Hoy, no es un gran día

por JORGE HÉCTOR SANTOS

Twitter:@santosjorgeh

 

 

CIUDAD DE BUENOS AIRES (Especial para Urgente24). La radio además de un negocio, como cualquier otro, es un hermoso medio de comunicación que pudo sobrevivir a la llegada de otros que parecían letales para su subsistencia.

 

Como negocio es un verdadero desafío porque sus ingresos compiten en un mercado reducido publicitario que le deriva pocos recursos  ya que las centrales de medio, en su inmensa mayoría, no están interesadas en pautar en ella ya que la televisión genera para las mismas los grandes beneficios. Por otro lado la existencia de tantas radios (legales, con permisos provisorios y hasta ilegales) distorsiona los precios del valor segundo beneficiando al inversor en detrimento del medio.

 

Las radios que manejan su aire son pocas, la gran mayoría alquila espacios, como albergue transitorio alquila habitaciones; con lo cual la programación de estas es tan errática que parecen más estanterías de almacén de barrio que góndolas de supermercados.

 

Las radios que contratan figuras, elaboran una propuesta y tienen producción propia son pocas. Tan pocos que se pueden contar con los dedos de la mano.

 

Entre ellas están las radios que está vendiendo Daniel Hadad.

 

Hadad llegó a la radio, como radiodifusor, de la mano de Carlos Menem en sociedad con Fernando de la Rúa quienes entre ambos le otorgaron un lugar privilegiado para la ubicación de una AM, entre Rivadavia y Mitre.

 

Dos emisoras que estas citadas que en distintos momentos fueron líderes absolutas de audiencia. Rivadavia hasta fines de los 80 en que Mitre se quedó con el cetro del podio hasta finales de los 90.

 

Radio 10, la AM, que actualmente detenta el 1er. lugar de audiencia, se estableció en el lugar del dial que tenía la ex Radio Municipal, hoy Radio Ciudad.

 

Vale recordar la publicidad que invadió Buenos Aires: Una radio nace entre dos próceres, Rivadavia y Mitre. Con eso se buscaba más de un propósito pero fundamentalmente trataba de dejar “viejas” a sus vecinas.

 

Yo dirigí las radios de Grupo Clarín, hasta el 10/1/2000. No tuve casi oportunidad de competir en el aire con un contrincante que hoy se está retirando, Daniel Hadad. Me hubiese gustado. El rival lo valía.

 

Hace casi 12 años que Radio 10 es la más escuchada no solo en AM  sino también superando a las FM. Mitre le dio todas las posibilidades, con sus errores, para que la 10 lo sea, más allá de los méritos propios.

 

El gran éxito en FM de Hadad, fue La Mega -una creación de Gustavo Lutheral a quien el empresario ex periodista lo sacó apenas puesta el aire la propuesta- ; sin embargo Hadad no supo reaccionar a tiempo cuando esta segmentación de estaba agotando por falta de material.

 

Otra emisora de FM que forma parte de la operación de venta es Pop la que está hoy segunda en audiencia y donde la presencia de Beto Casella, a la mañana, es llave del éxito.

 

Las otras 2 FM que son enajenadas con Vale, mal realizada en una buena segmentación –música latina- y TKM una buena propuesta para la juventud pero con errática oferta musical.

 

Estas 5 radios pasan a manos de Cristóbal López, un empresario afín al gobierno.

Para quien escribe “hoy no es una gran día”. Esta noticia no es buena para la radiofonía que mi me gusta y que le gusta a quienes conocen del medio. Nunca las radios si terminan siendo oficialistas son competitivas. Sus audiencias caen. Son reglas de oro, aquí y en todos lados.

 

Un ejemplo cercano y reciente es Radio Del Plata. En manos de Marcelo Tinelli llegó a estar compitiendo entre las 4 primeras; hoy literalmente no existe.

 

Por lo tanto, hoy, desaparece para los amantes de la radio, la competencia en el medio. Daniel Hadad, de quien no soy amigo, sí conocido y quien no se comportó educadamente conmigo, es un rival de fuste.

 

Cristóbal López es un gran signo de interrogación pero todo parecería indicar que hará radio para quedar bien con la presidente. Si es así, esas emisoras las financiará la pauta oficial; cosa que hoy no ocurre en manos de Daniel Hadad.

 

Para Grupo Clarín y sus gerentes en Mitre se abre la posibilidad cierta de volver a poner a la emisora de la calle Mansilla otra vez primera. Todo está dado en la teoría para que eso ocurra.

 

Si el gobierno se sigue volviendo cada día, como hasta hoy, más autoritario, Mitre podría  -si se lo permiten las autoridades nacionales- en la Radio Colonia de la épocas argentinas donde todas las radios estaban en manos del Estado, una de esas épocas fue durante la presidencia de Juan Domingo Perón.

 

Colonia permitía saber la verdad de lo que sucedía en argentina, mientras las radios del país se ajustaban al relato de la Rosada.

 

Una radio crítica es escuchada no solo por los opositores sino también por los oficialistas qué quieren saber qué informan/opinan los que no están en “su” vereda.

 

Ojalá Cristóbal López haga radio y no oficialismo, por el bien de la radio, por el bien de la Argentina.

 

No soy incrédulo; quiero la buena radio.

 

También pasa a manos del empresario kirchnerista C5N, el 2do. Canal de noticias en audiencia de la TV por cable. Hadad era su administrador y en parte socio. La situación de canal de noticias es otra  ya que requiere de una producción costosa y la publicidad oficial es indispensable para cerrar las cuentas de C5N, así como el aporte de Clarín para que suceda lo mismo en TN.

 

Seguramente, hoy es una gran día para quienes tienen la responsabilidad de gestionar los medios de grupo Clarín que competían con los de Hadad. Deben estar pensando que ya desapareció su principal rival y el camino está limpio de competidores.

Si bien esto es cierto, es de mirada muy corta. Dos motivos de diferente importancia preocupan y mucho:

 

> El monopolio kirchnerista de medios avanza a paso agigantado y Clarín, La Nación y Perfil incomodan y mucho.

 

> La desaparición de la competencia, achancha y eso es malo para la creatividad que todo medio necesita.

 

Como decía el general al que tantos invocan de diversa forma y para fines muchas veces no sanos, “la única verdad es la realidad”; ojalá Cristóbal López priorice la verdad por sobre el relato para el bien de un medio que se lo merece, la radio…y también la TV por cable.

 

Una reflexión final que se transforma en una pregunta:

 

Raúl Moneta o Cristóbal López, ambos empresarios K, dueños entre otros activos de muchas radios deberán saber que la justicia argentina no convalidará la cláusula de desinversión de la Ley de Medios ¿no es cierto?  

 

Caso contrario, sería descabellado que uno u otro de los nombrados inviertan en cantidades de radios que de ninguna forma podrían seguir teniendo si la Suprema Corte resuelve lo inverso