Pascual Mastellone comunicó a la Bolsa de Comercio que recibió US$ 2 millones de la francesa Danone a cambio de ceder tres de sus más tradicionales marcas.
Mastellone cede Casancrem, Casanto y Ser a la francesa Danone
Pascual Mastellone sigue dando indicios de desprendimiento de su negocio. La semana pasada trascendió su intención de vender su planta de Trenque Lauquen por US$30 millones. Ahora la empresa comunicó a la Bolsa de Comercio que recibió US$ 2 millones de la francesa Danone a cambio de ceder tres de sus marcas tradicionales: Casancrem, Casanto y Ser.
10 de febrero de 2005 - 00:00
Por un lado Casancrem, "con excepción de su uso para algunos productos que seguirán siendo producidos (como quesos duros) por Mastellone, a cambio de US$1 millón", tal como informó la empresa.
Cabe aclarar que Danone ya fabricaba la marca del afamado queso crema pero venía abonando una regalía a Mastellone.
En segundo lugar, entregó una licencia por la marca Casanto por los próximos 30 años a cambio de US$500 mil. Y, finalmente, cedió la marca Ser exclusivamente para alfajores, barras de cereales y pan dulce por otros US$500 mil. En el creciente negocio de las barritas de cereales, la marca Ser cuenta con grandes posibilidades, ya que la gente la asocia con todos los productos light.
La relación entre Mastellone y Danone se remonta a 1995, cuando la francesa adquirió el negocio de postres y yogures de Mastellone.
Según Mastellone no hay ninguna estrategia de cesión de marcas, sino que se trata de una operación puntual.
También señalaron que "Danone fabricaba la marca Casancrem desde 1996, disponiendo de la misma a cambio de una modesta regalía. Y ahora podrá usarla sólo para sus productos sin necesidad de pagar nada".
Mastellone tiene siete fábricas en el país, siendo la principal la ubicada en General Rodríguez, donde comenzó el negocio de la familia, hace 75 años.
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