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En Córdoba, el liderazgo podría cambiar.
Desde la muerte de Mario Pereyra, el histórico conductor y programador de Cadena 3, Radiodifusora del Centro S.A ha intentado reorientar el barco. Si bien el nuevo formato supo sostener el liderazgo, lo cierto es que año tras año, se ha ido tornando más complicado empujar un crecimiento como el que supo impulsar Pereyra hasta 2020, año de su defunción.
Por otra parte, Cadena 3 logró un peso específico propio a nivel nacional a punto tal que no tendría problemas de establecer tarifas con estimaciones propias. Una estratégica más que arriesgada.
Para el año electoral, Cadena 3 puso en duda su participación en la medición tradicional y también dejó dudas en el resto de las radios cordobesas que tendrían que salir a bancar la medición sin uno de los grandes jugadores. En caso de no participar, además de conformar un hecho histórico para los medios de Córdoba, también podría cambiar el “mando” del aire cordobés, que quedaría en manos de Mitre Córdoba.
La emisora perteneciente a Artear podría ganar el liderazgo ante una eventual salida de Cadena 3, pasando a ser un gran destino de pauta publicitaria para los anunciantes en Córdoba. Eso también implica la pauta oficial.
Para el resto de las emisoras de radio participantes, la potencial baja de Cadena 3 constituye una noticia ambigua. Si bien sus audiencias se revalorizarían, la realidad es que muchas no podrían afrontar el alto costo del estudio, que además se realiza mediante un método antiguo: encuestas telefónicas.
Así, varias de las emisoras que hoy participan pasarían a formar parte del tramo “otras” que suele aparecer en el estudio de Ibope-Kantar. Y saldrían del radar grande de la pauta.
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