¿Por qué no pudo establecerse antes en el país la empresa textil Forever 21?
Todo indica que se debía a las trabas a las importaciones, el grupo debió cerrar un acuerdo único en su tipo con Forever 21: el 100% de la producción se hará de manera local, mientras que en el resto de los países donde la marca tiene presencia, se estila hacer un mix entre la producción nacional y la producción importada.
"En el mundo no hay limitantes de importaciones: compran y les entregan desde origen. Acá iba a ser 70 % nacional y 30% importado, pero con los problemas que hubo tuvimos que cambiar. Eso lleva un trabajo de aprobación de telas, moldería y demás que hizo que se demorara más de lo planeado el lanzamiento, porque todo tiene que estar aprobado por ellos", amplía Coral. "En el mundo no hay limitantes de importaciones: compran y les entregan desde origen. Acá iba a ser 70 % nacional y 30% importado, pero con los problemas que hubo tuvimos que cambiar. Eso lleva un trabajo de aprobación de telas, moldería y demás que hizo que se demorara más de lo planeado el lanzamiento, porque todo tiene que estar aprobado por ellos", amplía Coral.
Durante la primera etapa se comercializará la línea urbana destinada para mujeres, hombres y niños. Como adelantamos en un principio, esta fue financiada con una inversión de 5 millones de dólares, mientras que, la segunda etapa que será el próximo año (2023), los números cambiarán y la suma llegará a los 20 millones, con la intención de sumar una línea de accesorios, marroquinería, ropa interior, perfumes y anteojos.
Para este semestre, en total se fabricaron 180.000 prendas que representan alrededor de 600 modelos distintos de la marca, todos los diseños son propios de Forever 21: "Ellos te abren el catalogo y ahí vos elegís tu colección y ves qué es lo que se puede producir en Argentina. Y ahí empezás a buscar las telas que sean parecidas a las de ellos. Te autorizan la tela y luego la mordería. Son los mismos diseños de afuera, pero confeccionados acá", explicó Coral.
En cuanto a los precios, el target de la marca apunta a ser accesible. Y aquí buscarán replicarlo: "Obviamente guarda una relación con los precios argentinos. Va a ser una marca de buen precio para lo que es el mercado argentino. Va a ser accesible y competitivo", agrega el ejecutivo.
Está en la mente de los empresarios sumar más locales propios, según las palabras de Coral, el objetivo es poder abrir entre dos y tres locales por año a lo largo de nuestro país: "Eso va a depender del abastecimiento. Hoy está bastante difícil conseguirlo. Hay faltante de telas, de talleres...está complicado. Y también obviamente la marca nos tiene que conocer mejor para poder hacer más ágil todos los trámites de aprobación", explica.
El primer local de Palermo tiene 180 metros cuadrados, un formato mucho más chico al que apuntaban en un principio y esto se debe a problemas de abastecimiento, por otro lado si las condiciones exigidas del país cambian, está en sus planes sumar prendas importadas.
"Nosotros somos una empresa argentina y por más que abran la importación siempre vamos a mantener la producción local. Pero tenemos claro que cuando se pueda va a haber una parte de la colección que vamos a importar", menciona Coral.
Así como lo explica, comentó que la marca se interesó primero en el país: "Ellos nos vinieron a buscar", asegura. Y explica que el interés vino por el tamaño de mercado y porque "Argentina sirve como vidriera. Si le va bien, contagia al resto de la región". Para el grupo resultó una oferta interesante porque se trata de una marca reconocida y muy buscada por el público argentino. "Apostamos porque siempre tratamos de hacer cosas nuevas. El proyecto estaba bueno y nos envalentonamos. Además es una marca querida por los argentinos", agrega el director del grupo.
Un respiro contra el lobby textil: Llega Forever21
Hoy en la empresa trabajan 250 personas, 20 de las cuales están enfocadas por completo al proyecto. La firma también comercializa las marcas JDH, la brasileña Melissa, Birkenstock y en 2019 trajo al país contenedores de ropa de otras temporadas de H&M y armó un outlet de la marca que fue furor mientras duró. Están presentes en más de 3000 puntos de venta en las principales ciudades de Argentina.
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