"Yo. Soy. Warhol. Soy el artista de impacto mundial Nº1. Soy Shakespeare, Walt Disney. Nike. Google",
DE KANYE WEST AL MUNDIAL 2014
Hip hop o fútbol: Adidas vs. Nike en una batalla sin cuartel
La estadounidense Nike busca extender su dominio, mientras la alemana Adidas reivindica sus más de 40 años en el fútbol contra 20 años de Nike. Para colmo, el rapero Kanye West abandonó ruidosamente Nike y firmó con Adidas. Nike quiere tomar revancha en 2014, con el Mundial: Brasil, el dueño de casa, es Nike y candidato a campeón. Adidas confía los suyos, comenzando por Alemania y Argentina.
07 de diciembre de 2013 - 00:00
Kanye West.
CIUDAD DE BUENOS AIRES (Urgente24). Casado con la voluptuosa Kim Kardashian y padre de su primera hija, Kanye West firmó por US$10 millones su nuevo fichaje (además de participación en las ventas futuras), y dijo que Nike no le ofreció "unos precios decentes" por los derechos de autor de las zapatillas que creó para ellos (las Air Yeezy, 5 años atrás).
West la emprendió contra Nike durante más de 5 minutos sobre el escenario del estadio de Bridgestone, en Nashville: acusó a los ejecutivos de extorsión. Él dijo que Nike no le habría pagado los royalties correspondientes por las Air Yeezy.
Ya con Adidas, él dijo que espera que en las tiendas haya tantas zapatillas como las de LeBron James, la estrella de la NBA.
Pero Nike no se quedó atrás, y horas después el cantante Drake anunció su contrato con Nike en lo que será una reedición de las zapatillas Air Jordan 10 y Air Jordan 12, 2 de los mayores éxitos del grupo.
Adidas vs. Nike. O Nike vs. Adidas. Competidores terribles pero, hasta ahora, en el fútbol parece que Adidas gana el juego como marca, aún cuando Nike la haya superado en participación total en el mercado deportivo global.
La empresa Euromericas Sport Marketing realizó un estudio sobre cuáles marcas predominan en la mente de los simpatizantes de productos 'futboleros'. Los países participantes en esta muestra fueron 23, y las ligas seleccionadas entre los encuestados fueron 5 países de Europa, 5 de Sudamérica y 8 entre Asia y África.
Los resultados:
1. Adidas
2. Coca Cola
3. Visa
4. Fly Emirates
5. Volkswagen
6. Budweiser
7. Samsung
8. Apple
9. BBVA
10. Barclays
Todavía Nike no ha logrado que se la posicione como una marca del fútbol. Por eso tantas expectativas en Brasil 2014.
El Mundial que organiza FIFA tendrá a Adidas y Nike protagonizando un episodio más en su batalla por ser la marca deportiva más importante a nivel global.
Nike tiene una cuota de 14.6% del mercado internacional de artículos deportivos, en comparación con 11.4% de Adidas, y continúa su avance minando el dominio de la marca alemana en Europa.
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Pero Adidas tuvo 13.2% del mercado de productos deportivos de Europa occidental en el 2012, respecto del 12.4% de Nike, según datos de Euromonitor.
Cuando suene el silbato inicial de Brasil 2014, todo estará en juego para estas marcas.
En Sudáfrica 2010, el campeón fue España (Adidas).
En Alemania 2006, el campeón fue Italia (Puma).
En Corea Japón 2002, el campeón fue Brasil (Nike).
"No es fácil evaluar las colecciones (del año que viene). Adidas definitivamente está haciendo mucho esfuerzo por recuperar terreno perdido, pero una compañía como Nike no descansa en los laureles", dijo el jefe de comercialización del minorista alemán de artículos deportivos Sport2000, Hans Allmendinger.
Adidas tiene más de 40 años decorando indumentaria y calzado de futbol con su distintivo logo de las tres líneas paralelas. Además, tiene fuertes sociedades con miras al próximo desafío: una cercana relación con el club alemán Bayern Múnich, del cual es dueña de 9%, y con la FIFA, la entidad rectora del futbol, para la que diseña la indumentaria oficial del Mundial. Además, tiene una larga relación con el Real Madrid. Lionel Messi es un jugador Adidas y la selección argentina también.
Para el 2014, Adidas ha proyectado un récord de ventas vinculadas al futbol superior a 2.000 millones de euros y apunta a incrementar su facturación como grupo a 17.000 millones de euros (US$23.000 millones) en el 2015.
Nike, por su parte, recién ingresó al mercado futbolístico recién en 1994. Pero ya cuenta con varios acuerdos importantes con clubes, entre ellos el FC Barcelona y el Manchester United. Cristiano Ronaldo es Nike.
La compañía estadounidense no hace pronósticos sobre categorías deportivas individuales, pero proyecta ventas de grupo de hasta US$30.000 millones para el 2015.
Eso sugiere que piensa que puede tener un sólido desempeño en el Mundial de Brasil para extender su liderato global sobre Adidas e incluso superar a la marca alemana en su mercado doméstico.
Historia 1
Phil Knight estaba vinculado al atletismo y a la Universidad de Oregon, donde creó la empresa Blue Ribbon Sports para vender las zapatillas japonesas Tiger en occidente.
A mediados de los años '60, Knight decidió cambiar de nombre a la empresa, pasándose a llamar Nike, que significa "victoria" en griego (el idioma de la cuna del atletismo como deporte olímpico).
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En los años '70 Nike terminó su relación con Onitsuka y comenzó a producir su propias zapatillas, mudando su producción a Corea del Sur.
En pocos años Nike se hizo muy conocida y de las zapatillas pasó a las prendas deportivas.
En la década de los '80, Nike, con una agencia de publicidad contratada, Wieden & Kennedy, empezó con agresivos anuncios publicitarios. Y los jóvenes estadounidenses comenzaron a utilizar masivamente zapatillas deportivas e indumentaria informal.
1985 fue clave: Nike apostó por una promesa del basquetball, Michael Jordan, una mina de oro: las zapatillas Air Jordan y las Air Flight.
Y lanzó su slogan “Just Do it“.
Historia 2
La empresa originalmente llamada "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" fue fundada por Adolf "Adi" Dassler, en los comienzos de la década de 1920 junto con su hermano Rudolf Dassler (quien luego creó Puma, cuando se enfrentaron).
Ellos cnfeccionaban zapatillas y pantuflas sin marca, y también calzado con clavos para deportistas.
Ambos lograron colocar sus productos en el equipo alemán de atletismo.
Pero el golpe maestro fue fichar a Jesse Owens, el atleta que deslumbró en los Juegos Olímpicos de Berlín en 1936.
A partir de ese momento, Adolf Dassler tuvo como prioridad que su firma mantuviese una estrecha relación con el mundo deportivo en sus variadas disciplina; al mismo tiempo fue pionero en usar a las máximas estrellas deportivas para publicitar sus productos.
Sin duda un gran acierto de Adidas fue el acuerdo con la Federación Internacional de Fútbol Asociado (FIFA).
Y el 11/04/2006, Adidas anunció un acuerdo por 11 años como proveedor de vestuario oficial de la NBA.
En la actualidad, las 2 marcas han utilizado la misma estrategia pero en diferentes ámbitos: Nike en el basquetball y Adidas en el fútbol. La estrategia se basa en unas zapatillas inteligentes que ofrecen estadísticas sobre el deportista que las lleva.
Por Nike, Lebron James.
Por Adidas, Lionel Messi.
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