Descripciones de Instagram: el arte de captar atención

La red social Instagram, ahora, tiene una función para realizar descripciones en los diferentes posteos para captar la atención la audiencia.

Instagram, ahora, tiene una función para realizar descripciones en los diferentes posteos para captar la atención la audiencia, según publicó Carolina Muñiz, en el sitio Marketing4eCommerce.

El texto del post es algo más que eso

Se trata de añadir contexto relevante a tu publicación y de incentivar a la conversación. Además, desde hace algún tiempo, Google indexa publicaciones de redes sociales cuando se utiliza su buscador, seguro que su Modo IA ya recomendó más de un contenido en Instagram para responder a una pregunta que se ha hecho. Por eso, al igual que a la hora de generar contenidos en blogs o webs, también se tienes que cuidar un poco el SEO (o el GEO, aunque ya se vio que es prácticamente lo mismo).

Al fin y al cabo, con la descripción uno le está diciendo a los motores de búsqueda y los LLM de qué va el contenido. Así que hay que mantenerlo “escaneable”: usar puntos y aparte, párrafos cortos, enumeraciones…

Sí, la descripción también tiene “hook”

Tal y como menciona Instagram en este post, solo las dos primeras líneas de tu descripción (aunque depende de los caracteres) son visibles antes de que aparezca el “...más”.

Aquí lo ideal es hacer una pregunta, compartir algún hecho relacionado con el contenido que sea sorprendente o hacer un poco de hype al respecto. Lo que se tiene que conseguir es que se haga clic en el [más].

Para que a mayores de ver la descripción completa, leer el contenido, se necesita contar una historia con valor. Puedes contar una historia personal que cree conexión con tu comunidad o proporcionar información útil que se quiera compartir o guardar. Hacer uso de los emojis, pero con cuidado, jamás deberían sustituir a las palabras.

Los hashtags ya no sirven de mucho

Como se decía antes, los hashtags ya no sirven de mucho (o al menos no tanto como antes) pero sí que está bien incluirlos como palabras clave integradas dentro del texto. El buscador de Instagram lee los captions, así que cuanto mejor y más claro escrito esté, más fácil le será al público objetivo encontrarlo. Además, se pueden editar las descripciones una vez que el contenido haya sido publicado, así que se puede probar con diferentes opciones.

Como consejo extra: ahora se pueden poner descripciones distintas para cada imagen / vídeo de un carrusel, lo cual permitirá dar un contexto mucho más específico al post. Las indicaciones de cómo hacerlo en este artículo.

Cómo terminar la descripción del post

Las despedidas son difíciles, marketer, pero hay que tenerlas. Hay que pensar en esto como si uno estuviera hablando con un amigo al que uno quiere volver a ver. Normalmente, el usuario mandaría un mensaje preguntándole si quiere volver a quedar o si se lo ha pasado bien y quiere repetir. Pues esto es lo mismo.

Dejar alguna pregunta para la comunidad con el objetivo de conseguir un poco de actividad en los comentarios, que ahora la conversación está ahí (y encima da engagement). También se puede animar a que lo compartan, lo guarden o vayan al link de la biografía. Porque aunque esto parezca mínimo para sumar likes… un buen CTA puede convertir a usuarios pasivos en miembros de la comunidad activos.