Hermès supera a LVMH y es el líder global del lujo
Hermès, cabalgando sobre el éxito de sus bolsos Birkin, superó a LVMH como empresa de lujo más valiosa del mundo. Mal momento del holding de Bernard Arnault.
15 de abril de 2025 - 15:00
Hermès, cabalgando sobre el éxito de sus bolsos Birkin, superó a LVMH como empresa de lujo más valiosa del mundo. Mal momento del holding de Bernard Arnault.
Hermès era el dios griego del comercio, la riqueza, la suerte, la fertilidad, los sueños, el lenguaje, los ladrones y los viajes.
Hijo de Zeus y la pléyade Maya se lo consideraba astuto, travieso y estafador, heraldo y mensajero de los dioses olímpicos, su equivalente romano era Mercurio.
En cuanto a la casa de modas Hermès, fundada en 1837.
La familia Hermès, todos protestantes alemanes, se radicó en París en 1828. En 1837, Thierry Hermès fundó Hermès como un taller de arneses y bridas para abastecer a los nobles europeos.
En 1855, obtuvo el 1er. lugar en la Exposición de París y Thierry Hermès fue premiado con la Medalla de 1ra. Clase en la Exposición Universal de 1867.
El hijo de Thierry, Charles-Emile Hermès, heredó la gerencia de la empresa, e introdujo las sillas de montar, comenzando a vender sus productos al por menor, con la ayuda de sus hijos (Adolphe y Émile-Maurice Hermès), ganando el favor de las élites europea, norteafricana, estadounidense, rusa y asiática.
En 1900, la fábrica produjo el bolso haut à courroies, una alforja diseñada especialmente para que los jinetes pudieran llevar consigo sus sillas de montar.
Las acciones de LVMH, que cotiza en París, cayeron 7,9%, lo que redujo la capitalización bursátil del grupo a 246.500 millones de euros: su nivel más bajo desde noviembre de 2020.
LVMH nació en 1987 tras la fusión de la casa de modas Louis Vuitton y Moët Hennessy (a su vez formada en 1971 tras fusionarse la productora de champán Moët & Chandon, con la casa productora de cognac Hennessy).
Louis Vuitton fundó su empresa en 1854 a partir de un tipo de material (el HJ Cave Osilite) que podía apilarse fácilmente y en 1858, Vuitton presentó su baúl con lona 'Trianon', e hizo historia.
Las acciones de Hermès, hoy día conocida como fabricante de los bolsos Birkin y Kelly, logró una capitalización de mercado de 248.100 millones de euros.
La industria del lujo ha enfrentado dificultades tras el auge de la pandemia, ya que los consumidores de clase media restringen el gasto y la economía china se tambalea, factores que ahora se ven agravados por la agresiva guerra comercial de Donald Trump.
Financial Times: "Los resultados del 1er. trimestre de LVMH, publicados el lunes por la noche, mostraron que las ventas en su división de moda y artículos de cuero cayeron 5%, muy por debajo de las expectativas de los analistas de un crecimiento del 1%.
En cambio, la base de clientes ultrarricos de Hermès , su exclusividad cuidadosamente calibrada y su producción estrictamente controlada le han permitido capear la reciente desaceleración mejor que sus rivales.
Sin embargo, otras acciones de lujo se vieron más afectadas el martes 1/04, con la caída de Prada del 4,2% y la de Kering del 4,8%. Las acciones de L'Oréal y Puig también cayeron después de que los resultados de LVMH indicaran una desaceleración generalizada en el sector de la belleza.
Hermès ha ido acortando distancias en valor de mercado con LVMH. Sus clientes están dispuestos a esperar meses, a veces años, para hacerse con uno de los codiciados bolsos Kelly del grupo, que se venden por más de 8.000 euros. Los bolsos Hermès suelen alcanzar precios aún más altos en el mercado de segunda mano.
Esta exclusividad se refleja en la valoración de la empresa. Las acciones de Hermès cotizan a 50 veces sus beneficios futuros, un múltiplo mucho mayor que el de cualquier otra marca de lujo.
“Podría decirse que Hermés disfruta del mayor poder de fijación de precios... debido a su incomparable atractivo de marca”, dijo Carole Madjo, analista de Barclays, quien agregó que Hermés no necesitaría aumentar los precios tanto como sus rivales para compensar el impacto de los aranceles de Trump en sus márgenes de ganancia.
El presidente y director ejecutivo de LVMH, el multimillonario francés Bernard Arnault, ha convertido el grupo en uno solo que abarca más de 80 marcas y produce bolsos, joyas y bebidas espirituosas de alta gama.
Hermès, en cambio, se ha mantenido como un grupo monomarca. En 2010, Arnault adquirió en secreto una participación en la compañía, con la esperanza de incorporarla a su equipo, pero la junta directiva de Hermès rechazó sus propuestas.
La agitación en la industria del lujo en general se produce luego de que Trump lanzó amplios aranceles “recíprocos” contra docenas de socios comerciales, una medida que ha convulsionado los mercados y sacudido la confianza del consumidor estadounidense.
A principios de abril, Trump anunció aranceles del 20% a las importaciones de bienes de la UE. Luego, esta tasa se redujo al 10% como parte de una pausa de 90 días en la aplicación de los aranceles más elevados. Los aranceles entre USA y China superan el 100%, lo que genera temores de una recesión mundial.
Los aranceles, que fueron más agresivos de lo que se esperaba, llevaron a los analistas de Bernstein y HSBC la semana pasada a recortar sus expectativas de una recuperación del lujo en la segunda mitad del año.
El analista de Citigroup, Thomas Chauvet, dijo que debido a la incertidumbre económica generada por los aranceles de Trump, “es difícil construir un escenario creíble” en el que los ingresos de LVMH y del sector del lujo en general mejoren en los próximos trimestres."
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