Yahoo está adquiriendo una participación de casi el 25% en la red de publicidad digital Taboola. A cambio de este movimiento, Taboola se convierte en el socio publicitario nativo de Yahoo a través de un acuerdo comercial a 30 años.
Taboola fue fundada en 2007 por Adam Singolda en Israel y proporcionaba un motor de recomendación para contenido de video. Luego se mudó a la ciudad de Nueva York, y se especializó en lo que se llama 'publicidad digital'.
Luego de varias absorciones, en junio de 2021, Taboola comenzó a cotizar en bolsa en el Nasdaq con una valoración de US$ 2.600 millones. Había controlado la empresa ION Acquisition Corp. y Connexity, pero no funcionó la fusión con Outbrain.
Yahoo! Inc. nació como empresa de tecnología con sede en Sunnyvale, California, en enero de 1994, fundada por Jerry Yang y David Filo, y fue pionera de la primera era de Internet. Fue el sitio web más popular de USA y llegó a un valor de mercado de US$ 100.000 millones pero no pudo mantener el tren y en febrero de 2017, Verizon Communications anunció su intención de adquirir su negocio de Internet (excluyendo sus participaciones en Alibaba Group y Yahoo! Japón) por US$ 4.480 millones.
Verizon ingresó los activos de Yahoo en Internet a una nueva subsidiaria, Oath, luego Verizon Media en 2021 volvió a Yahoo! Inc.
Taboola es popular por sus widgets de recomendación de contenido en sitios web de noticias populares en USA Today, Insider y The Weather Channel, que cuentan con enlaces patrocinados que conducen a sitios web de terceros. Esos enlaces aparecen en los widgets de recomendación al final de los artículos de noticias o en medio de un suministro de noticias de contenido.
Yahoo hoy día es propiedad de la firma de inversión Apollo Global Management y controla Yahoo Finance, Yahoo Sports, Yahoo News, AOL y Engadget. La página de inicio de Yahoo y Yahoo Mail también son productos importantes para la empresa, ya que atraen a una gran audiencia. Yahoo también es la empresa matriz de la web TechCrunch.
No es la primera vez que Taboola firma una asociación estratégica que cubre algunas de estas propiedades.
En 2015, Verizon adquirió AOL.
En 2016, Taboola y AOL firmaron una asociación estratégica que integró los anuncios de Taboola en las propiedades de AOL.
En el paso siguiente, Verizon adquirió Yahoo y fusionó AOL con Yahoo.
Ahora, Yahoo, que incluye las actividades de AOL y opera por separado de Verizon, llega a un nuevo acuerdo con Taboola, que se convierte en el socio exclusivo de publicidad nativa en todas las propiedades digitales de Yahoo.
Esto significa que Taboola se desplazará por los artículos de noticias en Yahoo Finance y se verá un elemento que parece un artículo normal pero será una unidad de publicidad impulsada por Taboola.
Los anunciantes podrán comprar Taboola a través de Yahoo DSP.
“La asociación con Taboola le permite a Yahoo mejorar las ofertas contextuales y nativas dentro de nuestra pila de publicidad unificada. La asociación también permite que Yahoo y Taboola continúen diferenciándose en el mercado, mejorando las experiencias de usuarios, anunciantes y editores en todas las propiedades, mientras se benefician de los vientos de cola a largo plazo en la publicidad nativa digital”, dijo el CEO de Yahoo, Jim Lanzone, en un comunicado.
Ya que Yahoo alcanza casi 900 millones de usuarios activos mensuales, representa un trato significativo para Taboola, que en este momento se asocia con 9.000 editores y llega a 500 millones de usuarios todos los días .
A medida que las empresas de tecnología y los reguladores están tomando medidas enérgicas contra los métodos de segmentación que invaden la privacidad, las empresas de tecnología publicitaria como Taboola necesitan encontrar nuevas formas de dirigirse a las audiencias de manera eficaz.
“Nuestra colaboración con Yahoo dará a los anunciantes acceso a lo que creo que es el conjunto de datos contextuales más sofisticado en línea. Juntos, vamos a construir una 'potencia contextual', que permita a los anunciantes dirigirse a audiencias relevantes sin depender de cookies de terceros y manteniendo la privacidad completa del usuario”, escribió el fundador y director ejecutivo de Taboola, Adam Singolda, en su blog.
Las acciones de Taboola estuvieron bajando durante los recientes 12 meses.
Como parte del trato, Yahoo se convierte en el mayor accionista de Taboola con una participación del 24,99% en la empresa de redes publicitarias. Yahoo también obtendrá un asiento en la junta directiva de Taboola.
Ambas compañías esperan generar US$ 1.000 millones en ingresos anuales de esta asociación recién formada si las integraciones van bien.
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