Se trata de la primera automotriz en acusar recibo de la medida. La lista de precios de febrero ya muestra impacto.
La primera marca en dar respuesta a la quita de parte del Impuesto al Lujo para los autos es Ford. La compañía norteamericana con filial en Argentina no esperó a la implementación oficial de la medida y aceleró con una reducción de precios en su lista de febrero.
La estrategia de Ford, que comprende reducciones de alrededor del 15% para modelos de entre 41 millones y 75 millones de pesos, buscaría asegurar el flujo de ventas ante un freno reciente por especulación del mercado. Ante la noticia de la baja impositiva, muchos clientes decidieron esperar para aprovechar el impacto.
Si bien la reducción impositiva que practicó el Gobierno nacional sería del 20% para el primer escalón del Impuesto al lujo, Ford redujo algo menos los precios de sus modelos más equipados. Ello porque la compañía puso en la balanza la inflación mensual que rondaría el 2% y tomó en cuenta el precio mayorista, lo que arrojó un porcentaje menor al anunciado por el oficialismo.
La expectativa del Gobierno nacional es que la medida presione hacia abajo en el mercado. Cabe recordar que la misma impacta exclusivamente en vehículos de gama media y media alta, con lo cual el segmento más económico sólo puede esperar un efecto de derrame en lo que respecta a los descuentos.
Varios de los modelos ofrecidos por Ford en Argentina son alcanzados por el Impuesto al Lujo desde su apartamiento del mercado económico. En ese orden, vehículos como el Bronco Sport y el Kuga Híbrido habrían registrado retrocesos de hasta 12 millones de pesos en sus precios finales.
También retrocedió el precio del deportivo Mustang, que hasta ahora se vendía por encima de los 112 millones de pesos y recortó hasta los 95 millones, gracias a la reducción del segundo escalón impositivo que pasó de tributar el 35% al 18%.
Dentro del segmento más “accesible” Ford decidió no mover precios. Se trata de la Territory, SUV de fabricación china que llegó al país hace pocos años y ha generado un buen volumen de ventas.
Actualmente, Territory tiene un precio base de 39.923.700 pesos que fue decidido meses antes para no subir al segundo escalón del tributo mencionado. Ahora la compañía valora como un esfuerzo el mantenimiento de ese costo para febrero a pesar de la reducción impositiva por haber desestimado la posibilidad de subir el valor sin consecuencias fiscales.
Con Ford dando el primer paso y con un impacto real en el mercado que comenzará por los segmentos más altos y menor tirada, ya pueden verse algunos efectos de la medida. La clave pasará por la convalidación de precios que hagan los clientes ante los diferentes criterios vendedores que, en muchos casos, buscarán absorber los descuentos para conservarlos como margen.