Ridículo comercial de España para el Mundial que es mufa en Argentina

Una publicidad realizada por Cervezas Victoria, uno de los patrocinadores oficiales que tiene la selección de España, generó sorpresa y repercusión por la idea que concibe: da por hecho que el país europeo saldrá campeón.

Iniesta, España y un comercial demasiado osado

La pieza publicitaria, lanzada hace tan solo unos días, presenta una camiseta conmemorativa inspirada en el título conseguido en Sudáfrica 2010. Aquella recordada final en la que los españoles vencieron a Países Bajos (en aquel entonces, todavía Holanda) con gol de Andrés Iniesta, y que les dio su primera Copa del Mundo.

Es Iniesta, justamente, quien protagoniza el video. La cara del comercial de Cervezas Victoria.

Hasta ahí, nada fuera de lo normal. Nada que no se conozca por estos lares y que no se haga en el resto del mundo.

Sin embargo, el concepto central del spot romper cualquier código futbolero argentino: "Para que cuando llegue esta nueva victoria, la celebres como la primera vez", se escucha decir, sin pruritos, a Iniesta.

La propuesta de la marca es el lanzamiento de dicha camiseta pero con una segunda estrella adhesiva que se puede pegar sobre el escudo. Al lado de la que ya está. "Que podrás pegar sobre el escudo cuando volvamos a ser campeones", explica la empresa en su sitio oficial. "Porque visualizamos la victoria y queremos estar preparados para celebrarla", dice.

Para entender por qué este comercial sería inviable en Argentina hay que ir a un concepto clave: la mufa. En el universo del fútbol argentino, anticipar un triunfo de forma explícita no es marketing audaz, como evidentemente lo interpretan en España, sino más bien una provocación al destino. Coquetear con la mala suerte.

Es una regla no escrita pero que en Argentina se aprende como código de lenguaje futbolero: no se habla antes de tiempo. Celebrar una victoria, sea de la índole que sea pero mucho menos un título como puede ser del Mundial, es sacrilegio.

Incluso en la previa de Qatar 2022, donde la Albiceleste llegaba como firme candidata y con mucha ilusión (quizás más que en esta edición), el discurso mantuvo esa línea de prudencia. En la euforia y la ansiedad desbordantes, jamás se verbalizaba en términos de certeza.

Basta ver el comercial que produjo ESPN Argentina para la Copa del Mundo de este año. Con caras conocidas como el Pollo Vignolo, Oscar Ruggeri y Mariano Closs, entre otros, la idea de la publicidad es evitar decir la palabra "cuarta" o "cuatro".

Para España, sin embargo, eso no es un problema. "Disfruta de victoria en tu bar de siempre, reúne 25 collarines (etiqueta) y gana la tuya", comenta la marca de la bebida alcohólica, y promete: "Tenemos 20.000 camisetas esperándote. Conviértete en una de las 10.000 primeras personas en participar y consigue la tuya de forma directa. Si no, entrarás en el sorteo para ganar una de las 10.000 camisetas restantes".

El spot publicitario de Cervezas Victoria con Andrés Iniesta

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