Los principales grupos editoriales del país, empezado por Clarín y Nación, junto a más de 60 medios gráficos, televisivos y radiales de nivel municipal, provincial y nacional y a empresas tecnológicas administradoras de redes sociales, como Facebook y Google, acaban de formar un selecto club que se ofrece para filtrar noticias falsas que pudieran estar reñidas con la elección presidencial en ciernes. Hasta en democracias consolidadas, como la de USA, se colaron desinformaciones que incidieron en las urnas. Ocurrió también hace poco, en Brasil, en especial a través de WhatsApp. Donde no llega la fría vara privada que recién se instituye en Argentina, fracasado el año pasado un intento legislativo de regulación, es al manejo tendencioso de la data por parte de los formadores de opinión. Apunta a los sesgos cognitivos e interpretaciones ilógicas de las noticias disponibles. Más que informar, lleva agua para el molino de un lado u otro de la grieta. En el manejo cotidiano de la transmisión de los metamensajes en formato periodístico, la hoja de ruta suele arrancar en un agente de comunicación política, que pone en marcha la ingeniería de trolls y cuentas de reproducción automática. El link circula. Se esparce por muros, timelines y chats. Recibe comentarios y "me gusta", con la viralización como meta. Este circuito de los paquetes de comunicación por redes tiene un costo de partida: entre  $30 y 40 mil por mes, como mínimo, que van a parar a una consultora. Luego, como en el juego de los flippers, es cuestión de cosechar el puntaje, o sea votos, con los rebotes de cada bola.

Los principales grupos editoriales del país, empezado por Clarín y Nación, junto a más de 60 medios gráficos, televisivos y radiales de nivel municipal, provincial y nacional y a empresas tecnológicas administradoras de redes sociales, como Facebook y Google, acaban de formar un selecto club que se ofrece para filtrar noticias falsas que pudieran estar reñidas con la elección presidencial en ciernes. Hasta en democracias consolidadas, como la de USA, se colaron desinformaciones que incidieron en las urnas. Ocurrió también hace poco, en Brasil, en especial a través de WhatsApp. Donde no llega la fría vara privada que recién se instituye en Argentina, fracasado el año pasado un intento legislativo de regulación, es al manejo tendencioso de la data por parte de los formadores de opinión. Apunta a los sesgos cognitivos e interpretaciones ilógicas de las noticias disponibles. Más que informar, lleva agua para el molino de un lado u otro de la grieta. En el manejo cotidiano de la transmisión de los metamensajes en formato periodístico, la hoja de ruta suele arrancar en un agente de comunicación política, que pone en marcha la ingeniería de trolls y cuentas de reproducción automática. El link circula. Se esparce por muros, timelines y chats. Recibe comentarios y "me gusta", con la viralización como meta. Este circuito de los paquetes de comunicación por redes tiene un costo de partida: entre  $30 y 40 mil por mes, como mínimo, que van a parar a una consultora. Luego, como en el juego de los flippers, es cuestión de cosechar el puntaje, o sea votos, con los rebotes de cada bola.

La situación económica en el 4to año de gestión del actual gobierno y sus perspectivas no sólo espantan hacia afuera a capitales monetarios y cerebros, sino también a ejecutivos extranjeros que habían venido a radicarse al país enviados por las casas matrices de multinacionales (sobre todo vinculadas al consumo, como las automotrices) con la ilusión del despegue argentino prometido por Mauricio Macri y ahora pegan la vuelta. Entre el ascendente costo de vida en pesos, la elevada carga impositiva y la recesión les diezman la capacidad de ahorrar en moneda fuerte. Tampoco Argentina ofrece demasiado atractivo como trampolín para sus carreras dentro del management global de las corporaciones. Si algo le faltaba a ese estado de pesimismo que empuja a emigrar, el Índice de Confianza en el Gobierno que releva la Universidad Di Tella lo acaba de ratificar: la percepción general sobre una eventual mejoría está 10 puntos debajo de la registrada en el último mes de experiencia populista de Cristina Fernández de Kirchner. Hasta los inversores de los fondos internacionales que, según el Morgan Stanley, vienen sobreexpuestos en activos argentinos, palpitan en las encuestas la suerte electoral de Macri para decidir en qué momento saltar, o si dejarán algo para el día después.

En el mundo se afirma la tendencia del avance en la preferencia de los consumidores de las marcas locales por sobre las globales (65% de market share en las primeras contra 35% en las segundas). Así es como en América Latina ya son 2 las firmas lácteas, como la mexicana Lala y la peruana Gloria, que lograron encaramarse en el ránking top 10 regional de Brand Footprint, reportado por la consultora Kantar. Figuran junto a la global que lo lidera por 7ma edición consecutiva: Coca Cola, y además a Colgate, Bimbo, Maggi, Pepsi; Nescafé, Tang y Knorr. Sin embargo, multinacionales, como Unilever y Nestlé, enfrentan estratégicamente esa corriente de impronta vernácula adaptando el desarrollo de productos a las características de demanda de cada mercado. En poblaciones de menor poder adquisitivo, como las latinoamericanas, se denominan a esas alternativas locales 2das marcas, y emocionalmente las tienen como aliadas. En el verano, la estanflación argentina hizo que gaseosas nacionales y populares como Manaos y Secco crecieran en ventas, mientras la líder mundial y regional, Coca-Cola, marchaba en sentido contrario y hasta derivó en un estado de crisis de su embotelladora Femsa. Con sólo traspolar a las urnas estos datos y tendencias de la selección de consumos, los politólogos podrían disponer de mucho material aplicable a la mayor parte de los electorados: la gente que habita en un territorio demanda de atención directa y equitativa de sus dirigentes, que no necesariamente reflejan populismos vernáculos ni corporativismos de corte transnacional. El marketing denomina a la atracción y fidelización de una marca lovemark, sea autóctona o nacionalizada.

Casi la mitad del gasto de los hogares (47%, según Kantar) se destina a productos de almacén, lácteos y bebidas, que las cadenas de supermercados proveen en un 42%. A su vez, no llegan a las 2 decenas las industrias del ramo que concentran la entrega de los 64 productos de la lista preelectoral de los “congelados”, que la Casa Rosada espera que pegue de lleno en el Índice de Precios al Consumidor de mayo. Para ello, el de abril que acaba de difundir el INDEC ya trae incluido el promedio del 16% de las remarcaciones preventivas que las firmas líderes aplicaron previo a la implementación del programa oficial. Sin embargo, los Precios Cuidados, entre los cuales el 11% se consideran “esenciales” aunque muchos de ellos repetidos en cada rubro, como con los lácteos, se volvieron a posicionar dentro del menú estratégico que los canales de consumo masivo hace rato acostumbran a marketinear, con las promociones y descuentos que acuerdan con bancos (incluidos los oficiales Bapro y Nación) y las tarjetas de crédito. De modo tal que por esa vía concretan el 22% de su facturación en el área metropolitana de Buenos Aires (AMBA). Y hasta en el Hotsale se plegaron con rebajas del 35%. Un complejo mecanismo de pagos diferidos, que es a partir de los 90 días y acumulativo, comparten súper e híper con los proveedores (mucho mejor soportado por los de espaldas financieras anchas que por las Pymes), lo cual da pábulo a proyecciones que, en muchos casos, implican sobreprecios entre el 10% y el 20% del precio mayorista, de acuerdo con un estudio especializado. Los aumentos anticipados fueron de yapa.

La previsible paliza que le propinó el gobernador justicialista, Juan Carlos Schiaretti, a los 2 candidatos juntos de Cambiemos que lo enfrentaron por separado en el comicio cordobés del domingo 12/05 ha sido sólo el aperitivo de esta nefasta semana para la aspiración presidencial de reelección, que corona hoy, miércoles 15/05, con la difusión del Índice de Precios al Consumidor de abril. Sembrará de impotencia las mesas donde se suceden desde el mes pasado las negociaciones paritarias y culminan en junio, ya que la recesión no deja demasiado margen para que se puedan trasladar a salarios. Otros indicadores económicos, como el que acaba de darse a conocer, de que la industria tiene en funcionamiento menos de la mitad de su maquinaria, lo mismo que el de la caída de las exportaciones, el consumo y, como no podía ser de otro modo, las inversiones, echan más leña al fuego de los principales socios de la coalición oficialista, la UCR, que a fin de mes definirá en su convención nacional si sigue atada como partido a la suerte electoral de Mauricio Macri y cómo. A partir de ahí todos encaran el cierre de las listas para las PASO, y sólo quedará encomendarse a las urnas.

La fiebre del dólar ha hecho que 2 de cada 10 ciudadanos, que son los que llegan a fin de mes, vivan más pendientes de la pizarra cambiaria que de su propio bienestar. Atesora billetes verdes en los colchones para cubrirse de la inflación y las futuras devaluaciones y, por lo visto en las estadísticas de consumo, posterga decisiones de viajar, cambiar el auto, la moto o la electrónica. El domingo empezó informalmente el Hotsale, una feria de ofertas online que desde hace 5 años organiza la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), y dura hasta el miércoles. Aunque aún movilicen menos del 5% de las ventas generales, las transacciones online representan el no muy lejano futuro del consumo. En este año, unas 500 empresas, la mayoría Pymes, ven la oportunidad de salvar parte de un año que se considera más que perdido. Si bien arrancó con un millón de visitas a la plataforma donde se consignan las megaofertas de 8 mil productos y servicios, la perspectiva es que se concrete un 20% menos de operaciones que en 2018, consignan fuentes del sector.

Para prometer la meta de llegar a Pobreza 0, como lanzó en la anterior campaña electoral, el presidente Mauricio Macri tendría que haber hecho crecer la economía del 3% anual durante este mandato, y continuar igual en el siguiente, al ser reelecto. Asimismo hubiera necesitado reducir la inflación respecto de la heredada, y aún con todas estas condiciones, en 8 años la pobreza podría haber llegado, en el mejor de los casos, al 20/25%. De todos modos, también requeriría el complemento de políticas destinadas a la asistencia, transferencias monetarias, salud y educación públicas gratuitas, programas de vivienda y articulación al trabajo. Un trabajo presentado en el XXXIII Seminario de Presupuesto Público, organizado por ASAP, coincide básicamente en tal sentido con el diagnóstico formulado por el economista del IAE Business School de la Universidad Austral, Eduardo Fracchia.

Un concurso televisivo de preguntas y respuestas insistió ante la agenda política con un tema crucial que viene ignorando aunque debería ser de auténtico interés ciudadano: qué hacer con la formación de los recursos humanos, la simiente de las futuras generaciones, para integrar al país en la cuarta revolución industrial ya en marcha en el planeta. En todo caso, con nuestros recursos naturales, como los agrícolas, petroleros, mineros, acuíferos, las potencias acreedoras ya saben lo que pretenden y el endeudamiento nacional les facilitará. La tijera del ajuste que dirige el FMI recortó impiadosa los estímulos fiscales a la investigación científica, que en ¾ partes dependen de la financiación del Estado. Dejó que la inflación se comiera la mitad del presupuesto en CyT de este año, achicó las vacantes en el principal mecenas de los investigadores, el Conicet, y encima, como reveló la bióloga que ganó el medio millón de pesos, les traban los proyectos “bicicleteándoles” a los laboratorios, como el suyo, los ya diezmados desembolsos comprometidos. El ministro del Interior, Rogelio Frigerio, intenta sacar la brasa caliente mediática que cayó sobre la Administración Macri invitando a debatir sobre qué gastos disminuir para dar cabida al desarrollo de la I+D, en el que Argentina, que quedó relegada detrás de 26 países, incluidos Turquía y Brasil. La grieta electoral no acusa recibo de lo que significa que cerebros preparados para la era del conocimiento ya estén haciendo las valijas para llevarse “la música” a otra parte.

Un concurso televisivo de preguntas y respuestas insistió ante la agenda política con un tema crucial que viene ignorando aunque debería ser de auténtico interés ciudadano: qué hacer con la formación de los recursos humanos, la simiente de las futuras generaciones, para integrar al país en la cuarta revolución industrial ya en marcha en el planeta. En todo caso, con nuestros recursos naturales, como los agrícolas, petroleros, mineros, acuíferos, las potencias acreedoras ya saben lo que pretenden y el endeudamiento nacional les facilitará. La tijera del ajuste que dirige el FMI recortó impiadosa los estímulos fiscales a la investigación científica, que en ¾ partes dependen de la financiación del Estado. Dejó que la inflación se comiera la mitad del presupuesto en CyT de este año, achicó las vacantes en el principal mecenas de los investigadores, el Conicet, y encima, como reveló la bióloga que ganó el medio millón de pesos, les traban los proyectos “bicicleteándoles” a los laboratorios, como el suyo, los ya diezmados desembolsos comprometidos. El ministro del Interior, Rogelio Frigerio, intenta sacar la brasa caliente mediática que cayó sobre la Administración Macri invitando a debatir sobre qué gastos disminuir para dar cabida al desarrollo de la I+D, en el que Argentina, que quedó relegada detrás de 26 países, incluidos Turquía y Brasil. La grieta electoral no acusa recibo de lo que significa que cerebros preparados para la era del conocimiento ya estén haciendo las valijas para llevarse “la música” a otra parte.