Brasil en elecciones no confía en Meta y le pide pruebas de transparencia

Meta bajo la lupa en Brasil. La Justicia le ordenó cumplir con la transparencia en la campaña electoral.

La campaña en Brasil volvió a dejar a Meta en un lugar incómodo en referencia al rol de las redes sociales en elecciones de distintos países. Al respecto, y tras denuncias del equipo de Lula da Silva, el Tribunal Superior Electoral brasileño ordenó a la compañía estadounidense acreditar un tratamiento igualitario y transparente para los candidatos de cara al balotaje del próximo domingo.

En ese sentido, responsables de la campaña del oficialismo denunció en días pasados supuestas limitaciones en los trabajos de campaña que comprenden al universo Meta, integrado por redes como Facebook, Instagram y Whatsapp, además de Meta AI. Según los descargos, el equipo de Lula sufrió suspensiones de cuentas, campañas publicitarias con alcance limitado, restricción de búsquedas, complicaciones en la generación de imágenes con inteligencia artificial y muchos otros.

Además, el equipo del PT denunció que la campaña rival, encabezada por el candidato Flavio Bolsonaro, habría tenido resultados exagerados en términos de impresiones y exposición ante las mismas técnicas aplicadas.

Lula da Silva en campaña.

Medidas cautelares

Estos descargos fueron tomados por el TSE, que ordenó a Meta cumplimentar las garantías de transparencia electoral. Entre ellas, se destacaron la revisión humana de decisiones de suspensión de cuentas, la suspensión de publicidad electoral pautada desde el extranjero, el impulso correcto de las campañas contratadas por el Partido de los Trabajadores y otras condiciones.

Además, la Justicia brasileña anticipó una multa de al menos 1 millón de reales diarios por día de demora en el cumplimiento de esas medidas.

Desde Meta Brasil, con sede en Sao Paulo, se anticipó el cumplimiento inmediato de las medidas y se justificó los señalamientos de la campaña de Lula como “problemas técnicos” referidos a los sistemas de sus distintas redes y Meta AI.

Brasil le exige transparencia a Meta.

Antecedentes de Meta en elecciones

Las sospechas en torno a la transparencia de las redes sociales en etapas electorales no es nueva. De hecho, en los últimos años se conocieron investigaciones en torno al rol de dichas empresas en la ejecución de campañas modernas y cómo el modelo de publicidad programática puede influenciar tendencias.

Al respecto, e inclusive en Estados Unidos, Meta fue protagonista de distintas polémicas en torno a esta problemática. Uno de los casos más resonantes fue la operación rusa de Internet Research Agency en 2016, de la cual Meta fue víctima por el uso de sus sistemas para la creación de páginas falsas y campañas de publicidad electoral engañosa.

Otro caso resonante fue el de Cambridge Analytica en 2018, donde se utilizaron datos de Meta para la ejecución de una campaña de microtargeting político.

Cabe destacar que Meta no fue condenada, en ningún caso, por hechos de interferencia comprobada en campañas electorales. Sin embargo, sí fue multada en el estado de Washington por haber violado las normas de transparencia de financiamiento de campañas tras negar la entrega de documentos.

Según Meta, la política empresarial referida a campañas electorales se mantiene transparente. La empresa negó múltiples veces tomar partido por espacios políticos, abogó por el combate contra la desinformación y la interferencia extranjera, aseguró que sus sistemas no comprenden de ideologías políticas y que los problemas reportados suelen responder a fallos técnicos o ataques cibernéticos.

Así, la compañía resguarda un largo historial de polémicas relativas a las campañas electorales en redes, aunque sin condena alguna.