Algunos datos importantes (aunque no todos los importantes) acerca de los diarios porteños

CIUDAD DE BUENOS AIRES (Urgente24). Interesante trabajo de análisis publica Infobrand acerca del informe Argentina Mediamap 2006, confeccionado por la central Brand Connection.
Por supuesto, no puede responder a las grandes preguntas que hay en el periodismo argentino acerca de los diarios de la Ciudad de Buenos Aires:
> ¿La Nación sigue controlado por Barton Group? ¿Tiene alguna relación algún accionista de Grupo Clarín con Barton Group?
> ¿Cuál es la relación actual entre la editora de Página/12 y los accionistas de Grupo Clarín?
> ¿De quién es hoy día diario Crónica?
> ¿Daniel Hadad logró vender BAE? ¿Qué hará si no logra venderlo en el curso de 2007?
> ¿Qué ocurre en el diario Ámbito Financiero, luego de las declaraciones de Silvana Ramos a la revista 'Noticias de la Semana'? ¿Hay alguna ofensiva encubierta de Daniel Vila y José Luis Manzano para incrementar su influencia en el matutino especializado?
De todos modos, Argentina Mediamap hace lo suyo porques es uno de los pocos informes que publican las cifras de lectores del diario Página/12: fueron en promedio 51.000 por día, de lunes a domingos, en 2005. Al no estar registrado en el Instituto Verificador de Circulación (IVC), se desconoce la cantidad de ejemplares que circula.
Clarín, en tanto, es por lejos el diario con más lectores y con mayor tirada: de lunes a sábados circularon 352.737 ejemplares diarios de esta publicación, según el IVC, y los domingos, 815.059; y lo leyeron en 2005 un promedio de 1 millón de personas diarias, con picos de 2,1 millones los domingos. De lunes a sábados circularon 352.737 ejemplares diarios de esta publicación, según el IVC, y los domingos, 815.059.
Habría que destacarle a la gente de Argentina Mediamap que Clarín, en los años '80, vendía más ejemplares, y habría que preguntarse si la diferencia respecto del presente la ganó algún otro medio o simplemente se redujo el universo de lectores de diarios con cabecera en la Ciudad de Buenos Aires.
Luego, ¿cuál es el rol de internet en esta tendencia?
Diario Popular es el 2do. con un mayor promedio diario de lectores – 195.000–, seguido por La Nación –187.000–, Olé –137.000–, Crónica –122.000; no está inscripto en el IVC– y La Razón –51.000–.
Este último es el único diario que tiene más lectores que cantidad de ejemplares distribuidos. Al ser gratuito, la cifra de su circulación no tiene por qué estar relacionada con su cantidad de lectores. Sin embargo, la asimetría en ese sentido es muy marcada: con 96.356 ejemplares diarios de tirada, de lunes a viernes, en 2005, La Razón resultó el 3er. diario con mayor circulación en la Argentina. La cantidad de lectores es de aproximadamente la mitad: 51.000. Generalmente se estiman entre 2 ó 3 lectores por cada ejemplar vendido.
Clarín es el diario que llega en forma más pareja a los distintos niveles socioeconómicos: el 17% de su público pertenece al NSE D2, el 18% al D1, el 30% al C3, el 17% al C2 y el 18% al ABC1.
Página/12, junto con La Nación, son los diarios más participados por el público ABC1: mientras que el 42% de los lectores del diario de la familia Saguier pertenece a ese segmento, en el periódico fundado por Jorge Lanata esa cifra es del 40%. Página/12, además, es el diario que menos lectores del NSE D2 tiene: 5%; Crónica, Diario Popular y La Razón copan esa franja, con un 42%, 41% y 32%, respectivamente.
Los diarios económicos (se agrupan Ámbito Financiero, Infobae, El Cronista y El Economista) se distribuyen no tan desparejos entre los distintos NSE: el 12% de sus lectores es del D2, el 14% del D1, el 23% del C3, el 18% del C2 y el 33% del ABC1.
Olé es una buena carnada para los anunciantes: el 28% de sus lectores tiene entre 13 y 19 años, una cifra muy superior a la de los demás diarios con mayor tirada del país. Asimismo, el 82% del público de este diario deportivo es hombre.
La Nación, con el 46%, es el diario con mayor porcentaje de lectoras. Crónica es la publicación gráfica diaria con lectores más viejos: un 19% de su público tiene más de 54 años.