Al infinito y más allá: Después de Conmebol, Crypto.com en la UEFA

Guy-Laurent Epstein, director de marketing de la UEFA, dijo: “Estamos encantados de anunciar nuestra nueva asociación con Crypto.com, uno de los principales patrocinadores de algunos de los equipos y eventos deportivos más importantes del mundo.

“Esta colaboración marca un nuevo y emocionante capítulo para la UEFA Champions League, ya que adoptamos tecnologías innovadoras para mejorar la experiencia de nuestros fanáticos y nuestra comunidad”.

Crypto.com expondrá la marca en los paneles LED del perímetro del juego, en los fondos para entrevistas con los medios y patrocinio de transmisiones. También habrá integraciones de transmisión: la marca y las promociones de Crypto.com integradas en una transmisión, incluidos banners, mensajes patrocinados y segmentos dedicados.

Steven Kalifowitz, director de marketing de Crypto.com, dijo: “Es un paso significativo en nuestro viaje para involucrar a los consumidores a través de los eventos deportivos globales más emblemáticos. Conectar nuestra marca con fanáticos deportivos de todo el mundo ha hecho crecer de manera efectiva nuestra base de usuarios a más de 100 millones en pos de nuestra misión de tener criptomonedas en cada billetera”.

El sorteo de la fase de liga de 36 equipos de la nueva Liga de Campeones es en Mónaco el 29/08, y el torneo comienza el 17/09.

Los eventos

Crypto.com declara que su misión es "Acelerar la adopción global de las criptomonedas". Sus usuarios pueden comprar y vender más de 250 criptomonedas utilizando más de 20 diferentes monedas fiduciarias. Y recauda ofreciendo soluciones de trading y servicios financieros mientras permite a los usuarios hacer crecer su cartera y recibir recompensas de hasta el 14,5% en cripto-activos. También tiene una moneda nativa que bautizó CRO, que permite flujos de transacciones ntre usuarios de criptomonedas y comerciantes.

Es muy competitivo el mercado de exchanges de criptomonedas y varias de esas empresas tratan de alcanzar la audiencia mundial a la que llegan los principales códigos deportivos. OKX es un patrocinador del Manchester City (Premier League) y de la escudería de F1 McLaren. La plataforma Stake también se unió a la fiesta de la F1 en 2024, en un acuerdo de derechos de 2 años para el equipo de carreras de Sauber.

Pero nadie como la compañía, que fue fundada por Kris Marszalek, Bobby Bao, Gary Or y Rafael Melo en 2016, y que cuenta con más de 10 millones de usuarios. Su director de Operaciones es Eric Anziani. Y tiene un Consejo Asesor: Antoine Blondeau, Chris Corrado, Dimitri Tsamados y Rob Bier.

Crypto.com comenzó vinculándose a la imagen del actor ganador del Oscar, Matt Damon, y una asociación con LeBron James Family Foundation (LJFF) para apoyar las oportunidades educativas y de desarrollo de la fuerza laboral que se centran en la Web 3.0.

En marzo 2022, Crypto.com ya era el 10mo. mayor Exchange de criptomonedas del mundo, según CoinMarketCap.

El deporte -que comenzó con el súper jugador de la NBA, Le Bron James- se expandió y patrocina:

• Crypto.com Arena (es el estadio donde juegan los Lakers, en Los Angeles, California, USA; en el ingreso se encuentra la estatua de Kobe Bryant. Una experiencia impactante fue el rapero Eminem narrando y tuiteando un anuncio de Crypto.com durante un juego de playoffs de la NBA en el Crypto.com Arena);
• Fórmula 1 o F1 (ESPN estima que la temporada 2023 de la F1 tuvo una media de 1,11 millón de espectadores por carrera solo en USA; en 2022 la audiencia total del calendario de eventos fue de más de 1.000 millones de espectadores);
• UFC (Ultimate Fighting Championship, competencia de lucha en la que algunos de los combates, como el de Khabib Nurmagomedov vs. Conor McGregor, vendió 2,4 millones de pay-per-view);
• 76 (es el socio de parche oficial de las camisetas del equipo de la NBA, Philadelphia 76ers.):
• Patrocinó el F1 Crypto.com Miami Grand Prix;
• Conmebol Libertadores (la competencia más importante de la Confederación Sudamericana de Fútbol);
• AFL (Australian Football League, en la que realizó una experiencia importante, quizás imitable en la UEFA: el estadio Adelaide Oval ahora ofrece a los fanáticos la posibilidad de comprar alimentos y bebidas utilizando criptomonedas);
• LA (Los Angeles Kings, equipo profesional de hockey sobre hielo que compite en la National Hockey League);
• UEFA (acuerdo de 3 años).

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Ex Stapless Center hoy Crypto.com Arena, en Los Angeles.

El desafío

"Construir una marca en un par de años es muy difícil y muy complicado de mantener. Mantenerse en el top of mind de los usuarios es todo un reto, y creo que esas inversiones han dado sus frutos", afirma Anziani.

Los ingresos que le aporte a la UEFA serán aplicados, en un 97% a contribuir al desarrollo continuo del fútbol profesional masculino y femenino, categorías inferiores y fútbol sala base.

“Una nueva era y un nuevo formato innovador. Por primera vez, más equipos(36) participan en la fase de grupos, en comparación con los 32 que participaban en la historia”.

Estos equipos jugarán en una única fase, enfrentándose a 8 oponentes cada uno. Los 8 mejores equipos avanzarán directamente a la fase eliminatoria, mientras que los equipos del 9.º al 24.º puesto disputarán una fase de playoffs para completar los octavos de final.

El nuevo formato representa más partidos televisados con el argumento de que hay más equidad porque más equipos tienen la oportunidad de participar.

Steven Kalifowitz, director de marketing de Crypto.com, afirmó: “La empresa ha construido con éxito su marca y su comunidad al crear momentos y eventos innovadores y revolucionarios, haciendo que la marca sea familiar para los fanáticos de los deportes de todo el mundo”.

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