraviesan un período de franca decadencia, como todo en la Argentina de estos años. La radio no se salva de ello; por el contrario luce un caída importante de calidad de contenidos, junto muchos cambios producto del enfrentamiento social y un managment que no se caracteriza por su conocimiento de un medio que lo necesita y mucho para frenar su caída.
19 de enero de 2013 - 13:44
por JORGE HÉCTOR SANTOS
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Youtube: JorgeHectorSantos
CIUDAD DE BUENOS AIRES (Especial para Urgente24). El país que nos toca vivir está debilitándose cada día más producto de múltiples factores en su conducción; la que se aferra a la ignorancia de las enfermedades que lo aquejan.
Por lógica, los problemas de ese cuerpo enfermo se multiplican cada día más y se exteriorizan en una constante decadencia en todos los órdenes de la vida cotidiana.
Los medios masivos de comunicación son un símbolo claro del estado de una sociedad, y estos trasuntan la crisis y por ende agravan el panorama.
Uno de esos medios de comunicación, la radio, no está ajeno a las generales de la ley.
Lo que sucede dentro de la organización radio, bueno o malo, se termina reflejando en el micrófono; aunque que el oyente común no pueda saber a qué responden.
La reconfirmación de la primicia de Urgente24 de la ida de Nelson Castro de Radio Mitre a Radio Continental, encierra una sucesión de desatinos y de impericia en el manejo de un tema que no podría haber terminado así.
Nelson Castro en la “guerra” que libra el Grupo Clarín es un símbolo de identificación periodista creíble y valiente, que no podía irse de Radio Mitre baja ninguna condición.
Así como la incorporación de Marcelo Longobardi a la grilla 2013 de Mitre fue un acierto; la salida de Nelson Castro es un desacierto imperdonable.
Más allá del rating de uno u otro, Nelson Castro nunca debió partir de Mitre por la llegada de Longobardi. La lectura simple y llana de este episodio no le hace bien a la emisora.
El empeño puesto para contratar a Longobardi; debió haberse multiplicado para retener a Castro.
Llama la atención que la gerencia de Mitre se ocupe de atender la apetencia de información (radiopasillo) del personal de la radio, tal como se puede apreciar seguidamente; y desatender lo más importante, a su audiencia.
En un comunicado interno (del 07/01/2013) dirigido al personal de la empresa, el gerente general de Radio Mitre (Grupo Clarín), Rubén Martín Corda, señaló:
“Estimados, sé que muchos de ustedes están inquietos por la falta de precisiones sobre el Prime Time de Mitre AM790 y por la cantidad de información que se está publicando al respecto.
El fin de semana leí un artículo que sintetiza en un párrafo el momento que está pasando el mercado radial:
“Jamás la Radio tuvo un mercado de pases tan agitado como éste. Los hay de todo tipo: algunos eran esperables, otros no dejan de sorprender, y a muchos les restan detalles para que terminen de concretarse. Lo cierto es que a partir de febrero el oyente se encontrará con una variedad de nuevos ciclos….”
Por la misma incertidumbre se ha especulado mucho sobre pases, honorarios y razones.
Recién hoy, después de haber firmado contratos y rescisiones, puedo emitir una comunicación responsable en la cual efectuar precisiones, compartir buenas noticias y expresar mi tristeza por ciertas actitudes.
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Para comenzar quiero compartir con ustedes que en las últimas semanas del año nos vimos sometidos a acciones que pusieron seriamente en riesgo la posibilidad de tener una programación competitiva en el 2013.
El miércoles 26 de diciembre Chiche (Samuel Gelblung) formalizó su decisión de romper el contrato que nos unía hasta el 31 de diciembre 2013 dejándonos sin uno de los programas del prime time.
Los rumores venían de antes, pero formalmente esto sucedió hace muy pocos días!!! El mismo Chiche los desestimó en varias oportunidades tanto a Jorge Porta (gerente artístico) como a mí. El día 19 solo hubo un “blanqueo” de la posibilidad que sucediese, situación que no fue formalizada hasta el 26 de diciembre.
Al mismo tiempo Radio 10 decidió desvincular a Marcelo Longobardi, y por consiguiente se abrió la posibilidad de incorporarlo a nuestra programación.
Hemos firmado contrato con Marcelo para que ocupe la mañana de 6 a 10hs por varios años. Esto lo logramos después de competir durante varios días con Radio Continental que también pretendía su contratación.
En paralelo comenzamos a conversar con Jorge Lanata sobre la posibilidad de modificar el horario de su programa, el cual ya estaba comprometido de 12 a 15 hs. Hoy puedo confirmarles que Jorge ocupará la franja de 10 a 14 hs. y que ha firmado un contrato por varios años.
Como dije al principio, mucho se ha especulado sobre horarios, honorarios y formatos de contratación.
Aclarado ya el tema de horarios, puedo decirles que las cifras que se mencionaron son un disparate y que los dos programas de prime time serán producidos por nosotros, contrario de lo que sucedió en el 2012.
Espero en breve poder darles buenas noticias para los horarios de la tarde.
Permítanme un par de reflexiones:
> Hemos logrado armar una programación absolutamente competitiva.
> Mantenemos nuestro posicionamiento de Radio periodística.
> Logramos sobreponernos al shock inicial de lo imprevisto.
> Mantenemos firme nuestra vocación de liderazgo.
> La tradición periodística de Mitre está más que cuidada con Jorge (Lanata) y Marcelo (Longobardi).
Agradezco a Zloto (Marcelo Zlotogwiazda) y Ernesto (Tenembaum) por el trabajo realizado durante todos estos años y les deseo éxitos en sus nuevos proyectos.
Lamento la forma y el momento en que Chiche rompió su contrato con nosotros.
Me gustaría resaltar nuestro compromiso con el periodismo y nuestra búsqueda del liderazgo. Parece lejano el 2008 cuando Radio 10 nos doblaba en audiencia. Hoy estamos muy cerca. Esta nueva programación tiene todas las herramientas para llevarnos al primer puesto.
Por último, no me quiero quedar solo en el resultado. El proceso que nos llevó hasta aquí fue intenso, cambiante y apasionante.
Estoy muy contento por el trabajo realizado para alcanzar ésta nueva programación, mis felicitaciones para Jorge Porta y Hernán Vilaplana que trabajaron activamente para lograrla”.
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Siete días más tarde
El 14/01/2013, el mismo funcionario de Radio Mitre, llegó al personal de la emisora con otro comunicado, en el que decía:
“Estimados, en la última semana muchos me han preguntado por Nelson Castro. Siguiendo con la idea de compartir con ustedes la información con que cuento quiero hacerles llegar cual es el estado de situación.
No hemos roto ningún contrato con Nelson, él tampoco lo ha hecho con nosotros. Parece una locura que deba aclarase este punto, pero en vista de los acontecimientos que son de público conocimiento quiero destacar que todos los cambios de programación con vista al 2013 han sido realizado al vencimiento de los contratos, en todos los casos avisamos con la mayor anticipación posible y cada uno de los conductores siguió al frente de los programas pudiendo despedirse de la audiencia en los términos que creyeron conveniente. Cuando hubo ruptura de contrato, no fue realizada por nosotros, como ya se los comenté en un mail anterior.
El contrato con Nelson vence el 31 de enero de 2013 y a la fecha él y su equipo tienen una propuesta para conducir el regreso, espacio que fue muy exitoso (ocupamos el 1er lugar en las mediciones de audiencia) en su llegada a Mitre después de su salida de Radio del Plata.
Esperamos que Nelson acepte nuestra propuesta (sabemos que tiene otras) que busca combinar dos segmentos periodísticos potentes: El prime time con Marcelo Longobardi y Jorge Lanata y el regreso con Nelson Castro”.
Llama poderosamente la atención que en el mencionado comunicado se mencione, entre otras cosas:
"Logramos sobreponernos al shock inicial de lo imprevisto: Los responsables de un medio de comunicación no pueden desconocer que lo imprevisto es la contingencia para lo cual deben están preparados."
Lo previsto lo maneja cualquiera. La excepción la debe administrar el gerente con absoluta tranquilidad para que los dependientes se sientan seguros, que la nave tiene conducción y no es un barco a la deriva.
Cuando el Grupo Clarín compró Radio Mitre, por ejemplo, perdió el 90% de su programación; que se trasladó a la frecuencia de Radio Del Plata, que había comprado el empresario Armando Pérez.
Por otra parte, si bien partió Samuel Gelblung por decisión de Cristina Fernández de Kirchner, instrumentada por Juan Manuel Abal Medina (h); ambos citados le sirvieron en bandeja a Mitre a Marcelo Longobardi, el más escuchado de la mañana. Un obsequio ciertamente imprevisto, hecho desde la Rosada.
> "Hemos logrado armar una programación absolutamente competitiva": Grave error en señalarlo pues quiere decir que hasta 2012 carecieron de ella, lo que lastima a los conductores que quedan y los que se fueron.
> "Mantenemos nuestro posicionamiento de Radio periodística": Radio Mitre siempre lo ha sido, con sin el Grupo Clarín como dueño. No importa si dentro de la historia de la radio hubo segmentos musicales, el tronco de una AM, es lo periodístico por naturaleza; y el 790 del dial siempre dio cuenta de ello.
> "Mantenemos firme nuestra vocación de liderazgo": Todo responsable de una radio lucha porque la misma pueda ser escuchada y alcanzar el primer lugar. Mucho más si ese medio pertenece al principal grupo periodístico de la Argentina.
Además, el cristinismo le ha brindado a Mitre en 2013, la posibilidad impensable de retomar la primera posición en AM luego de 12 años de verle la nuca a Radio 10, en manos de Daniel Hadad.
> "El contrato con Nelson (Castro) vence el 31 de enero de 2013": Si Nelson Castro se marchó de Mitre para ir a conducir el tramo horario del regreso en Continental, aún teniendo en 2014 la posibilidad de ocupar en esta última emisora la primera mañana; en 2013 debió continuar en Mitre en el regreso para no asociar su salida a la llegada de Marcelo Longobardi.
Por Radio Mitre, por Grupo Clarín, Nelson Castro debió haber seguido en Mitre este año aún con contrato firmado con Continental para 2014.
Las actitudes de un medio hacen a la comunicación del mismo con su audiencia y eso es válido aún en un país devaluado como el que vivimos, donde los valores parecen haberse depreciado drásticamente.
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