“Google debe arreglar esto y reembolsar por completo a los clientes por cualquier fraude e impresiones que no cumplieron con las propias políticas de Google”.
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¿Se vendrán tiempos oscuros para Google?
Para completar su investigación, Adalytics trabajó con agencias de publicidad para analizar los informes de ubicación de compra de anuncios de sus clientes. La empresa también analizó los datos recopilados por las empresas que archivan la web para encontrar instancias en las que los anuncios se publicaron en sitios que no cumplían con los requisitos de Google Video Partners.
Los ingenieros y los compradores de publicidad digital avalaron los hallazgos de la investigación.
¿Qué consecuencias puede tener este escándalo?
El escándalo puede afectar la reputación y los ingresos de Google, que domina el mercado global de publicidad digital con una cuota del 28%, según la consultora eMarketer. YouTube es una pieza clave en ese negocio, ya que genera más del 10% del total de las ventas publicitarias de Google, según estimaciones.
Además, el caso puede generar demandas legales por parte de los anunciantes afectados y aumentar la presión regulatoria sobre Google, que ya enfrenta varias investigaciones antimonopolio en Estados Unidos y Europa por sus prácticas comerciales.
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