En 2023, la FIFA recaudó US$ 245,7 millones de sus 'socios' (patrocinadores), 25% de los US$ 1.050 millones desembolsados por los 'partners' durante el cuatrienio 2019-2022. Si se compara el dinero 2023 (que corresponde al ciclo Qatar 2022) con los US$ 139,1 millones entregados por los 'socios' en 2019 (corresponde al ciclo Rusia 2018), es +77%. Pero la FIFA va por más, explicó David Owen.
FINANZAS EN EXPANSIÓN
FIFA gana más dinero, también Gianni Infantino
FIFA desarrolla un marketing exitoso y rentable que le permite a Gianni Infantino festejar que todos ganan dinero (mucho).
19 de marzo de 2024 - 21:26
Gianni Infantino, presidente de la FIFA.
El propio Gianni Infantino, presidente de FIFA (Federación Internacional de Fútbol Asociado), está empeñado en el crecimiento. De hecho acaba de obtener u n aumento salarial del 33% por dirigir el fútbol mundial y ahora gana 4,13 millones de francos suizos (US$ 4,66 millones). ¿Con qué compararlo? La FIFA otorga a sus federaciones nacionales US$ 2 millones al año.
David Owen es un veterano periodista deportivo, que trabajó 20 años en Financial Times y en 2006 se hizo 'free-lance', además de escribir 2 libros sobre carreras de caballo: 'Foinavon: The Story of the Grand National's' (Foinavon: La historia del Grand National) y 'No Sanil - The Story of L'Escargot, the horse that foiled Red Rum' (Sin Caracol - La historia de L'Escargot, el caballo que frustró el ron rojo). Él escribía en Inside The Games pero horas atrás escribió en Inside World Football.
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Marketing
David Owen desarrolló su afirmación: 2023 fue el 1er. año de un nuevo ciclo de 4 años que culminará en USA - México - Canadá 2026, que será la 1ra. Copa Mundial masculina con 48 equipos, una apuesta súpermillonaria de FIFA, que en su informe anual 2021 publicó escondido su presupuesto para 2023, donde proyectó un déficit de US$ 900 millones sin considerar impuestos.
Considerando que Conmebol (Confederación Sudamericana de Fútbol) se encuentra al frente de la Comisión de Finanzas de FIFA, es un tema importante no sólo para su presidente, Alejandro Domínguez.
Sin embargo, FIFA aplicó una política de patrocinios (Adidas, Coca-Cola, Wanda, Hyundai, Qatar Airways y VISA, entre otros) que le ha permitido US$ 456 millones no previstos, el doble de lo presupuestado.
El marketing fue la mayor fuente de ingresos de la FIFA Nº2 durante el período 2019-2022: US$ 1.795 millones:
- +8,13% sobre los US$ 1.660 millones 2015-2018; y
- +10,1% sobre los US$ 1.629 millones 2011-2014.
Fútbol Femenino, un acierto
Manteniendo el nivel de desempeño de 2023, y el supuesto de ingresos totales por US$ 11.000 millones para 2023-2026, sería un salto del 50% a US$ 2.690 millones provenientes del marketing.
En concreto: toda secuela del FIFAgate quedaría atrás.
Sin duda, el éxito de la Copa Mundial Femenina Nueva Zelandia Australia 2023 tuvo mucho que ver.
La FIFA "(...) adaptó su estrategia de ventas de derechos de asociación comercial con el objetivo de acelerar el crecimiento y la igualdad del fútbol femenino. Gracias al programa de patrocinio dedicado al fútbol femenino, se vendieron todos los paquetes de patrocinio disponibles para la Copa Mundial Femenina de la FIFA. Estos incluyeron 5 socios globales de la FIFA, 2 socios globales del fútbol femenino, 9 patrocinadores globales de la Copa Mundial Femenina de la FIFA y 14 patrocinadores de torneos. Esto hace un total de 30 socios y patrocinadores, más del doble de los que hubo para la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2019”.
Una Copa Mundial de Clubes muy renovada en 2025 + la gigantesca Copa Mundial masculina de 2026 = los socios de FIFA 2023-2026 deberían tener más productos futbolísticos para explotar. Entonces, es posible que FIFA aplique un incremento en las tarifas de los contratos.
Esto no sucedía en el pasado.
Los 'socios' generaron el 58,5% de los ingresos totales de marketing de la FIFA en 2019-2022. ¿Es posible repetirlo en 2023-2026?
Si fuese así, FIFA estaría ingresando US$ 3.000 millones de ingresos por patrocinio para 2023-2026.
El presupuesto por ahora es de US$ 2.690 millones.
Entonces, Infantino se merece un premio, revelado por el subcomité de Compensación de FIFA, que integran
- Mujul Mudgal, juez indio retirado;
- Alejandro Domínguez, vicepresidente de FIFA y jefe de la Conmebol–; y
- Bruno Chiomento, contador suizo.
Al parecer, su salario base aumentó a 2,6 millones de francos suizos (US$ 2,9 millones) tras su reelección para un 3er. mandato consecutivo, junto con una bonificación de 1,65 millones de francos suizos (US$ 1,86 millón), la misma que el año anterior.
Cuidado: Infantino gana menos de lo que ganaba Joseph Blatter.
Pero Infantino puede ganar aún más si permanece en el poder hasta 2031, meta posible después de obtener el respaldo del Consejo de FIFA en 2022 para intentar un 4to. mandato consecutivo, más allá del límite previsto de 12 años.
Debe recordarse que Infantino completó 3 años de mandato que le quedaban a Joseph Blatter, y fue su 1er. mandato.
Infantino ya no vive en Qatar, cuando supervisaba la construcción de Qatar 2022 y se ha instalado en Florida, donde FIFA tiene oficinas y controla los preparativos para la próxima Copa Mundial masculina.
Dato de Owens: Florida no tiene un impuesto estatal sobre la renta.
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