En marzo, Canal 13 recuperó el liderazgo (¿qué hará Telefé y el resto?)

Al día siguiente, martes 25, Telenoche volvió a ganar en el rating de la TV abierta, con un promedio de 23,5.

No se trataba de una información exclusiva sino de un commodity: cualquier canal de información podía tener acceso al material necesario para la producción; de hecho Canal 9 tenía a Teresa Bo desde hacía 15 días en la zona del conflicto, sin embargo ese día el informativo más importante del canal de Daniel Hadad y los Constancio Vigil (sr. & jr.) hizo un pico de 10.1 en los últimos 15 minutos del lunes 24... porque venía Rebelde Way. Nada cambió el martes 25.

En cambio Telenoche, el 24 y el 25, tuvo una medición superior al programa que llegó después, el exitoso Son Amores. O sea que resultó, claramente, una preferencia del público ávido de información sobre qué ocurría en Irak.

Otra vez, ante un acontecimiento de actualidad, Telenoche resulta el genérico de la TV abierta, un duro revés para Telefé, Canal 9 y América TV.

En el caso de Telefé, tiene una estrategia de informativo de interés general que no logra provocar suficiente credibilidad en ocasiones en las que un noticiero debe provocar réditos al canal.

En el caso de Canal 9, su posición sobre el conflicto, en favor del alineamiento de USA cuando la mayoría de los argentinos se opone a la invasión a Irak, y la escasa instalación pública de los conductores de su informativo central, provocaron el fracaso relativo para un hombre como Daniel Hadad, presidente de la estación televisiva, que se ufana de conocer el mercado de noticias como nadie aunque no logra repetir en Canal 9 su éxito de Radio 10.

En el caso de América TV, lo ocurrido marca un comportamiento interesante: su informativo América Noticias, ahora con la conducción de Luis Majul, supone una apuesta diferente a cuando lo conducía Enrique Llamas de Madariaga, es un público diferente y un enfoque que todavía no se definió.

América Noticias no tuvo mejor rating que Entre Moria y Vos, con excepción de los últimos 15 minutos, preparándose para recibir a Indomables, que sí tiene una medición permanente superior a América Noticias y al programa que le sigue, Informe Central, donde Rolando Graña marcha a convertirse en un bluff.

El pico de audiencia alcanzado por Graña fue equivalente al piso del que consiguió PuntoDoc, el programa donde él se desempeñaba durante la temporada pasada y que abandonó porque quería protagonizar un proyecto diferente.

Reemplazado por Miriam Lewin como co-conductora, Graña no ha conseguido el éxito previsto mientras que PuntoDoc, con una investigación que provocó que Canal 7 le levantara el programa al pediatra Mario Socolinsky, obtuvo la mejor medición del canal. Y en ese horario logró ganarle al 9, que no logra hacer pie con su oneroso Malandras, de los hermanos Alejandro y Sebastián Borenstein.

En América 2, las coproducciones con PPT (Diego Gvirtz) y con CuatroCabezas resultan lo mejor de su programación, cuando no hay fútbol (con Torneos y Competencias). Y considerando que su área de Noticias se reforzó con Gustavo Martínez y otra gente, hay que suponer que la programación 2003 fracasa como ocurrió con la de 2002 porque sigue en la franja promedio mensual de entre 4,4 (en febrero) y 4,8 puntos (que es el promedio acumulado que logró en marzo). Lo que se dice 4to. cómodo, recordando que compiten cuatro (el estatal Canal 7 no puede considerarse un competidor).

Además, América TV se ufana de haber realizado una apuesta periodística en su programación que carece de programas de ficción.

En Canal 9, el promedio de 5,6 de febrero parecería convertirse en 6,2 en marzo, ¿es un éxito? No, porque sigue estando 3ro. cómodo, cuando el proyecto era acercarse al 2do. Las previsiones presupuestarias de Canal 9 son en función de competir por el Nº 2 en la temporada 2003, y la imposibilidad de cumplir el cronograma es lo que provoca las rispideces entre sus accionistas, donde los Vigil le recuerdan a Hadad que ellos, junto a Gustavo Yankelevich, hicieron Nº 1 a Telefé... aunque destruyeron las finanzas del canal y no quebraron porque Constancio padre jugaba todos los días al golf con Carlos Menem, a quien llamaba/llama "Jefe".

En febrero, Telefé había logrado un promedio de 11 puntos, que en la temporada baja de la TV le otorgó el liderazgo, tal como ocurrió en el último trimestre de 2002. Pero en varios meses de la temporada pasada, Canal 13 le había quitado el liderazgo, algo que vuelve a ocurrir en marzo.

En la derrota de marzo de Telefé, mucho tiene que ver lo ocurrido el día 24 porque los 27,4 puntos promedio de Telenoche, los 23 puntos de Son Amores y los 20,9 de Soy Gitano fueron inalcanzables para el programa de mejor medición de Telefé, Costumbres Argentinas, con 18,7.

El día 25, Canal 13 logró cuatro de los cinco programas más vistos:
** Telenoche, 23.5;
** Son amores, 22.0;
** Soy gitano, 21.1;
** Caiga quien caiga, 20.7;
** Costumbres argentinas (el único de Telefé), 19.4.

Sin duda que esto se hará sentir en la facturación publicitaria, donde Canal 13 ya superó a Telefé hace un mes, pese a que Telefé tenía aún el liderazgo en rating. Y, al fin de cuentas, todo lo que hace la TV lo hace por la pauta publicitaria...

Para Telefé es un problema porque con excepción del regreso de Susana Giménez, no tiene innovaciones a la vista, y ha cargado con fracasos importantes como Operación Triunfo, pésimamente conducido por Marley, responsable, en parte, de mediciones que provocaron la furia del patrocinante, Coca-Cola.

En cuanto a América TV avanza con los almuerzos de Mirtha Legrand, una apuesta muy polémica, que Canal 13 deshechó. Se ignora si estos descalabros son responsabilidad de Liliana Parodi, la gerente de Programación, o de Juan Cruz Ávila, responsable de la gestión del canal. Lo concreto es que los accionistas mayoritarios de América TV se encuentran muy disconformes con la performance del hijo de Carlos Ávila, aunque por ahora sólo mascullan su descontento.