El año que Telefé despertó a las noticias

Los noticieros televisivos corren por el rating y los gerentes de Noticias luchan por capturar a un público que resulta la base para el resto de la programación del canal. Ocurre que, en general, los noticieros definen el público al que apunta el canal.

Durante años Telenoche, el noticiero de Canal 13 que conducían Mónica Cahen d’Anvers y César Mascetti, fue el informativo de más audiencia, ubicado dentro del ‘prime time’ (20:00) y con capacidad de competir con Susana Giménez, la estrella de Telefé.

Durante 2003, Telenoche fue el noticiero con más televidentes en la TV abierta, con un promedio de 17,7 puntos, según Ibope, que mide las teleaudiencias.

El éxito de Telenoche permitió el alto rating de Telenoche Investiga, un especial semanal que conducían María Laura Santillán y Juan Miceli, con un promedio de 19,3 puntos el año pasado.

Desde Telenoche Investiga, Carlos D’Elía, gerente de Noticias de Canal 13, ‘fabricó’ la sucesión de Mónica en Telenoche a favor de María Laura Santillán de D’Elía.

Pero la salida de Mascetti y Cahen d’Anvers resultó una desilusión para Canal 13 porque ha perdido seguidores. Santillán y Santo Biasatti no logran atraer al mismo público que Mónica y César. Telefé Noticias aprovechó la oportunidad.

En verdad, Telefé Noticias tenía una 1ra. edición de muy buen rating entre las 12:00 y las 13:30, con la conducción de Jorge Jacobson y Paula Trápani, aunque en ese horario Telefé, Canal 13 y Canal 9 compiten con números muy cercanos, entre 9 y 11 puntos de rating, dejando muy lejos a América que apenas logra 2 puntos. La cuestión era cómo repetir en edición de las 19:00.

La conducción se armó con la ex Azul TV, Cristina Pérez y Rodolfo Barilli. Es curioso pero aquí se repite un caso similar al de Telenoche: Cristina es la mujer de Jorge Pérez Bello, presidente y CEO de Telefe, quien fue Nº 1 del ex Azul TV.

Telefé Noticias (2da. edición) contribuyó a que durante el año 2004 el predominio de Telefé sobre Canal 13 resulte apabullante.

Si bien Telenoche sigue manteniendo el primer lugar entre los informativos, en las mediciones de Ibope, entre el 11 y el 15 de octubre Telefé Noticias logró superarlo, algo que no sucedía desde hacia años y que ‘cebó’ a los de Telefónica e intranquilizó a los de Grupo Clarín.

Además, el éxito de Telenoche Especial, con Mónica y César, ha demostrado que, aparentemente, el público no los percibía como una pareja de conductores en retirada, algo que sí creyó Lucio Pagliaro, presidente de Artear, empresa de Grupo Clarín.
Las presentaciones de Telenoche Especial fueron en su mayoría originales, con algunos logros como las entrevistas a las enfermeras que cuidaron en los últimos días de su vida a Juan Domingo Perón y al jordano Imad Shaban, ex marido de Gabriela Arias Uriburu, quien nunca había sido entrevistado por los medios argentinos.

En cuanto a la competencia en la medianoche, sin duda se trata de un público diferente al del mediodía y al del ‘prime time’.

Este formato de informativo empezó a sumar mayor audiencia a partir de la temporada 2001, y se consolidó con los acontecimientos del 19 y 20 de diciembre de aquel año, cuando cayó el gobierno de Fernando de la Rúa, entre cacerolazos, saqueos y muertos.

En los hechos, el horario de cada informativo nocturno tiene horarios bastante flexibles. A veces comienza primero Diario de Medianoche (Telefé) y a veces En Síntesis (Canal 13), ya que el inicio depende de la grilla de programación de la jornada que en muchas ocasiones llega a esa hora con ‘arrastre’.

Los cambios más notables ocurren en Telefé, ya que Diario de Medianoche usualmente extiende su horario y puede empezar a la 1:00, en especial los lunes, después de Videomatch, el programa de Marcelo Tinelli.

Diario de Medianoche repite la conducción de Telefé Noticias (2da. edición), con Cristina Pérez y Rodolfo Barili, quienes arrasaron con En Síntesis, que fue perjudicado con el cambio de horario de Santo Biasatti. Pese a su cordialidad, Débora Pérez Volpin, acompañada por el insulso Juan Miceli, no se acerca a los números de la competencia.
Telefé alcanza una medición superior a los dos dígitos y puede marcar más de 14 puntos a medianoche.

Canal 13 tiene un promedio que fluctúa entre los 7 y los 8 puntos. O sea que Canal 13 sacrificó a Biasatti de la medianoche para ubicarlo a las 20:00 sin un éxito equivalente. El cambio no favoreció a la programación del 13. En cuanto a Telefé, agradecido.

El estilo es diferente porque En Síntesis siempre fue un zapping de noticias, mientras que Diario de Medianoche intenta mayor profundidad que a las 19:00. En cambio para Canal 13, el informativo de mayor profundidad sigue siendo Telenoche, a las 20:00.

En cuanto a América TV y Canal 9, también ellos tienen niveles de audiencia estables en sus emisiones de la medianoche, aunque la ventaja es claramente para el 9.

Algo similar ocurre en las emisiones de las 19:00, donde América TV tiene un promedio de 5 puntos mientras que Canal 9 mucha veces alcanza los dos dígitos, con un promedio general de 9 puntos.

Según Ibope, Daniel Hadad se impuso a Carlos Ávila durante la temporada 2004 con mayor amplitud a 2003 en una programación que, en la mitad de las 15 horas diarias en que compiten ambos canales de lunes a viernes, difunden formatos bastante similares.

Lo mejor de Canal 9 ha sido su estructura informativa matutina: un hallazgo el noticiero rural Infocampo, a las 6:00, conducido por Noralis Romano y Alejandro Ramírez; correcta la elección de Claudia Cherasco para Telenueve al Amanecer, a las 7:00, bien secundada por Claudio Rigoli; y un acierto la propuesta de coproducción D9A11, con Maby Wells y Guillermo Mazzuca.

El tiempo ha demostado que fue difícil pero correcta la decisión de Hadad de abandonar el espacio matutino, apenas percibió que perder con Desayuno, con Víctor Hugo Morales por Canal 7, tenía algún mensaje del público.

En la mañana, y considerando que no hay aún cultura televisiva matutina en la Ciudad de Buenos Aires y el Gran Buenos Aires, Canal 9 alcanza niveles de medición de 6 puntos hacia arriba.

América TV, con la incorporación del periodista Jorge Grecco para reorientar sus contenidos periodísticos, se prepara para exhibir un nuevo formato para la temporada 2005. Habrá que esperar hasta entonces.