La pandemia marcó un punto de inflexión también para el periodismo, principalmente por la profundización de la virtualidad y el impacto en los comportamientos del público.
Ocurre que a la crisis económica que atraviesa el sector, se le suma ahora la mayor influencia del SEO, cuyo objetivo es el posicionamiento en buscadores y optimización en motores de búsqueda. Sus siglas vienen del inglés: search engine optimization.
Si el periodismo ya se encontraba en una situación muy complicada para ser crítico de la realidad y analizarla, debido a la supuesta necesidad de recibir pauta del gobierno nacional para afrontar gastos, el SEO ahora podría estar a punto de dar el golpe final.
Es que a través de notas sobre servicios o que apuntan directamente al clickbait, el análisis comenzó a quedar cada vez más relegado de la tarea del periodista e, incluso, indexan con menos eficiencia.
Tal vez no se den cuenta o ni les interesa a sus directores pero el SEO llevó a medios a perder por completo su identidad, como el caso de TyC Sports, que pasó de ser un canal para transmitir eventos deportivos y analizarlos a tener un portal cuyas visitas desde Discover son el eje de las mediciones por títulos como “Dura 2 horas y es una de las películas más vistas de Netflix” o “La película en Netflix que se estrenó hace un mes y ya es un éxito”.
Ejemplos sobran. Se puede verificar también con Ámbito Financiero, que pasó de ser un diario clave para la City Porteña a parecer una dependencia virtual de la ANSES con títulos como “ANSES paga hasta $51.000: cuáles son los 3 requisitos para acceder” o “Tarjeta Alimentar de ANSES: quiénes acceden, de cuánto es el monto y cuándo se paga”.
La Nación no se queda afuera: “Dura 90 minutos, se filmó hace más de 10 años y ahora se convirtió en el inesperado éxito de Netflix”.
Y no se trata de escrachar a medios que hacen SEO sino a plantear el desafío de repensar la profesión, que ya viene muy golpeada por su falta de credibilidad, tal como ocurre con la política -incluido el sindicalismo- y la justicia. También repensar la formación periodística.
¿Qué pasaría si Google decidiese eliminar Discover o hacer un cambio brusco en el algoritmo, como lo hizo Facebook en su momento, y darle prioridad a contenidos de sus plataformas como YouTube?
Es interesante el juego porque el SEO podrá garantizar un incremento en las métricas pero habría que ver si eso ayuda a fidelizar el público o si se trata de click golondrina.
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