El marketing deportivo es una herramienta poderosa de dinero para los clubes que comprenden el concepto. Cuando Manchester City jugó contra Liverpool FC en New Jersey (USA) en 2018, predominó el color rojo en las tribunas. En agosto 2024 contra el AC Milan en New York, predominó el color celeste: el City ha logrado convertirse en una marca global, según el interesante informe de Sam Lee para de The Athletic.
GANANDO EL MERCADO DE USA
Manchester City fabrica dinero en USA, con John Cena, Fortnite y Rihanna
USA es el mercado de consumo más potente del mundo. Manchester City quiere ganarlo. John Cena, Fortnite y Rihanna ayudan a fabricar dinero.
06 de agosto de 2024 - 18:40
Manchester City promoción así su gira por USA: Pep Guardiola superstar.
El entrenador / manager Pep Guardiola festejó: en su ciudad preferida, la 'Gran Manzana' pudo exhibir un ejemplo del resultado de sus 8 temporadas y 17 trofeos con los 'Ciudadanos'.
La camiseta más demandada fue la N°9, que dice 'Haaland' en la espalda. Sin duda el marketing del goleador Erling Haaland que impuso el City marcó un límite para la ambición de Julián Álvarez, quien entonces emigró hacia el Atlético de Madrid.
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Todo es preparado meticulosamente por los profesionales del marketing. Antes de la gira estadounidense, el City anunció una asociación con World Wrestling Entertainment (WWE) y por ese motivo estuvo el luchador John Cena con peluca rubia porque se dijo que es fanático de Haaland.
Contra el Celtic, AC Milan, FC Barcelona y Chelsea FC vistió camisetas que incluyeron el logotipo de la WWE.
Según las estadísticas de la empresa de investigación de mercado AC Nielsen, el City tiene 32 millones de seguidores en USA. Durante la temporada 2023 / 2024, la audiencia de sus partidos en directo creció +10% en el país del Norte. La membresía a los clubes de seguidores oficiales del City aumentó +27%. Desde la temporada 2021 / 2022 el crecimiento fue +303%.
El desafío por delante: 1 de cada 3 aficionados estadounidenses al soccer aún no han elegido un club extranjero. El City quiere ganar esa carrera.
Una marca global
Según el relato de Sam Lee, en The Athletic, después del amistoso del City contra el FC Barcelona en Orlando (Florida), Pep Guardiola explicó: “(Estamos aquí) porque el club lo necesita por cuestiones comerciales. Si la gente nos dice que vayamos, vamos con una gran sonrisa, intentamos hacer buenos entrenamientos y no lesionarnos y volver”.
Lo hicieron el verano (boreal) pasado, cuando salieron de gira por Japón y Corea del Sur. El City recaudó US$ 20 millones en ese periplo. En Seúl fueron a presenciar el entrenamiento 23.000 personas.
El objetivo fue / es concreto: construir una marca planetaria pagando el precio de renunciar a una pretemporada ideal. Pero el deporte profesional tiene sus exigencias y desafíos: en 2024 / 2025 se jugarán más partidos por la ampliación de la Champions League y porque ocurrirá un Mundial de Clubes de 32 equipos en USA. Se impone el relevo de jugadores durante las competencias. Guardiola tendrá que gestionar esas alternancias.
Él intenta ocultar su preocupación: “Los clubes tenemos que viajar para difundir nuestra marca en todo el mundo, para que otros continentes y lugares vean a nuestros jugadores, y tenemos que adaptarnos”.
Merchandising
Según Nielsen, el City tiene más usuarios activos en Internet y apps en USA que cualquier otro club de la Premier League. Sus 'Like' o 'Me gusta' en las redes de Mark Zuckerberg (Facebook e Instagram), ubica al City entre los 3 primeros del mundo. El canal en WatsApp tiene 29 millones de seguidores contra 20 millones de Liverpool FC y 18,3 millones del rival eterno, Manchester United.
Hay otro dato del imperio comercial que construye el City 'offshore': FC Barcelona no vende entradas para sus sesiones de entrenamiento en USA pero el City vendió 15.000 entradas para sus entrenamientos en Chapel Hill, Orlando y Columbus. Al entrenamiento en Nueva York se ingresaba con invitación, o sea que le dio categoría 'premium' para algún patrocinador.
Los jugadores interactuaron con el público tal como no lo hacen en sus entrenamientos en Etihad Stadium, en Manchester. Es un tema que ha provocado quejas en Inglaterra.
En Nueva York, el City abrió una tienda de junio a septiembre, junto al Rockefeller Center, y prometió que Ederson y Josko Gvardiol estarían en el mostrador, además de la copa ganada en la reciente Premier League. Esto provocó que los aficionados hicieran cola desde la noche anterior.
En tanto, Guardiola, Haaland y Jack Grealish asistieron a una fiesta en la tienda Puma, donde Guardiola demostró su habilidad encestando y ofreció una sesión de preguntas y respuestas. Luego, todo el equipo fue a entrenar al Central Park.
El show
Después del partido contra el AC Milan en el Yankee Stadium, los jugadores Haaland, Ederson, Bobb, Gvardiol, Rico Lewis y Stefan Ortega recibieron a los ganadores de un sorteo.
No estuvo Grealish porque estaba con la cantante y empresaria Rihanna, quien había llegado al estadio 5 minutos antes del final. Pero cuidado: Rihanna no vistió la camiseta del City sino que confraternizó con el AC Milan.
De todos modos, el objetivo de popularidad explica que Haaland y Grealish se empaparon en las barcazas de Popeye y Bluto en el parque de Universal Studios (Orlando, Florida).
En Chapel Hill, Grealish participó de la presentación del nuevo mapa del videojuego Fortnite, compitiendo contra jugadores locales.
También visitaron ciudades universitarias en Chapel Hill y Columbus, la Feria Estatal de Ohio y hospitales en diferentes ciudades.
Premier League en USA
Hay un proyecto -rechazado por muchos- de jugar partidos de UEFA en USA.
El City estuvo evaluando el tema pero tuvo altibajos.
- Contra el Celtic en el Kenan Stadium, con capacidad para 50.000 espectadores, la mitad del estadio estaba vacío aunque bien pudo ser culpa del precio de las entradas de US$ 100 a US$ 200.
- En Nueva York vendió 46.122, a pesar de las quejas sobre los precios (la más barata US$ 145.
- En Orlando (63.237) contra FC Barcelona, el partido de fútbol con mayor recaudación en la historia del estadio.
- En el Ohio Stadium, el City y Chelsea FC no agotaron entradas.
Conclusión: si la UEFA quiere invadir USA tendrá que bajar el precio de las entradas como decisión inicial. Pero con seguridad en el Mundial de Clubes, quizás sea local en todos los partidos que juege....
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