En su evento Brandcast 2026, YouTube mostró cómo quiere transformar la TV en el nuevo centro del comercio y la publicidad digital.
YouTube quiere acortar la distancia entre mirar un video y comprar un producto.
YouTube celebró su Brandcast 2026 con una premisa clara para las marcas: ya no tienen que elegir entre construir imagen y generar ventas. La plataforma quiere ser el canal donde ocurren las dos cosas al mismo tiempo, desde el momento en que alguien descubre un producto hasta que lo compra, sin salir de la pantalla.
El evento fue el escenario para anunciar un conjunto de funciones que apuntan a convertir a YouTube en una plataforma de comercio integrado, no solo de contenido.
La novedad más concreta del Brandcast es Buy with Google Pay, una función que permite a los espectadores completar una compra directamente desde su televisor conectado con solo dos clics, sin redireccionar a otro sitio ni sacar el teléfono.
Es el paso más directo que YouTube dio hacia el comercio en pantalla grande.
El contexto hace que el dato tenga peso. Los usuarios de YouTube en Estados Unidos miran más de 200 millones de horas de contenido diarias en televisores. Y los Shorts, el formato de videos cortos de hasta tres minutos, acumulan 2.000 millones de horas de reproducción mensual en televisores en todo el mundo.
La sala de estar es, según la propia plataforma, su pantalla de crecimiento más rápido.
YouTube presentó datos que respaldan su argumento. Cuando un creador menciona un producto en un video, los espectadores tienen 13 veces más probabilidades de buscarlo y 5 veces más probabilidades de comprarlo. No es un dato de branding difuso, es conversión.
El caso de Coach ilustra el argumento. La marca relanzó su estrategia para llegar a la Generación Z a través de una campaña llamada "Explore Your Story", construida sobre creadores de YouTube. En un solo trimestre registró un aumento del 60% en el reconocimiento de marca entre ese segmento, una multiplicación por seis en la consideración de compra y una aceleración sostenida en la adquisición de nuevos clientes jóvenes.
Para facilitar ese tipo de asociaciones, YouTube lanzó Affiliate Partnerships Boost, una herramienta que permite a las marcas amplificar contenido orgánico donde sus productos ya están etiquetados. Los creadores ganan comisión a través de los enlaces de afiliados de YouTube Shopping, y las marcas obtienen mayor alcance sin producir contenido nuevo.
YouTube anunció dos funciones basadas en inteligencia artificial que apuntan a reducir la fricción en la planificación y producción de campañas.
La primera es Multimodal Video Creation, que usa los modelos de Google, incluyendo Gemini y Veo, para pasar de un brief creativo a un video terminado con pocos prompts.
La segunda es Custom Sponsorships, que usa IA para identificar de forma dinámica los videos más relevantes para el momento que una marca quiere capturar, sin necesidad de seleccionar manualmente cada placement.
A eso se suma el Masthead with Custom Content Shelf, que permite a los anunciantes enriquecer el espacio más visible de YouTube con contenido adicional curado junto a su pieza principal.
YouTube también anunció una nueva línea de shows exclusivos producidos por creadores, disponibles para patrocinios de marca. Entre los primeros títulos confirmados está una docuserie sobre la Met Gala producida por Alex Cooper, la conductora del podcast Call Her Daddy, uno de los más escuchados del mundo.
La apuesta es posicionar a los creadores de YouTube como el nuevo Hollywood. Estudios independientes con audiencias leales y capacidad de producción propia.
Para las marcas, el argumento es que asociarse con un creador de confianza funciona distinto a comprar un espacio publicitario tradicional. No es una interrupción, es una recomendación.
¿Tu marca ya tiene estrategia en YouTube o todavía apostás todo a otras plataformas?
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