Netflix y los deportes, un saturado mercado
Disney y la Fórmula Uno, propiedad de Liberty Media, extendieron su asociación de transmisión el mes pasado, mientras que Major League Soccer y Apple TV anunciaron una asociación para transmitir todos los juegos en la aplicación durante la próxima década.
El codirector ejecutivo de Netflix, Reed Hastings, dijo en reuniones que no quiere verse atrapado en guerras de ofertas cada pocos años, esa es en parte la razón por la que algunos ejecutivos están presionando para comprar participaciones en ligas deportivas.
Los deportes, así como las noticias, se encuentran entre los raros tipos de programación que la gente todavía ve en vivo. Esto atrae a los anunciantes porque los espectadores que sintonizan un gran evento miran durante horas, a menudo con amigos y familiares. También es probable que los fanáticos devotos de una liga determinada se queden hasta el final de una temporada, lo que puede ayudar a reducir las deserciones de los clientes, otro problema con el que se enfrentan muchos servicios de transmisión.
Lee Berke, presidente y director ejecutivo de LHB Sports, Entertainment & Media Inc, expresó su opinión al respecto de esta estrategia seguida por Netflix:
Ninguna otra categoría de contenido viene con una audiencia existente que tiene que verlo en vivo Ninguna otra categoría de contenido viene con una audiencia existente que tiene que verlo en vivo
Netflix ha tenido éxito con series de documentales deportivos que presentan imágenes detrás de escena. Formula 1: Drive to Survive y Cheer han ampliado la conciencia cultural en torno a la competencia de conducción de autos de carrera y las porristas, respectivamente, atrayendo cientos de millones de horas de visualización en la plataforma del gigante de la transmisión.
Se proyecta que habrá 160 millones de espectadores de deportes en vivo (personas que miran eventos deportivos al menos una vez al mes durante al menos una temporada deportiva) este año en los EE. UU., según Insider Intelligence. Netflix tiene 73,4 millones de suscriptores en Estados Unidos y Canadá.
Pero los derechos deportivos no son nada baratos, de hecho, la cantidad pagada por los derechos deportivos en EE. UU. es de 21.300 millones de dólares este año, frente a los 16.950 millones de dólares de 2019, según analistas de Moffett Nathanson.
Amazon, que se encuentra en la primera temporada de un acuerdo de 11 años para ser el hogar principal de Thursday Night Football, está pagando a la NFL $ 1.2 mil millones anuales por los derechos, informó anteriormente The Wall Street Journal. Disney perdió los derechos de transmisión digital de los populares juegos de cricket de la Indian Premier League ante Viacom 18, la empresa conjunta entre Paramount Global y Reliance Industries, que pagó casi $ 3 mil millones por los derechos.
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