OpenAI anunció el lanzamiento de su propio Ads Manager que permite crear campañas de publicidad en ChatGPT.
La Inteligencia Artificial (IA) ya casi se encuentra instalada en la vida cotidiana y, ahora, OpenAI anunció el lanzamiento de su propio Ads Manager que permite crear campañas de publicidad en ChatGPT.
Este nuevo sistema está empezando a funcionar en Estados Unidos para empresas de todos los tamaños. La idea es sencilla: una persona entra, coloca su tarjeta, sube su aviso y fija el presupuesto.
Además, el ChatGPT amplió su ecosistema de partners tecnológicos integrando nombres que sonarán familiares si uno dedica al rendimiento de los programas: Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue y StackAdapt.
En la primera fase del piloto, OpenAI funcionaba bajo el modelo CPM. Pero ahora se han movido hacia el CPC. Según OpenAI, las conversaciones con ChatGPT suelen estar orientadas a la acción. El usuario está comparando opciones, aprendiendo sobre una categoría o decidiendo qué comprar. En ese contexto, un clic es una señal de intención más clara para el funcionamiento de este nuevo programa. De ahí, los anunciantes solo pagarán cuando el usuario decida que ese enlace que le ha sugerido la IA tiene mejor semblante que el resto del texto.
Otra de las quejas de los usuarios son las “peticiones de mejora” de los anunciantes que era la falta de transparencia sobre qué pasaba después del clic. Por eso, OpenAI redobló sus esfuerzos en este nuevo sistema: Conversions API (CAPI), es decir, medición basada en píxel. Con esto, uno podrá saber si ése usuario que le hizo una pregunta a ChatGPT terminó comprando su producto, registrándose en el newsletter o tuvo un buen paso y fue a hacerse scroll a TikTok.
Desde OpenAI, prometen que los anunciantes recibirán datos agregados y que nadie verá tus conversaciones privadas.
Mientras que Google cumple la función de buscador, el ChatGPT resuelve la búsqueda. Si la publicidad logra integrarse de forma útil (y no intrusiva) en ese proceso de resolución, puede cambiar mucho el panorama. Eso sí, el reto será mantener ese equilibrio sagrado: que las respuestas de ChatGPT sigan siendo independientes y que los usuarios no sientan que el chatbot les está intentando meter publicidad siempre que pueda.
Si uno es una marca y quiere empezar a promocionar sus productos en ChatGPT y ser uno de esos “early-adopters” que agrada al mundo del marketing, aquí va el paso a paso para montar una campaña en el nuevo ChatGPT Ads.
1-Iniciar sesión en la página
2-Hacer clic en “Crear campaña”. Ahí se podrá fijar el presupuesto, montar la campaña y establecer el objetivo que se quiere conseguir.
3- Añadir los detalles del anuncio. Se puede hacer de forma masiva (es decir, subiendo toda la información de una vez) o crearlo directamente en la herramienta.
4- Lanza la campaña y mide los resultados con las analíticas que proporcionarán desde ChatGPT Ads.
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