Aunque resulte más conocida por sus fans que por el común de los usuarios la App Kwai, se presenta como una aplicación de videos cortos, para contar historias en episodios de 40 a 80 segundos de duración, llamadas microficciones. Es una modalidad simpática de consumo desde el celular. En verdad, la idea es satisfacer la demanda de nuevos segmentos de audiencia que eligen este tipo de contenidos en vías de transformarse en una red social.
NO MÁS DE 80 SEGUNDOS
La App Kwai gana terreno en los videos cortos
La App está diseñada para contenidos llamados microficciones que no pasen los 80 segundos. Registra 500 cuentas dedicadas a la creación de historias cortas.
12 de enero de 2022 - 20:38
Kwai, nueva App para crear videos cortos
Los protagonistas son actores y actrices que realizan sus propias miniseries y también recrean clásicos capítulos de famosas telenovelas. Con esta propuesta, sus desarrolladores buscan diversificar los contenidos dentro de la app y darle peso a pequeñas y medianas productoras de contenidos, talentos y creadores quienes podrán monetizar por sus ideas.
Aunque estaba algo olvidada entre las tantas opciones como Tik Tok, durante el año pasado, esta nueva apuesta contó por lo menos de 50 millones de vistas diarias, a las 500 cuentas dedicadas a la creación de este tipo de contenido en toda la región.
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Vayamos a los ejemplos concretos
Durante la Copa América, la aplicación china se alió con la CONMEBOL para ser la red social oficial del torneo de esa manera la marca estuvo detrás de cada gol que Messi pudo lograr.
Este tipo de hechos impulsaron las descargas y aumentaron el tiempo de consumo en la app, haciendo que Kwai comenzase a ganar terreno en la región. Sus creativos llevaron de regreso a Molfino y Vidaña, los grandes personajes que interpretaron Pachu Peña y Pablo Granados en “Deportes en el Recuerdo”, e inauguraron el primer álbum de figuritas virtual de la mano de Panini.
Estos sucesos impulsaron las descargas y aumentaron el tiempo de consumo en la app, haciendo que comenzase a ganar terreno en la región hasta lograr 100 millones de descargas
Uno de los principales atributos de la empresa es la apuesta a la profesionalización de la creación de contenidos. Es la primera red social de videos cortos que reconoce como una práctica profesional este trabajo a través de capacitaciones y un programa de monetización de retribución económica por el desempeño dentro de la app.
La aplicación Kwai videos cortos fue desarrollada por Kuaishou Technology, una empresa de tecnología enfocada en plataformas para compartir contenido donde la creación, distribución y consumo sean rápidos y fáciles.
En ese contexto instalaron lo que hoy se conoce como, microficciones, un formato para contar historias en episodios de 40 a 80 segundos de duración
La aplicación sobre cierre de 2021 expuso un trabajo de análisis sobre lo más visto en el año donde la categoría de motivación lidera el top 5, seguida por las de comedia y drama, y finalizando el ranking con comida y arte. Estos valores toman las preferencias de los argentinos que utilizan la herramienta.
El algoritmo Kwai, se caracteriza por ser inclusivo, permite que todos los videos tengan su protagonismo y, aunque aparezcan preferencias el sistema se encarga de mostrar la variedad de contenidos que integra.
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