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Se complica el futuro publicitario de Facebook

Mar, 07/07/2020 - 5:49pm
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Por Urgente24

Con más empresas apoyando el boicot en su contra, la red social anuncia cambios a las políticas de relaciones con la comunidad y anuncia una reunión con dirigentes de la campaña #StopHateforProfit. Los organizadores del movimiento esperan ampliar la campaña fuera de USA.

Se complica el futuro publicitario de Facebook
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Varios grupos de defensa de derechos civiles alentaron a anunciantes a detener sus campañas publicitarias en la red social durante el mes de julio como respuesta al "fracaso reiterado de Facebook para abordar de manera significativa la gran proliferación de odio en sus plataformas", dice un comunicado de prensa publicado en el sitio Web de la Liga AntiDifamación.

Los grupos civiles que apoyan la campaña #StopHateforProfit (Detén el odio por ganancias) argumentan que Facebook amplifica las voces de los supremacistas blancos, permite publicaciones que incitan a la violencia y no detiene a los "malos actores que usan la plataforma para hacer daño". 

"Está claro que Facebook y su presidente ejecutivo, Mark Zuckerberg, ya no son simplemente negligentes, sino complacientes en la difusión de información errónea, a pesar del daño irreversible a nuestra democracia. Tales acciones alterarán la integridad de nuestras elecciones a medida que avanzamos hacia 2020", dijo Derrick Johnson, presidente ejecutivo de la Asociación Nacional para el Progreso de las Personas de Color (NAACP).

Desde el lanzamiento de la campaña a inicio de junio, más de 900 compañías se unieron al boicot en contra de Facebook, y según uno de los organizadores "la próxima frontera es la presión global", dijo Jim Steyer, director ejecutivo de Common Sense Media, en una entrevista con Reuters.

Dentro de la lista también está Microsoft, compañía que frenó su publicidad dentro de Facebook e Instagram desde mayo a nivel global, aunque a diferencia de empresas como Best Buy y Unilever, quienes expresaron abiertamente que se unirían al boicot en contra de Facebook,

Best Buy como Starbucks también anunciaron su pausa publicitaria dentro de Facebook y otras redes sociales. Best Buy dijo que pausará por un mes su publicidad específicamente en Facebook la compañía especializada en venta de electrónicos dijo que apoya lo que grupos como NAACP y ADL están tratando de lograr con el boicot.

Con la suma de más empresas apoyando el boicot en su contra, Facebook anuncia cambios a sus políticas y anuncia reunión con organizadores de la campaña #StopHateforProfit.publicidad en todas las redes sociales en lo que entablan conversaciones internas sobre cómo detener el discurso de odio.

"Creemos que se debe hacer más para crear comunidades en línea acogedoras e inclusivas, y creemos que tanto los líderes empresariales como los responsables políticos deben unirse para lograr un cambio real", escribió Starbucks el 28 de junio en un comunicado de prensa. Sin embargo, la compañía no aclaró cuánto durará su pausa publicitaria, qué redes sociales son las que se verán afectadas y si oficialmente se suma al boicot en contra de Facebook. 

Mientras tanto, Coca-Cola anunció que la marca retirará la publicidad de todas las plataformas sociales a nivel mundial por 30 días mientras revalúa sus políticas publicitarias, pero aclaró que no formará parte del boicot en contra de Facebook. Al James Quincey, el presidente ejecutivo de Coca-Cola Company, dijo a CNBC que esperaba "una mayor responsabilidad y transparencia de nuestros socios de redes sociales".

Por su parte Unilever explicó que se sumará al boicot en contra de Facebook, informó CNBC. Sin embargo, a diferencia de otras compañías, la empresa también retirará los anuncios de Twitter por lo que resta del año. 

"Hemos decidido que desde ahora hasta al menos fin de año, no publicaremos anuncios en las plataformas sociales Facebook, Instagram y Twitter en Estados Unidos", detalló la empresa.