El Trece metió en el corral a sus dos caballitos de batalla y mandó el cine al frente. Cuando la parada viene brava, hasta las estrellas salen de la cancha.
El Trece metió en el corral a sus dos caballitos de batalla y mandó el cine al frente. Cuando la parada viene brava, hasta las estrellas salen de la cancha.
Después de meses acomodando la pantalla y encontrar programas que le devolvieron aire al prime time, El Trece acaba de tomar una decisión que hace bastante ruido. En una movida entre estrategia y resignación, el canal del solcito bajará temporalmente de la cancha a sus dos cartas más fuertes de la noche para evitar un golpe que nadie quiere recibir.
Cuando América TV empezó a acercarse peligrosamente al tercer puesto del ranking general y la distancia con Telefe parecía cada vez más difícil de descontar, Adrián Suar, Pablo Codevilla y Coco Fernández entendieron que insistir en una competencia puramente matemática por el rating podía terminar siendo una trampa.
La señal venía de atravesar noches donde no encontraban una propuesta sólida, algunos programas no lograban establecerse y determinadas polémicas habían generado un desgaste importante en términos de credibilidad. Fue entonces que las autoridades debían decidir entre modificar completamente la pantalla o construirse una identidad que les permitiera recuperar prestigio y audiencia de manera gradual.
Eligieron lo segundo.
La estrategia consistió en reforzar cada franja con figuras reconocidas y propuestas capaces de diferenciarse del resto. Moria Casán se convirtió en una de las apuestas centrales de las mañanas, con un formato que le permite moverse con absoluta libertad entre entrevistas, actualidad y entretenimiento.
Al mismo tiempo, Nelson Castro volvió a ocupar un lugar destacado dentro de la pantalla con coberturas internacionales de alto impacto, incluyendo viajes a Ucrania en plena guerra y la cobertura de la misión Artemis desde Cabo Cañaveral.
Las tardes también encontraron estabilidad gracias a Darío Barassi, que con promedios cercanos a los 6,5 puntos de rating, demostró con "Ahora Caigo" por qué sigue siendo uno de los conductores más eficaces de la televisión.
La reconstrucción incluyó además una decisión que pocos imaginaban hace algunos años: apostar fuerte por los clásicos. Series históricas como "El Zorro", que ronda los 5 puntos de rating en el mediodía, o "La familia Ingalls", que suele moverse entre los 5 y 6 puntos durante los fines de semana, terminaron convirtiéndose en algunos de los contenidos más rentables de la programación.
Incluso "Batman", emitida originalmente entre 1966 y 1968, consiguió marcas cercanas a los 2,5 puntos, números más que aceptables para una franja históricamente difícil.
Toda planificación tiene un límite cuando juega la Selección Argentina en una Copa del Mundo. La llegada del Mundial 2026 ya comenzó a modificar los hábitos de consumo y los canales lo sienten incluso antes de que aparezcan los partidos más convocantes del torneo. Si bien todavía no se disputaron los encuentros de mayor impacto internacional, el interés del público por la competencia ya empezó a reflejarse en las mediciones.
La situación se vuelve todavía más evidente con el debut de Argentina frente a Argelia, que comenzará a las 22 horas, pero la cobertura televisiva arranca mucho antes, con análisis, móviles, información sobre las posibles formaciones y toda la previa que suele acompañar a cada presentación de la Scaloneta.
Además, hay un factor a tener en cuenta: la única señal que posee los derechos para transmitir la Copa del Mundo es Telefe, de manera que tiene una ventaja competitiva enorme frente al resto de los canales durante cada jornada en la que juegue el seleccionado nacional. Ante ese escenario, en El Trece tomaron la determinación de proteger sus productos más fuertes evitando exponerlos a una competencia prácticamente imposible.
Por ese motivo, "Es mi sueño", el programa de Guido Kaczka que se emite entre las 21 y las 22.30, no saldrá al aire. Tampoco estará "Otro día perdido", el ciclo encabezado por Mario Pergolini que ocupa la franja posterior.
Los dos son justamente los programas que mejor representan la estrategia actual del canal y generar buenos números noche tras noche. Sin embargo, ni Kaczka ni Pergolini pueden competir contra el atractivo que genera un partido mundialista de Argentina.
De ahí que la programación sea reemplazada por una maratón de cine, que comenzará a las 21 horas con "Upgrade: Primera Clase", mientras que desde las 22.45 llegará "4x4", la película argentina protagonizada por Peter Lanzani.
En El Trece entienden que hay noches en las que el rating ya tiene dueño antes de que empiece la transmisión. Y cuando juega Argentina en un Mundial, la prioridad pasa a ser cuidar los productos que sostienen el resto del año.
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