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North Six: El equipo detrás de la campaña de Balenciaga

North Six es la empresa productora detrás de la reciente campaña publicitaria de Balenciaga que causó controversia y repudio contra la casa de moda.

Luego de todo el escándalo que causaron las últimas dos campañas de Balenciaga, la marca se manifestó en redes sociales pidiendo disculpas y alegó en su defensa que los responsables de plasmar en fotos una producción para adultos con niños no fueron ellos, sino la empresa productora llamada North Six, quien realizarzó todo el shooting para el lanzamiento de la nueva colección de verano 2023.

Últimamente la productora North Six se ha visto involucrada en el drama por participar en la campaña pedófila de Balenciaga, la cual además de presentar contenido problemático, enfrenta fuertes acusaciones de la marca de lujo por arruinar su imagen con el anuncio que provocó la campaña Spring summer '23 y la última donde salen niños con osos de peluche vestidos con ropa erótica.

Dentro de las imágenes que causaron la controversia, hay documentos ocultos debajo de una bolsa que se relacionan con el documento de la Corte Suprema de EE.UU de 2008, Estados Unidos contra Williams. El caso fue un fallo que confirmó la Ley PROTECT, una ley federal de 2003 que penaliza la publicidad, promoción, presentación o distribución de pornografía infantil.

Según una citación con notificación presentada ante la Corte Suprema del estado de Nueva York el 25 de noviembre, los abogados de Balenciaga SAS, propiedad de Kering, y Balenciaga America afirman que están presentando una demanda contra North Six, Inc. y su agente, el diseñador de escenarios. Nicholas Des Jardins d/b/a Nicholas Des Jardins LLC (los "acusados"), para "buscar reparación por los extensos daños que causaron en relación con una campaña publicitaria que Balenciaga contrató para producir". Sin su conocimiento o autorización, Balenciaga afirma que los demandados “incluyeron ciertos documentos en las fotografías de la campaña”, incluido un extracto de la decisión de la Corte Suprema de 2008 en US v. Williams, que aparece en el fondo de una imagen que muestra un bolso colaborativo de Balenciaga y adidas Hourglass. Si bien adidas se enfrenta a una reacción violenta de los consumidores como resultado de la campaña Spring 23 Balenciaga en la que aparece su marca (su cuenta de Instagram está plagada de comentarios enojados de los consumidores en relación con las campañas de Balenciaga), no es un demandante en la demanda.

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Como resultado de la "mala conducta" de los acusados en relación con la campaña SS23, Balenciaga alega que "miembros del público, incluidos los medios de comunicación, han asociado falsa y horriblemente a Balenciaga con el tema repulsivo y profundamente perturbador de la decisión judicial". y en consecuencia, los demandados responden ante Balenciaga de “todos los perjuicios que resulten de esta falsa asociación”. Esto incluye daños monetarios de “no menos de $25 millones de dólares”.

Una de esas campañas presentaba a la actriz Nicole Kidman y la modelo Bella Hadid, las fotos estaban destinadas a mostrar un entorno corporativo, organizado para replicar un "espacio de oficina de Manhattan". Como parte del conjunto, se presenta un escritorio desordenado con los documentos ya mencionados de fondo.

Los antecedentes de North Six

La productora se describe a sí misma como un colectivo global muy aclamado de productores, creadores de contenido y pensadores con veinte años de experiencia. Están orgullosos de ser líderes en la industria, estableciendo estándares y ampliando los límites de su forma de trabajar, así como también de los proyectos en los que fueron participes.

Lo cierto es que la empresa no es principiante, ya que ha logrado trabajos excepcionales con empresas como Zara, Zara kids, Yves Saint Laurent, Louis Vuitton, M.A.C, Montblanc, Pinterest, Dior, Vogue, Chanel, trabajaron con la cantante Anitta, entre otros nombres importantes.

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No se encuentra en un solo lugar, ya que, cuenta con sedes estratégicamente ubicadas en las ciudades más grandes del mundo, pudiendo así, ser capaces de abarcar trabajos en cualquier parte. Tienen sede en Londres, Los Ángeles, Nueva York, Madrid, Ámsterdam, París y Milán.

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North Six le brinda servicio a agencias, marcas, creativos y a empresas dentro del área, siendo los encargados de captar experiencias en imágenes fijas y videos, así como también abarcan las relaciones públicas y el marketing de influencers, ellos producen, dan un servicio y comisionan su trabajo colaborando con las marcas más innovadoras del mundo.

La declaración del fotográfo que trabajó en la campañacon North Six y Balenciaga

En cuanto al fotógrafo encargado de la producción, su nombre es Gabriele Galimberti y es conocido por crear escenas de personas paradas con sus “objetos” favoritos, o una serie de ellos, colocados en fila.

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Al parecer a Galimberti no le parece descabellado colocar objetos que no corresponden en la escena donde habrá un niño.

El fotógrafo dio su declaración de los hechos haciendo un hilo en twitter, admitiendo que si bien él sí participó de la sesión y ledio su toque personal a las fotos, no tuvo posibilidad de decidir sobre el vestuario o cómo irían los modelos, ya que no es algo que se encuentre en sus manos.

"Después de los cientos de correos electrónicos y mensajes de odio que recibí como resultado de las fotos que tomé para la campaña de Balenciaga, me siento obligado a hacer esta declaración".

https://twitter.com/GabrieleGalimba/status/1595419130802622464

Y siguió: "No estoy en condiciones de comentar las elecciones de Balenciaga, pero debo recalcar que no tenía derecho de ninguna manera a elegir los productos, ni los modelos, ni la combinación de los mismos".

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Continuando con algunos de sus dichos sobre la polémica, explicó, "Como fotógrafo, solo se me pidió que iluminara la escena dada y tomara las fotos de acuerdo con mi estilo característico. Como es habitual, la dirección de la campaña y del rodaje no está en manos del fotógrafo".

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Gabriele continuó con su hilo y agregó, "sospecho que cualquier persona propensa a la pedofilia busca en la web y lamentablemente tiene un acceso demasiado fácil a imágenes completamente diferentes a las mías, absolutamente explícitas en su horrible contenido." y "los linchamientos como estos se dirigen contra objetivos equivocados y distraen del problema real y de los delincuentes." Concluyendo, "además, no tengo relación con la foto donde aparece un documento de la Corte Suprema. Esa fue tomada en otro set por otras personas y fue asociada falsamente con mis fotos".

Pero como hemos visto anteriormente en uno de sus trabajos, es un profesional que está familiarizado con la polémica, al punto de ser él mismo el que planifica la escenografía.

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"¿Por qué restringir la pornografía infantil pero no las armas? @suntimes Chicago Sun Times"

No está claro de inmediato qué reclamos ha presentado Balenciaga contra los demandados en relación con la demanda contractual porque la denuncia aún no se ha subido a la base de datos de la corte del estado de Nueva York.

¿Qué ha dicho North Six al respecto?

Mientras tanto, la agente de Des Jardins, Gabriela Moussaieff, afirmó la semana pasada que su cliente está siendo utilizado como “una distracción” por parte de Balenciaga. “Todos los integrantes de Balenciaga estuvieron en la sesión y estuvieron presentes en cada toma y trabajaron en la edición de cada imagen en la posproducción”, dijo Moussaieff, y agregó que el documento de EE.UU. contra Williams y otros papeles que se pueden ver en el anuncio de Balenciaga “ se obtuvieron de una casa de utilería que eran piezas de alquiler utilizadas para sesiones de fotos”.

La productora no ha emitido ningún comunicado al respecto y por el momento, todo pasa por los abogados y su agente representante.

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En lo que sin duda es una crisis de relaciones públicas para Balenciaga, los consumidores se apresuraron a cuestionar lo que muchos caracterizan como “intentos de la marca de echarle la culpa a la situación”.

Parece especialmente improbable que los contratos de Balenciaga con creativos de terceros, incluidos fotógrafos, escenógrafos, etcétera, no incluyan términos estrictos por los cuales Balenciaga tiene el derecho final de aprobación de las imágenes que llevan su nombre antes de que se publiquen dichas imágenes.

El elemento potencialmente más intrigante aquí es la estrategia detrás de la nueva demanda. Es posible que Balenciaga haya decidido iniciar la demanda para "limpiar su nombre", por así decirlo, a los ojos de los consumidores (y, potencialmente, de sus patrocinadores ultrafamosos), después de todo, la marca se encuentra en una posición innegablemente difícil a la luz del lanzamiento consecutivo de campañas publicitarias que han provocado la ira de los consumidores antes de lo que se espera sea una temporada navideña relativamente desafiante para las marcas, sin embargo, la demanda no parece estar ayudando a su causa, ya que los consumidores generalmente ven el litigio en ciernes como otro intento de la marca de culpar a otros.

Los nombres que que conforman North Six

Uno de los que encabezan la firma North Six es Oliver Hicks, fundador, actual presidente de la empresa y productor ejecutivo. Posee un perfil bajo y se define a sí mismo como un emprendedor empedernido ya que su nombre está asociado a varios proyectos como las productoras audiovisuales Assembly y Merman Commercials & Branded, el restaurante Water Lane, y la marca de skincare Dr Jackson's.

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Si Hicks tuviera que describirse dentro de su rol en North Six y en su vida laboral diaria, diría: "construyo el éxito conectando los puntos, sin rendirme nunca y alineando los recursos y las relaciones para impulsar el crecimiento y la innovación", (según su perfil de linkedin).

Por otro lado, tenemos a Nicola Hames, quien es directora financiera de North Six y además fundadora de The Strategy Hut. Hames al igual que Oliver Hicks, mantiene un perfil muy bajo, pese a trabajar con grandes marcas y es contadora pública, posee experiencia en estrategias financieras y operativas a nivel directivo. Se considera una persona ambiciosa y apasionada por el manejo de recursos humanos y cuestiones legales.

Por último tenemos a Nicholas Des Jardins que es escenógrafo y diseñador, quien ha trabajado en conjunto con la productora North Six para Balenciaga. podemos ver algunos de sus trabajos en su página web que funciona además como portfolio www.http://nicholasdesjardins.com

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FUENTE: Hypebeast, Linkedin, newsweek, el planeta urbano y Twitter

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