El Trece le sacó una victoria inesperada a Telefe por un increíble cambio de grilla. El canal no lo vio venir y el público tampoco sabe qué quisieron hacer.
El Trece le sacó una victoria inesperada a Telefe por un increíble cambio de grilla. El canal no lo vio venir y el público tampoco sabe qué quisieron hacer. Fuente: Gemini
El rating volvió a moverse, esta vez con picante durante el fin de semana: El Trece y Telefe se sacaron chispas en una franja donde todo parecía planchado, pero una decisión de programación, de esas que parecen chicas pero no lo son, terminó inclinando la balanza a favor del solcito, mostrando quién leyó mejor al público.
Si uno mira la foto general, Telefe sigue siendo el canal más fuerte de la televisión argentina, sobre todo de lunes a viernes, donde Gran Hermano sostienen números altos de manera bastante consistente. Sin embargo, los fines de semana la cosa cambia: las diferencias se reducen y cualquier movimiento en la grilla puede inclinar la balanza.
En ese contexto salta el dato que compartió Ángel de Brito en sus redes, con información directa del minuto a minuto. "Mientras El Trece extiende la emisión de La familia Ingalls hasta las 18, Telefe reduce a Los Simpsons de 13 a 16. Gana El Trece con la jugada", publicó el conductor de LAM.
El Trece decidió apostar más fuerte al contenido clásico, ampliando su presencia en una franja donde la competencia suele ser más pareja. Del otro lado, Telefe achicó el horario de Los Simpson, uno de sus caballitos de batalla históricos, lo cual dejó un hueco que el rival supo aprovechar.
Hay un dato estructural que explica este tipo de movimientos: un punto de rating en el Área Metropolitana de Buenos Aires puede representar aproximadamente entre 90.000 y 100.000 personas. Dicho esto, cada decisión de programación es directamente impacto en audiencia y facturación publicitaria.
El triunfo puntual de El Trece tiene una lectura más fina detrás. La familia Ingalls, que se pasa los fines de semana al mediodía, ya es un producto probado, con una audiencia fiel más allá de toda generación, y que funciona bien en horarios donde el consumo es más familiar y relajado.
En cambio, Los Simpson, si bien siguen siendo una marca muy fuerte dentro de la televisión, dependen en gran parte de la repetición de los episodios, lo que en ciertos horarios puede sentirse desgastante. Pero reducir su duración en pantalla, en vez de reforzarla, terminó siendo una decisión que le dio margen al competidor.
También tengamos en cuenta que Telefe domina con claridad durante la semana, apoyándose en pocos productos muy potentes; mientras, El Trece viene apostando a optimizar mejor cada franja horaria, entendiendo que no puede competir con el mismo tipo de contenido, pero sí con estrategia.
Y en Urgente24 se analizó cómo la dependencia de Telefe en Gran Hermano le puede salir mal si se sale de ese esquema, y también cómo la TV abierta enfrenta como problema la falta de renovación de contenidos frente a las nuevas plataformas y los hábitos de consumo.
En definitiva, este fin de semana demostró que el rating ya no se gana solo con grandes apuestas, sino también con un manejo preciso de la programación diaria. El Trece entendió mejor ese juego en esta ocasión y se llevó una ventaja puntual.
Para el espectador, esto determina qué contenidos siguen, cuáles desaparecen y hacia dónde va la televisión. Y en ese equilibrio, entre lo nuevo y lo conocido, se juega buena parte del futuro del medio.
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