Sergio Massa sufre desgaste digital: El desafío de recomponerse

Sergio Massa y los efectos del 2023. El debate digital lo posterga por ahora.

Un relevamiento de Monitor Digital reveló un fuerte desgaste para Sergio Massa en la conversación en redes y medios digitales. El líder del Frente Renovador fue objeto de un sondeo en el que se avizoró un desafío contundente de cara a una eventual candidatura: romper con el “lastre” digital y mejorar su posicionamiento.

En ese sentido, la consultora constató dos ejes centrales dentro del problema digital para Massa. El primero corresponde a un nivel de respaldo marginal apenas por debajo del 3% en las referencias digitales, mientras que la segunda es la alta concentración de comentarios negativos asociados, en casi un 75% de los casos.

Respecto al respaldo, Monitor Digital señaló que Massa se ubicó muy por detrás de los protagonistas de la conversación política digital. Esto incluye a Javier Milei (+50%), Cristina Kirchner (17,9%), Mauricio Macri (6,9%) y Axel Kicillof (4%), entre otros.

El problema más evidente, sin embargo, no es cuánto se habla de Massa sino cómo se habla de él. En agosto, 74,7% de las expresiones relevadas sobre el exministro de Economía fueron contrarias y apenas 25,3% favorables. La relación mejora ligeramente respecto de julio —cuando acumulaba 77,8% de rechazo y 22,2% de apoyo—, pero permanece en una zona de fuerte vulnerabilidad reputacional, explica el informe. El problema más evidente, sin embargo, no es cuánto se habla de Massa sino cómo se habla de él. En agosto, 74,7% de las expresiones relevadas sobre el exministro de Economía fueron contrarias y apenas 25,3% favorables. La relación mejora ligeramente respecto de julio —cuando acumulaba 77,8% de rechazo y 22,2% de apoyo—, pero permanece en una zona de fuerte vulnerabilidad reputacional, explica el informe.

Sergio Massa en la conversación digital.

FOTO: MONITOR DIGITAL

Un problema desde 2023

Por otra parte, la conversación digital que rodea a Sergio Massa y la negatividad dominante en torno a su figura en redes y medios en Internet no sería una novedad. Al respecto, los informes periódicos desde 2023 indican que el líder del Frente Renovador ha tenido dificultades para posicionarse positivamente por encima del 30%.

En la actualidad, ese rezago persiste aún en una etapa en la que Massa ha ensayado un regreso táctico y progresivo a la escena política. Algo que quedó expuesto con su reciente viaje a Barbados, caso que generó una ola de comentarios negativos luego de varias semanas de trabajo interno en el peronismo para reposicionarse.

Su piso reputacional, por lo tanto, precede al reciente episodio de su viaje a Barbados, aunque el vuelo cayó en el peor momento posible. Massa comenzaba a salir de su largo bajo perfil y a recuperar protagonismo en las negociaciones del peronismo rumbo a 2027. La prensa venía registrando reuniones con gobernadores, dirigentes del PJ y movimientos destinados a reconstruir su papel de articulador. La revelación del viaje desplazó súbitamente esa narrativa política hacia otra mucho más incómoda, explica el informe. Su piso reputacional, por lo tanto, precede al reciente episodio de su viaje a Barbados, aunque el vuelo cayó en el peor momento posible. Massa comenzaba a salir de su largo bajo perfil y a recuperar protagonismo en las negociaciones del peronismo rumbo a 2027. La prensa venía registrando reuniones con gobernadores, dirigentes del PJ y movimientos destinados a reconstruir su papel de articulador. La revelación del viaje desplazó súbitamente esa narrativa política hacia otra mucho más incómoda, explica el informe.

Sergio Massa se reposiciona en el espectro opositor.

¿Qué emociones genera Sergio Massa en redes?

Por otra parte, Monitor Digital cuantificó la calidad de los comentarios que rodean al ex ministro de Economía en el entorno digital. En ese sentido, la emoción que predominó en los comentarios fue la indignación y la preocupación, acumulando un 15,1% de las menciones.

En el plano positivo, Massa fue asociado con la palabra “amor” en un 9,1% de los casos.

Entre las emociones negativas aparecen indignación y preocupación, ambas con 15,2%, seguidas por culpa (12,1%), enojo (9,1%), tristeza (8,1%), odio y venganza (5,1% cada una). Del lado positivo, el principal componente es amor, con 9,1%, mientras esperanza alcanza apenas 3% y agrado 2,1%, indicaron. Entre las emociones negativas aparecen indignación y preocupación, ambas con 15,2%, seguidas por culpa (12,1%), enojo (9,1%), tristeza (8,1%), odio y venganza (5,1% cada una). Del lado positivo, el principal componente es amor, con 9,1%, mientras esperanza alcanza apenas 3% y agrado 2,1%, indicaron.

Un desafío para lo que viene

Los datos de Monitor Digital plantean un desafío concreto para Sergio Massa de cara al 2027. En caso de contar con aspiraciones de una nueva candidatura, el líder del Frente Renovador tendría la oportunidad de encarar una recuperación digital, sobre todo teniendo en cuenta la interna abierta que el frente opositor atravieza, sin dirigentes que graviten lo suficiente para acaparar el contrapunto que el oficialismo por ahora no encuentra.